明星、場景、洗腦文案:不見硝煙的地鐵廣告大戰(zhàn)
文章來源:第一戶外人氣:3792發(fā)表時間:2016-08-05 16:05:11【小中大】
不知從何時起,各大主流地鐵廣告儼然成為互聯(lián)網企業(yè)廣告競相廝殺的戰(zhàn)場,尤其是移動資訊類產品,在最近一年的時間里可謂是你方唱罷我登場。在經過了一波又一波鋪天蓋地的角逐后,大家卻絲毫沒有偃旗息鼓的意思,反而大有愈演愈烈之勢。
說到廣告主,說到移動資訊類產品,大家耳熟能詳的除了“老一輩”的網易、搜狐等門戶類轉型產品之外,當屬時下比較流行的“今日頭條”、“天天快報”、“一點資訊”及“中搜搜悅”等主打“個性化訂閱”的產品,當然還有像“騰訊體育”這類細分化的特殊產品。
各家產品互有相通但也各具特色,在線上打響跑馬圈地戰(zhàn)役的同時,自然也不會放過線下市場布局,而“流動性強”、“成本相對較低”、“閱讀率高”、“人群精準”的地鐵廣告市場,自然成為了眾矢之的。于是乎,各種“明星廣告”、“場景廣告”一時間大肆席卷各大地鐵線路,在豐富了人們“碎片化時間”的同時,也讓我們不禁產生疑問,對于眾口難調的內容消費大眾,對于日新月異的移動資訊類市場,到底哪種廣告形式更勝一籌?亦或者哪幾種形式組合才更相得益彰?我們不妨來比較一下,個中觀點僅代表個人立場。
明星廣告的優(yōu)勢自不必說,借勢明星、依托的是背后龐大的粉絲群體,可以迅速的吸引大批粉絲的強勢關注,而其劣勢也非常明顯。首先,成本高是其硬傷,“一笑一語值千金”的大腕們“吞”掉了大筆出場費,無緣與創(chuàng)意接軌,造成了千篇一律的“擺拍”式廣告。其次,喧賓奪主也是在所難免,結果就是用戶只記住了明星,而忽略了產品。企業(yè)花了大錢,究竟是推廣了產品還是成全了明星,恐怕誰也說不清。最后就是同質化競爭問題,差異化競爭是企業(yè)產品在市場立足的根本,而廣告創(chuàng)意更應追求標新立異,然而明星和明星之間除了顏值的區(qū)別之外,也僅僅代表的是背后粉絲的個人喜惡,無法代表并詮釋出企業(yè)產品的核心價值。
場景營銷洗腦文案
這其中比較典型的就是“一點資訊”的“主題列車”系列以及“今日頭條”的“頭條體”洗腦文案?!耙稽c資訊”通過“潛水艇列車”、“彩虹列車”等不同圖案搭配不同主題,為乘客帶來了愉悅舒心的乘坐體驗,而人們一定樂于分享這個場景,帶來可觀的傳播效果,略顯遺憾的是,其文案方面并沒有太多亮點,并沒有完全詮釋出產品的特點。
說到廣告主,說到移動資訊類產品,大家耳熟能詳的除了“老一輩”的網易、搜狐等門戶類轉型產品之外,當屬時下比較流行的“今日頭條”、“天天快報”、“一點資訊”及“中搜搜悅”等主打“個性化訂閱”的產品,當然還有像“騰訊體育”這類細分化的特殊產品。
各家產品互有相通但也各具特色,在線上打響跑馬圈地戰(zhàn)役的同時,自然也不會放過線下市場布局,而“流動性強”、“成本相對較低”、“閱讀率高”、“人群精準”的地鐵廣告市場,自然成為了眾矢之的。于是乎,各種“明星廣告”、“場景廣告”一時間大肆席卷各大地鐵線路,在豐富了人們“碎片化時間”的同時,也讓我們不禁產生疑問,對于眾口難調的內容消費大眾,對于日新月異的移動資訊類市場,到底哪種廣告形式更勝一籌?亦或者哪幾種形式組合才更相得益彰?我們不妨來比較一下,個中觀點僅代表個人立場。
借勢明星喜憂參半
明星廣告的優(yōu)勢自不必說,借勢明星、依托的是背后龐大的粉絲群體,可以迅速的吸引大批粉絲的強勢關注,而其劣勢也非常明顯。首先,成本高是其硬傷,“一笑一語值千金”的大腕們“吞”掉了大筆出場費,無緣與創(chuàng)意接軌,造成了千篇一律的“擺拍”式廣告。其次,喧賓奪主也是在所難免,結果就是用戶只記住了明星,而忽略了產品。企業(yè)花了大錢,究竟是推廣了產品還是成全了明星,恐怕誰也說不清。最后就是同質化競爭問題,差異化競爭是企業(yè)產品在市場立足的根本,而廣告創(chuàng)意更應追求標新立異,然而明星和明星之間除了顏值的區(qū)別之外,也僅僅代表的是背后粉絲的個人喜惡,無法代表并詮釋出企業(yè)產品的核心價值。
場景營銷洗腦文案
這其中比較典型的就是“一點資訊”的“主題列車”系列以及“今日頭條”的“頭條體”洗腦文案?!耙稽c資訊”通過“潛水艇列車”、“彩虹列車”等不同圖案搭配不同主題,為乘客帶來了愉悅舒心的乘坐體驗,而人們一定樂于分享這個場景,帶來可觀的傳播效果,略顯遺憾的是,其文案方面并沒有太多亮點,并沒有完全詮釋出產品的特點。
回頭再看今年3月份今日頭條打出的“頭條體”廣告,坊間的評價是不走尋常路的、魔性的洗腦文案,近千條的廣告分批次席卷了地鐵站的每一個角落。沒有明星,沒有場景,甚至沒有任何的創(chuàng)意畫面,一個個類似“大字報”似的純文案廣告確實霸氣側漏,不管是大企業(yè)的“任性”也好,還是有意“鶴立雞群”的定位也罷,這些洗腦文案贏在了數量,贏在了統(tǒng)一的調性,但在如今這個被各種“體”所充斥的大環(huán)境下,單純以文字“搏出位”將變得越來越難也是個不爭的事實。
一點資訊主題專列地鐵廣告
文化搭臺情懷唱戲
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