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音悅臺地鐵廣告,引爆300萬粉絲互動!
文章來源:第一戶外人氣:4450發(fā)表時間:2016-08-08 16:36:57【小中大】
站在上海市世紀大道的地鐵站里,Clare看著偶像TFboys組合易烊千璽的地鐵廣告宣傳欄,感到既興奮又滿足,這是她和數(shù)百萬“鐵粉”用了12天時間,為偶像贏下的資源。
7月28日,北京、上海、廣州3地,145個地鐵廣告牌出現(xiàn)了79位藝人的宣傳廣告,這是由音悅臺發(fā)起的粉絲應援戰(zhàn)——“向全世界安利我的偶像”(安利,網(wǎng)絡流行語,把自己認為好的東西告訴別人——記者注)活動,這些廣告宣傳文案將持續(xù)展出兩周。
資源有限,3座城市的145個地鐵站、300塊地鐵廣告顯然不能保證所有的明星都有機會被展示,爭奪戰(zhàn)從這一刻打響了。這場粉絲應援戰(zhàn)從6月30日持續(xù)至7月11日,341萬人為737名偶像投票,其中男藝人比例達到85%。官網(wǎng)瀏覽次數(shù)超過1億次,微博話題閱讀量達到180億。在音悅臺高級公關經(jīng)理鄭巍看來,這是一次很成功的營銷。
早在這場活動正式開始前,音悅臺就已經(jīng)聯(lián)系到了眾多偶像粉絲團,提前為這場大戰(zhàn)熱身。
今年4月,團隊開始籌劃本次活動,準備為“728粉絲節(jié)”造勢?!胺劢z需求各不相同,但我們發(fā)現(xiàn),他們共同的特點是,希望‘告訴全世界我的偶像有多好’?!编嵨≌f,音悅臺的排行榜會實時更新,“每個地鐵站就相當于一個榜單,粉絲線上投票,實時顯示排名”。
在這場粉絲為偶像爭搶地鐵廣告資源的戰(zhàn)爭中,戰(zhàn)略的制定必不可少。在貼吧上,隨手一搜就能看到粉絲們貼出來的投票教程。各家粉絲都有核心的指揮群,任務會傳達到每一位粉絲。由于各粉絲團隊規(guī)模大小不一,團隊設置的規(guī)則中限制每位偶像最多可以占領5個地鐵站,“規(guī)模大的粉絲團,可以同時盯住幾個站點,規(guī)模小的,就可以死守一個?!编嵨≌f,地鐵廣告文案都是粉絲自己撰寫的,給他們最大的自主權和參與感。
此次活動,音悅臺投放地鐵廣告位的費用是100多萬元?!盎顒娱_始后,平臺每天新增注冊用戶達90多萬,是平日的八九倍。由于VIP會員擁有多次投票的特權,不少粉絲為此開了會員,給平臺帶來了一定收益。粉絲在地鐵站看到通過自己的努力為偶像換來的廣告位后,選擇分享到微博和朋友圈,為音悅臺的品牌再度進行了傳播?!编嵨≌f。
在中國傳媒大學新聞學院韓運榮教授看來,通過粉絲的投票即能決定廣告位,實際在告訴粉絲,你可以通過自己的努力達到某種社會實現(xiàn)。粉絲們在各種網(wǎng)絡社區(qū)上交流信息,實際上實現(xiàn)了群體性的情感聯(lián)結,顯示了共同的愛好和價值取向,決定了粉絲傳播具有滾雪球似的潛在傳播效果。
河北大學新聞系主任、傳播心理研究所所長曹茹認為,諸如粉絲為偶像打榜、投票這樣的活動“是一次群體的瘋狂”。追星族中,很多是未成年人,他們需要心理上的自我認同和社會認同,追求自我又標榜個性?!耙虼?,他們會把自己投射到偶像上。其實崇拜偶像正是他們在崇拜自我,為偶像打出的宣言,那是潛意識當中的自己?!?/span>
7月28日,當偶像們的廣告出現(xiàn)在地鐵廣告牌后,粉絲們紛紛來到站前合影,曬到微博和朋友圈。(轉自網(wǎng)絡,有刪改)
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