媒體動態(tài)
奧運廣告,依然離不開這三大套路
文章來源:第一戶外人氣:4019發(fā)表時間:2016-08-05 15:28:09【小中大】
里約奧運進入24小時倒計時,所有能合法進行廣告營銷的品牌都已全力開動,想打擦邊球的品牌也在小心翼翼地宣傳著。
奧運會的盈利模(tao)式(lu)和其他大型體育賽事并無太大區(qū)別:一,向各國出售電視轉(zhuǎn)播權(quán);二,向各品牌出售“官方贊助商”的頭銜,但是每個行業(yè)只選 1 個贊助商的玩法,還是需要一定魄力的。這看似會減少收入,但作為體育界最大的IP,自然有自己的賺錢方法,雖然規(guī)定的贊助費最低為400萬美元,但單個贊助商出到約7000萬美元的價格也不是太令人驚訝的事。
付出巨大代價才成為“奧運官方贊助商”的品牌們,自然不會讓這頂大帽子被浪費掉,廣告和營銷活動轟轟烈烈地向整個地球鋪開——據(jù)調(diào)查,僅YouTube一家視頻網(wǎng)站,奧運相關(guān)內(nèi)容的點擊量就已達到78億余次,TOP15中除了毫無意外的彪馬、阿迪達斯、耐克、安德瑪這些運動品牌外,還有麥當(dāng)勞、寶潔、嘉士伯這樣的???。
第一戶外媒介研究人員對各大品牌的奧運廣告分析之后發(fā)現(xiàn),沒有多少意外,基本走的都是情感訴求路線,依然按照老套路進行,基本可分為三類:
一種是宣揚積極向上的正面精神,輔以歡樂、健康、興奮、群體歡呼等場景,強行把品牌和奧運扯上關(guān)系,若是把奧運換成其他的賽事、節(jié)日、慶典活動也同樣可用??煽诳蓸纷類鄹蛇@樣的事。
第二種是運動員的成功之路,以堅忍、頑強、汗水、孤獨、渴望為關(guān)鍵詞,描述運動員榮耀背后不為人知的辛酸,各種枯燥乏味的重復(fù)訓(xùn)練,各種高度自律的生活節(jié)奏,各種對家人的虧欠和愧疚,各種對奪冠的強烈欲望。這算是運動品牌的經(jīng)典路子了。
- 2025乙巳年春夏季從南到北為啥雨水那么多?天氣反常對人類會產(chǎn)生什么影響?2025-07-29
- 深圳北站和廣州南站廣告有什么共同點和差異?作為兩大一線城市超級出行場景,如何選擇性投放更有效果?2025-07-29
- 南京南站到達南北廣場出入口上方燈箱廣告,南京南高鐵站廣告2025-07-29
- 靚家居、居然之家、紅星美凱龍掌舵人的不幸,折射出家具行業(yè)處境不易。為什么?2025-07-28
- 家具行業(yè)寒冬下的戶外廣告生態(tài)裂變2025-07-28
- 寧波機場打卡拍照最多的廣告位,寧波機場迎客廳墻面燈箱廣告2025-07-28
- 在復(fù)雜多變的國內(nèi)國際環(huán)境下,央企國企是如何高質(zhì)量推進品牌建設(shè)的?2025-07-25
- 海南封關(guān)對戶外廣告行業(yè)的利好有哪些?深圳第一戶外傳媒是如何接住這波流量的?2025-07-25
- 上海虹橋站高鐵站臺出站扶梯上方燈箱廣告投放,上海高鐵站廣告2025-07-25
- 阿里、京東、美團“火拼”到底是為了什么?外賣行業(yè)最優(yōu)解難道不是食品安全嗎?2025-07-24
- 高速公路廣告為什么總是收到品牌青睞?廣告主到底是為了搶占流量入口還是品牌宣示?2025-07-24
- 寧波櫟社機場國內(nèi)出發(fā)候機區(qū)墻面燈箱廣告,寧波機場大屏廣告2025-07-24