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疫情影響下，戶外廣告出現(xiàn)了哪些變化？
文章來源：戶外媒體內(nèi)參人氣：2405發(fā)表時間：2022-05-20 10:49:41【小中大】
在新冠疫情的贏下，封控、停止堂食等情況每天都在不同的城市角落發(fā)生，各地的生產(chǎn)和生活都受到不同程度的影響。人們居家時間延長，線下戶外媒體流量減少、品牌曝光度降低等因素影響著整個戶外廣告市場，不確定性隨之增加，戶外廣告行業(yè)也因此出現(xiàn)了一些變化。
1、社會公益性更高
2、數(shù)字技術(shù)+創(chuàng)意
疫情的影響下，客戶資源減少、人們居家生活的增加、信息被線上分流、流量減少等因素，確實給戶外廣告的發(fā)展帶來了不確定性。因此應(yīng)對大環(huán)境的變化，戶外廣告唯有通過修煉內(nèi)功、實現(xiàn)自救，并提升各方面媒體技術(shù)、升級媒體創(chuàng)意形式，才提升戶外廣告的傳播力。
3、滿足個性化需求
疫情改變了人們的出行和消費習(xí)慣。對于生活，消費者希望有更強的掌控感，尤其是疫情中的消費者更關(guān)注的是個人、家庭、國家和社區(qū)。戶外廣告的投放，應(yīng)該體現(xiàn)消費者的個性化需求和興趣，內(nèi)容上聚焦人文個性，表達(dá)出人們心中的需求，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢打動消費者。
1、社會公益性更高
走在各大城市步行街、商業(yè)中心、交通樞紐等位置，我們可以看到城市戶外大屏、地鐵、公交等地方覆蓋了大大小小的疫情防控宣傳畫面，上面的每一句文案、圖畫、動畫都是在預(yù)示著整個戶外廣告行業(yè)正在踐行著社會責(zé)任，以公益宣傳的方式在為疫情防控貢獻(xiàn)著力量。
2、數(shù)字技術(shù)+創(chuàng)意
疫情的影響下，客戶資源減少、人們居家生活的增加、信息被線上分流、流量減少等因素，確實給戶外廣告的發(fā)展帶來了不確定性。因此應(yīng)對大環(huán)境的變化，戶外廣告唯有通過修煉內(nèi)功、實現(xiàn)自救，并提升各方面媒體技術(shù)、升級媒體創(chuàng)意形式，才提升戶外廣告的傳播力。
數(shù)字技術(shù)正在連接線下和線上場景的溝通，讓信息深刻溝通消費者成為可能。在這種數(shù)字背景下，利用數(shù)字化手段增加互動，讓受眾享受沉浸式溝通體驗同時，收集用戶信息，讓用戶在僅有的戶外時間，迅速占領(lǐng)心智，影響消費者成為疫情數(shù)字化戶外廣告的深耕的方向。
3、滿足個性化需求
疫情改變了人們的出行和消費習(xí)慣。對于生活，消費者希望有更強的掌控感，尤其是疫情中的消費者更關(guān)注的是個人、家庭、國家和社區(qū)。戶外廣告的投放，應(yīng)該體現(xiàn)消費者的個性化需求和興趣，內(nèi)容上聚焦人文個性，表達(dá)出人們心中的需求，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢打動消費者。
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