深圳第一戶外傳媒國(guó)慶中秋期間的戶外廣告上刊情況總結(jié)

本次國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加，形成8天超長(zhǎng)假期，深圳市民出行、消費(fèi)意愿強(qiáng)勁，為戶外廣告帶來(lái)了極高的流量峰值。我司憑借前瞻性的資源布局與靈活的投放策略，整體上刊率與資源利用率均達(dá)到高位，核心商圈及交通樞紐的廣告資源價(jià)值得到充分釋放，有效提升了客戶品牌的曝光度與市場(chǎng)聲量。本次投放呈現(xiàn)出“商圈聚焦、出行場(chǎng)景突出、夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著”三大特點(diǎn)。

一、 總體投放情況概覽

1.  上刊率與執(zhí)行情況：

    總體實(shí)際上刊率：98.5%

    訂單完成情況：所有客戶合約均100%按時(shí)執(zhí)行，無(wú)重大漏刊、錯(cuò)刊事故。

    畫(huà)面更換及時(shí)性：針對(duì)部分有特定促銷畫(huà)面的客戶，均在9月30日前完成全部畫(huà)面更新，確保了 campaign 的時(shí)效性。

2.  資源類別表現(xiàn)分析：

    商圈LED大屏：上刊率100%，日均循環(huán)播放次數(shù)達(dá)標(biāo)準(zhǔn)值的120%。以福田COCO Park、南山萬(wàn)象天地、羅湖萬(wàn)象城為代表的商圈大屏，在夜間（18:00-22:00）時(shí)段關(guān)注度達(dá)到頂峰。

    地鐵媒體（燈箱、梯牌、通道）：上刊率99%，受益于假期出行人流，特別是深圳北站、福田樞紐站、世界之窗站等交通樞紐及旅游站點(diǎn)，廣告觸達(dá)人次遠(yuǎn)超平日。

    機(jī)場(chǎng)高速/城市主干道大牌：上刊率98%，精準(zhǔn)覆蓋自駕及出租車出行人群，在假期首尾（9月30日、10月7日）的出入城高峰期，價(jià)值凸顯。

    社區(qū)電梯媒體：上刊率99%，作為商圈媒體的有效補(bǔ)充，穩(wěn)定覆蓋假期居家及本地活動(dòng)人群，消費(fèi)提示效果直接。

二、 核心亮點(diǎn)與效果分析

1.  流量紅利捕獲顯著：

    據(jù)深圳市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，假期期間我市接待游客量同比增長(zhǎng)顯著。我司提前布局在熱門(mén)商圈、交通樞紐的媒體資源，成功捕獲了這一波流量紅利，為客戶創(chuàng)造了超值的曝光機(jī)會(huì)。

2.  “夜間經(jīng)濟(jì)”賦能品牌曝光：

    假期夜間消費(fèi)活力強(qiáng)勁。我司商圈LED大屏在夜間時(shí)段的視覺(jué)沖擊力與集客能力完美結(jié)合，成為品牌打造高端、時(shí)尚形象的最佳舞臺(tái)，尤其適用于汽車、奢侈品、3C電子、酒類等客戶。

3.  出行場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)：

    針對(duì)“出行”這一核心場(chǎng)景，機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速沿線的廣告位表現(xiàn)卓越，有效觸達(dá)了旅游、探親及商務(wù)往來(lái)人群，為旅游APP、保險(xiǎn)、信用卡、箱包等行業(yè)客戶提供了精準(zhǔn)營(yíng)銷陣地。

4.  技術(shù)保障與監(jiān)測(cè)到位：

    啟用遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)與實(shí)地巡查小組相結(jié)合的方式，7x24小時(shí)監(jiān)測(cè)上刊狀態(tài)，確保了廣告畫(huà)面的完整、明亮與正常播放，維護(hù)了客戶與公司的品牌形象。

三、 存在問(wèn)題與改進(jìn)建議

1.  局部競(jìng)爭(zhēng)與信息過(guò)載：

    問(wèn)題：部分核心商圈（如南山海雅周邊）在高峰期出現(xiàn)多個(gè)廣告牌集中播放，可能導(dǎo)致公眾注意力分散，單個(gè)廣告記憶點(diǎn)被削弱。

    建議：未來(lái)大節(jié)前夕，可為客戶提供 “組合式”或“獨(dú)占式”投放方案建議，通過(guò)不同點(diǎn)位、不同時(shí)段的組合，創(chuàng)造更立體化的傳播效果。

2.  突發(fā)天氣應(yīng)對(duì)：

    問(wèn)題：假期中期遭遇短暫雷雨天氣，對(duì)部分戶外人流造成影響（雖然后期迅速恢復(fù)）。

    建議：建立更完善的 “天氣應(yīng)急預(yù)警機(jī)制”，對(duì)于受天氣影響較大的客戶，可提前溝通預(yù)備方案，如補(bǔ)償性播放或延長(zhǎng)投放周期。

3.  數(shù)據(jù)化度量有待深化：

    問(wèn)題：目前的效果評(píng)估多基于人流量預(yù)估與現(xiàn)場(chǎng)觀察，缺乏精確的客流量、注視時(shí)長(zhǎng)等第三方數(shù)據(jù)支撐。

    建議：探索與第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，或引入AI人流量統(tǒng)計(jì)與畫(huà)像分析技術(shù)，為客戶提供更具說(shuō)服力的、數(shù)據(jù)化的ROI（投資回報(bào)率）分析報(bào)告。

四、 結(jié)論與未來(lái)展望

2025年國(guó)慶中秋假期的戶外廣告投放活動(dòng)取得了圓滿成功，充分驗(yàn)證了我司媒體資源的價(jià)值和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。深圳作為充滿活力的超一線城市，其戶外廣告市場(chǎng)在重大節(jié)日期間展現(xiàn)出巨大的潛力。

未來(lái)，我司將繼續(xù)優(yōu)化媒體資源結(jié)構(gòu)，特別是在數(shù)字化、互動(dòng)化媒體形式上加大布局；同時(shí)，致力于提升投放策略的專業(yè)性與效果評(píng)估的數(shù)據(jù)化水平，助力客戶在深圳市場(chǎng)獲得最大的品牌聲量與市場(chǎng)回報(bào)。