媒體動態(tài)
低俗的電梯廣告一再出現(xiàn)，如何解決電梯廣告管控的問題？
文章來源：第一戶外人氣：2649發(fā)表時間：2022-04-27 14:00:42【小中大】
最近，乘坐電梯成了一些居民的“噩夢”，電梯間被“復讀機”式瘋狂咆哮的廣告“入侵”了，造成視覺和聽覺上的雙重污染。一些居民反映，部分電梯廣告內(nèi)容有些“走偏”，除正常的酒類、汽車類廣告外，大量令人反感的廣告內(nèi)容正“大行其道”。
可以說，幾乎每個城市的居民都會碰到這些廣告，讓人煩不勝煩。雖然大眾對魔性、低俗的電梯廣告反感，但這類電梯廣告依然絡繹不絕的出現(xiàn)在電梯當中，主要有兩方面的原因：
一是這類電梯廣告投放效果是真的好。電梯廣告公司稱“讓人討厭也是記住的方式”。電梯廣告的主要屬性在于認知層面，即讓受眾知道即可，在這樣的敘事中，夸張化、低俗化，或者說所謂的洗腦式就是一個不可避免的趨勢，因為這真的有效。
二是電梯廣告在投放前，審核較為寬松。據(jù)了解，目前除特定商品或服務類別（如藥品、醫(yī)療器械、保健食品等）的廣告需要事先審查外，普通商品廣告采取備案的方式，由廣告品牌方和電梯廣告公司的內(nèi)部人員進行內(nèi)容審核，而市場監(jiān)管部門的職責主要是對廣告進行事后檢查。
事實上，我們可以發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)業(yè)主對電梯廣告投放情況并不知情，根據(jù)民法典、物業(yè)管理條例等規(guī)定，業(yè)主對電梯廣告投放具有決定權，利用物業(yè)共用部位、共用設施設備進行廣告投放的，應征得相關業(yè)主、業(yè)主大會的同意。
然而，在實踐中不少小區(qū)的物業(yè)服務合同里，會寫有允許物業(yè)利用共有部分開展經(jīng)營活動的條款，如此一來，電梯廣告投放便可以不再單獨征求業(yè)主的意見了。因電梯廣告的數(shù)量龐大、形式多樣，實踐中僅依賴市場監(jiān)管部門，來解決魔性、低俗的電梯廣告問題也較難實現(xiàn)。
針對這一情況，盡快制定電梯廣告投放管理細則，規(guī)范電梯廣告投放管理。一是規(guī)范內(nèi)容、形式、設備種類、屏幕照度、聲音大小等；二是明確電梯廣告投放流程，如事先須經(jīng)業(yè)主的同意；三是明確物業(yè)公司應履行的責任以及怠于履行責任的行為后果。
總之，只有明確電梯廣告的主體責任，區(qū)分出電梯運營方、廣告制作公司和廣告主責任邊界，加強電梯廣告投放的審核，才會對魔性、低俗的電梯廣告起到有效管控和遏制的作用。
可以說，幾乎每個城市的居民都會碰到這些廣告，讓人煩不勝煩。雖然大眾對魔性、低俗的電梯廣告反感，但這類電梯廣告依然絡繹不絕的出現(xiàn)在電梯當中，主要有兩方面的原因：
一是這類電梯廣告投放效果是真的好。電梯廣告公司稱“讓人討厭也是記住的方式”。電梯廣告的主要屬性在于認知層面，即讓受眾知道即可，在這樣的敘事中，夸張化、低俗化，或者說所謂的洗腦式就是一個不可避免的趨勢，因為這真的有效。
二是電梯廣告在投放前，審核較為寬松。據(jù)了解，目前除特定商品或服務類別（如藥品、醫(yī)療器械、保健食品等）的廣告需要事先審查外，普通商品廣告采取備案的方式，由廣告品牌方和電梯廣告公司的內(nèi)部人員進行內(nèi)容審核，而市場監(jiān)管部門的職責主要是對廣告進行事后檢查。
事實上，我們可以發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)業(yè)主對電梯廣告投放情況并不知情，根據(jù)民法典、物業(yè)管理條例等規(guī)定，業(yè)主對電梯廣告投放具有決定權，利用物業(yè)共用部位、共用設施設備進行廣告投放的，應征得相關業(yè)主、業(yè)主大會的同意。
然而，在實踐中不少小區(qū)的物業(yè)服務合同里，會寫有允許物業(yè)利用共有部分開展經(jīng)營活動的條款，如此一來，電梯廣告投放便可以不再單獨征求業(yè)主的意見了。因電梯廣告的數(shù)量龐大、形式多樣，實踐中僅依賴市場監(jiān)管部門，來解決魔性、低俗的電梯廣告問題也較難實現(xiàn)。
針對這一情況，盡快制定電梯廣告投放管理細則，規(guī)范電梯廣告投放管理。一是規(guī)范內(nèi)容、形式、設備種類、屏幕照度、聲音大小等；二是明確電梯廣告投放流程，如事先須經(jīng)業(yè)主的同意；三是明確物業(yè)公司應履行的責任以及怠于履行責任的行為后果。
總之，只有明確電梯廣告的主體責任，區(qū)分出電梯運營方、廣告制作公司和廣告主責任邊界，加強電梯廣告投放的審核，才會對魔性、低俗的電梯廣告起到有效管控和遏制的作用。
推薦資訊
- 寧波機場到達出口中央廣告投放，寧波機場行李廳出口燈箱廣告2025-08-05
- 銀行和保險業(yè)選擇戶外廣告應該注意哪些問題？2025-08-04
- 臺灣網(wǎng)紅“館長”的大陸行以及他最近的網(wǎng)絡直播對兩岸統(tǒng)一有什么影響？2025-08-04
- 深圳東火車站包柱LED廣告投放，布吉地鐵站大屏廣告價格2025-08-04
- 多角度闡述戶外廣告的核心內(nèi)容和現(xiàn)代營銷基礎理論2025-08-01
- 2025年8月1日，帶大家走進不一樣的建軍節(jié)2025-08-01
- 成都地鐵孵化園站廳包柱LED廣告投放，成都南站地鐵大屏廣告2025-08-01
- 寧波櫟社機場行李轉盤上方LED廣告投放，寧波機場大屏廣告價格2025-08-01
- 品牌廣告與營銷廣告有什么不同？作為傳統(tǒng)制造業(yè)，投放什么廣告效果比較好2025-07-31
- 中國經(jīng)濟走出低谷反映在市場上會有什么表現(xiàn)，普通老百姓感知如何2025-07-31
- 上海虹橋站候車大廳檢票口上方燈箱廣告，上海虹橋高鐵站廣告2025-07-31
- 深圳第一戶外傳媒團隊的專業(yè)性體現(xiàn)在哪些方面？為什么我們總是愿意為他們的專業(yè)精神買單？2025-07-30
