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愛(ài)馬仕的戶外廣告文案有多戳人？
文章來(lái)源：AOM亞洲戶外人氣：4428發(fā)表時(shí)間：2021-10-19 17:57:42【小中大】
你見(jiàn)過(guò)哪些令人驚艷的廣告語(yǔ)？
這是一句有故事的文案，且神奇的是，無(wú)論怎么理解，它都能和你的故事遙相呼應(yīng)。
確有幾分“錦上添花人人有，雪中送炭世間無(wú)”的意味了。
因?yàn)槟切┰诤诎道锱鮼?lái)蠟燭的人，可能是家人朋友，可能是遠(yuǎn)親近鄰，也可能是擦肩而過(guò)的陌生人。
這讓我想起，幾年前和大家分享過(guò)999那支《有人偷偷愛(ài)著你》，直到今年，依然有朋友會(huì)來(lái)留言，分享被陌生人溫暖的細(xì)節(jié)。
仿佛無(wú)論過(guò)去多久，被照亮的地方都不會(huì)褪色，被治愈的地方想起就有力量。
而事實(shí)上，引發(fā)共鳴只是這句戶外廣告語(yǔ)的亮點(diǎn)之一。
從創(chuàng)作手法上來(lái)講，這還是句高分“諧音梗”，緊扣品牌主題——
her mess = Hermès，在愛(ài)馬仕遇見(jiàn)愛(ài)。
不得不提一下這句文案的出處：
其實(shí)在雙關(guān)用法上，愛(ài)馬仕文案向來(lái)得心應(yīng)手。
而這一句“橙色變紅”，既可以理解為，產(chǎn)品拆開橙色外殼，里面是紅色口紅膏體，也可以宏觀理解成：
愛(ài)馬仕，做口紅了。
你細(xì)品，這文案是不是很妙~
當(dāng)然，同是箱包品牌的愛(ài)華仕，也曾有過(guò)一句廣告語(yǔ)，很有“愛(ài)馬仕風(fēng)范”——裝的下，世界就是你的。
產(chǎn)品層面，是講自己的包耐裝耐扛，非常標(biāo)準(zhǔn)的箱包宣傳文案；
但從品牌層面來(lái)說(shuō)，又何嘗不是一種態(tài)度的展現(xiàn)？
“心有多大，世界就有多大。”
一句話，文案的格局已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，今年愛(ài)馬仕這句戶外廣告的文案，就戳中了很多人：
Love didn't meet her at her best.It met her in her mess.
這句手寫戶外廣告語(yǔ)直譯過(guò)來(lái)的意思是：愛(ài)不會(huì)在你光芒萬(wàn)丈的時(shí)候出現(xiàn)，卻在你狼狽不堪的時(shí)候降臨。
這是一句有故事的文案，且神奇的是，無(wú)論怎么理解，它都能和你的故事遙相呼應(yīng)。
有人覺(jué)得，這句話很emo，直戳淚點(diǎn)：“是現(xiàn)實(shí)太過(guò)殘忍，才襯得廣告更加動(dòng)人”
確有幾分“錦上添花人人有，雪中送炭世間無(wú)”的意味了。
也有人覺(jué)得它很治愈，讀來(lái)讓人想起，生命里曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的那道光：
因?yàn)槟切┰诤诎道锱鮼?lái)蠟燭的人，可能是家人朋友，可能是遠(yuǎn)親近鄰，也可能是擦肩而過(guò)的陌生人。
這讓我想起，幾年前和大家分享過(guò)999那支《有人偷偷愛(ài)著你》，直到今年，依然有朋友會(huì)來(lái)留言，分享被陌生人溫暖的細(xì)節(jié)。
仿佛無(wú)論過(guò)去多久，被照亮的地方都不會(huì)褪色，被治愈的地方想起就有力量。
而事實(shí)上，引發(fā)共鳴只是這句戶外廣告語(yǔ)的亮點(diǎn)之一。
從創(chuàng)作手法上來(lái)講，這還是句高分“諧音梗”，緊扣品牌主題——
her mess = Hermès，在愛(ài)馬仕遇見(jiàn)愛(ài)。
不得不提一下這句文案的出處：
橙色圍擋之內(nèi)，其實(shí)是愛(ài)馬仕米蘭正在裝修的新店，真實(shí)的“in mess”（一片狼藉），但在文案創(chuàng)作的雙關(guān)語(yǔ)義之下，被轉(zhuǎn)換成了“敬請(qǐng)期待”的同義語(yǔ)：
只能說(shuō)，不論是打感情牌還是營(yíng)銷牌，這句文案，都幫愛(ài)馬仕品牌打出了一副好牌。
其實(shí)在雙關(guān)用法上，愛(ài)馬仕文案向來(lái)得心應(yīng)手。
此前愛(ài)馬仕發(fā)展美妝線，曾為旗下口紅寫過(guò)這樣一句廣告語(yǔ)：Orange turns red.
而這一句“橙色變紅”，既可以理解為，產(chǎn)品拆開橙色外殼，里面是紅色口紅膏體，也可以宏觀理解成：
愛(ài)馬仕，做口紅了。
你細(xì)品，這文案是不是很妙~
當(dāng)然，同是箱包品牌的愛(ài)華仕，也曾有過(guò)一句廣告語(yǔ)，很有“愛(ài)馬仕風(fēng)范”——裝的下，世界就是你的。
產(chǎn)品層面，是講自己的包耐裝耐扛，非常標(biāo)準(zhǔn)的箱包宣傳文案；
但從品牌層面來(lái)說(shuō)，又何嘗不是一種態(tài)度的展現(xiàn)？
“心有多大，世界就有多大。”
一句話，文案的格局已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。
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