愛馬仕的戶外廣告文案有多戳人？
文章來源：AOM亞洲戶外人氣：4507發(fā)表時間：2021-10-19 17:57:42【小中大】
你見過哪些令人驚艷的廣告語？
這是一句有故事的文案，且神奇的是，無論怎么理解，它都能和你的故事遙相呼應。
確有幾分“錦上添花人人有，雪中送炭世間無”的意味了。
因為那些在黑暗里捧來蠟燭的人，可能是家人朋友，可能是遠親近鄰，也可能是擦肩而過的陌生人。
這讓我想起，幾年前和大家分享過999那支《有人偷偷愛著你》，直到今年，依然有朋友會來留言，分享被陌生人溫暖的細節(jié)。
仿佛無論過去多久，被照亮的地方都不會褪色，被治愈的地方想起就有力量。
而事實上，引發(fā)共鳴只是這句戶外廣告語的亮點之一。
從創(chuàng)作手法上來講，這還是句高分“諧音梗”，緊扣品牌主題——
her mess = Hermès，在愛馬仕遇見愛。
不得不提一下這句文案的出處：
其實在雙關用法上，愛馬仕文案向來得心應手。
而這一句“橙色變紅”，既可以理解為，產品拆開橙色外殼，里面是紅色口紅膏體，也可以宏觀理解成：
愛馬仕，做口紅了。
你細品，這文案是不是很妙~
當然，同是箱包品牌的愛華仕，也曾有過一句廣告語，很有“愛馬仕風范”——裝的下，世界就是你的。
產品層面，是講自己的包耐裝耐扛，非常標準的箱包宣傳文案；
但從品牌層面來說，又何嘗不是一種態(tài)度的展現(xiàn)？
“心有多大，世界就有多大?！?/span>
一句話，文案的格局已經盡數體現(xiàn)了。
遠的不說，今年愛馬仕這句戶外廣告的文案，就戳中了很多人：
Love didn't meet her at her best.It met her in her mess.
這句手寫戶外廣告語直譯過來的意思是：愛不會在你光芒萬丈的時候出現(xiàn)，卻在你狼狽不堪的時候降臨。
這是一句有故事的文案，且神奇的是，無論怎么理解，它都能和你的故事遙相呼應。
有人覺得，這句話很emo，直戳淚點：“是現(xiàn)實太過殘忍，才襯得廣告更加動人”
確有幾分“錦上添花人人有，雪中送炭世間無”的意味了。
也有人覺得它很治愈，讀來讓人想起，生命里曾經出現(xiàn)過的那道光：
因為那些在黑暗里捧來蠟燭的人，可能是家人朋友，可能是遠親近鄰，也可能是擦肩而過的陌生人。
這讓我想起，幾年前和大家分享過999那支《有人偷偷愛著你》，直到今年，依然有朋友會來留言，分享被陌生人溫暖的細節(jié)。
仿佛無論過去多久，被照亮的地方都不會褪色，被治愈的地方想起就有力量。
而事實上，引發(fā)共鳴只是這句戶外廣告語的亮點之一。
從創(chuàng)作手法上來講，這還是句高分“諧音梗”，緊扣品牌主題——
her mess = Hermès，在愛馬仕遇見愛。
不得不提一下這句文案的出處：
橙色圍擋之內，其實是愛馬仕米蘭正在裝修的新店，真實的“in mess”（一片狼藉），但在文案創(chuàng)作的雙關語義之下，被轉換成了“敬請期待”的同義語：
只能說，不論是打感情牌還是營銷牌，這句文案，都幫愛馬仕品牌打出了一副好牌。
其實在雙關用法上，愛馬仕文案向來得心應手。
此前愛馬仕發(fā)展美妝線，曾為旗下口紅寫過這樣一句廣告語：Orange turns red.
而這一句“橙色變紅”，既可以理解為，產品拆開橙色外殼，里面是紅色口紅膏體，也可以宏觀理解成：
愛馬仕，做口紅了。
你細品，這文案是不是很妙~
當然，同是箱包品牌的愛華仕，也曾有過一句廣告語，很有“愛馬仕風范”——裝的下，世界就是你的。
產品層面，是講自己的包耐裝耐扛，非常標準的箱包宣傳文案；
但從品牌層面來說，又何嘗不是一種態(tài)度的展現(xiàn)？
“心有多大，世界就有多大?！?/span>
一句話，文案的格局已經盡數體現(xiàn)了。
推薦資訊
- 貴陽地鐵廣告與昆明地鐵廣告分別有什么特點？廣告主如何選擇？2025-09-08
- 第一戶外傳媒是怎樣給中小企業(yè)做廣告的2025-09-08
- 溫州機場到達行李大廳墻面廣告投放，溫州龍灣機場大屏廣告2025-09-08
- 如何解讀國外媒體和政要評價中國9.3閱兵2025-09-05
- 杭州錢塘新城燈光秀的美與廣告效果分析2025-09-05
- 三明北站廣告出站通道兩側墻面燈箱投放，沙縣高鐵站廣告價格2025-09-05
- 戶外廣告：經濟運行的鏡像與推手2025-09-04
- 大國崛起與小民尊嚴：九三閱兵背后的民生保障2025-09-04
- 廣州白云機場行李大廳中央包柱投放，廣州機場大屏廣告價格2025-09-04
- 2025年TOP4國內戶外廣告市場行情預測2025-09-01
- 重慶和成都有哪些高鐵站？重慶北站和成都東站的媒體價值分析2025-09-01
- 惠州北站出站廣場包柱LED廣告投放，惠州北高鐵站大屏廣告價格2025-09-01
