媒體動(dòng)態(tài)
市場(chǎng)表現(xiàn)良好，電梯廣告未來(lái)會(huì)怎樣發(fā)展？
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2722發(fā)表時(shí)間：2021-04-01 16:55:08【小中大】
2020年，在廣告行業(yè)整體行情下滑的情況下，電梯廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)，其廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，從而超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/span>
2020年，電梯海報(bào)廣告增幅迅猛，同比增長(zhǎng)28.9%，創(chuàng)造了近五年新高。電梯LCD媒體廣告花費(fèi)增幅同樣迅猛，同比增長(zhǎng)達(dá)23.8%，同樣創(chuàng)造了自2016年以來(lái)梯媒刊例花費(fèi)同比增速的最高值。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)樓宇電梯戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)162.7億元，同比增長(zhǎng)率為34.8%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)339.6億元。未來(lái)，樓宇電梯戶外廣告的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，擁有穩(wěn)定流量且多元場(chǎng)景的電梯媒體將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)，成為第一大戶外廣告場(chǎng)景。
電梯廣告雖然是一個(gè)相對(duì)成熟的線下傳播場(chǎng)景，且傳播價(jià)值不斷提升，但也受到過(guò)不少詬病與質(zhì)疑，電梯廣告仍有提升的余地。
一方面是某些廣告內(nèi)容的粗暴直接和噪音式洗腦，讓消費(fèi)者們反感。另一方面，對(duì)于廣告主而言，電梯廣告觸達(dá)人群不夠精準(zhǔn)，也沒(méi)有數(shù)據(jù)標(biāo)簽可以反饋。因此，新時(shí)代新技術(shù)倒逼著電梯廣告公司需要進(jìn)一步地往數(shù)字化、精準(zhǔn)化去轉(zhuǎn)型升級(jí)。
首先，梯媒進(jìn)入到2.0時(shí)代，電梯廣告從規(guī)模效應(yīng)轉(zhuǎn)變到場(chǎng)景效應(yīng)，告別過(guò)去單一的暴力美學(xué)，通過(guò)創(chuàng)意化內(nèi)容，結(jié)合品牌特性，拉近與消費(fèi)者的距離，幫助品牌聚焦個(gè)人體驗(yàn)。其次，為解決廣告無(wú)效投放這一痛點(diǎn)，進(jìn)一步釋放電梯廣告的市場(chǎng)潛力，梯媒行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程需要加速，探索數(shù)字營(yíng)銷化的模式創(chuàng)新。
數(shù)字化升級(jí)將賦予梯媒千樓千面：梯媒是線下強(qiáng)曝光效果的展示平臺(tái)，可以通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，終端上云。一方面，參照互聯(lián)網(wǎng)廣告邏輯，廣告庫(kù)存將突破空間物理限制，有利于提高上刊率及刊例價(jià)。另一方面，可以獲得不同樓宇的消費(fèi)者對(duì)于不同品類的消費(fèi)需求以及品牌偏好，提高精準(zhǔn)度。
在此之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加速布局，以及崛起的梯媒新勢(shì)力已經(jīng)在嘗試這條路，助力梯媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化上刊，千人千面、精準(zhǔn)匹配、效果定量評(píng)估與品效協(xié)同等。同時(shí)，電梯廣告行業(yè)順應(yīng)于5G潮流，打造物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：梯媒作為線下數(shù)字化終端，可實(shí)現(xiàn)與物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備互聯(lián)互通，積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，進(jìn)一步加大媒體屬性及變現(xiàn)價(jià)值。
可以說(shuō)，隨著數(shù)字化的進(jìn)程，在技術(shù)賦能下，電梯媒體可以實(shí)現(xiàn)效率更高、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷投放。未來(lái)，在社區(qū)消費(fèi)逐漸會(huì)成為下一個(gè)金礦的情況下，電梯廣告受眾范圍廣、高頻多點(diǎn)接觸的優(yōu)勢(shì)，將使得電梯廣告會(huì)成為線下新主流媒體，發(fā)展空間尤為可觀。
2020年，電梯海報(bào)廣告增幅迅猛，同比增長(zhǎng)28.9%，創(chuàng)造了近五年新高。電梯LCD媒體廣告花費(fèi)增幅同樣迅猛，同比增長(zhǎng)達(dá)23.8%，同樣創(chuàng)造了自2016年以來(lái)梯媒刊例花費(fèi)同比增速的最高值。
電梯廣告雖然是一個(gè)相對(duì)成熟的線下傳播場(chǎng)景，且傳播價(jià)值不斷提升，但也受到過(guò)不少詬病與質(zhì)疑，電梯廣告仍有提升的余地。
一方面是某些廣告內(nèi)容的粗暴直接和噪音式洗腦，讓消費(fèi)者們反感。另一方面，對(duì)于廣告主而言，電梯廣告觸達(dá)人群不夠精準(zhǔn)，也沒(méi)有數(shù)據(jù)標(biāo)簽可以反饋。因此，新時(shí)代新技術(shù)倒逼著電梯廣告公司需要進(jìn)一步地往數(shù)字化、精準(zhǔn)化去轉(zhuǎn)型升級(jí)。
數(shù)字化升級(jí)將賦予梯媒千樓千面：梯媒是線下強(qiáng)曝光效果的展示平臺(tái)，可以通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，終端上云。一方面，參照互聯(lián)網(wǎng)廣告邏輯，廣告庫(kù)存將突破空間物理限制，有利于提高上刊率及刊例價(jià)。另一方面，可以獲得不同樓宇的消費(fèi)者對(duì)于不同品類的消費(fèi)需求以及品牌偏好，提高精準(zhǔn)度。
在此之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加速布局，以及崛起的梯媒新勢(shì)力已經(jīng)在嘗試這條路，助力梯媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化上刊，千人千面、精準(zhǔn)匹配、效果定量評(píng)估與品效協(xié)同等。同時(shí)，電梯廣告行業(yè)順應(yīng)于5G潮流，打造物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：梯媒作為線下數(shù)字化終端，可實(shí)現(xiàn)與物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備互聯(lián)互通，積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，進(jìn)一步加大媒體屬性及變現(xiàn)價(jià)值。
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