媒體動態(tài)
【盤點(diǎn)】2015年上半年廣告市場投放報告(下):行業(yè)篇
文章來源:尼爾森人氣:6421發(fā)表時間:2015-12-23 18:22:46【小中大】
2015年,是媒體在變革中求生的一年,也是眾多行業(yè)乃至廣告主謀變的一年。尼爾森網(wǎng)聯(lián)在此與您分享2015年上半年廣告市場投放報告,分為【媒體篇】和【行業(yè)篇】上下兩部,從媒體機(jī)構(gòu)和行業(yè)表現(xiàn)兩方面解讀半年走勢?!拘袠I(yè)篇】中,尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測將以廣告投放花費(fèi)最多的藥品、飲料和化妝品這前三大行業(yè)為例,呈現(xiàn)行業(yè)的整體發(fā)展趨勢及業(yè)內(nèi)各位廣告主的真實(shí)表現(xiàn)。
行業(yè)廣告投放:藥品、飲料和化妝品三大行業(yè)領(lǐng)跑
2015年上半年,藥品及健康產(chǎn)品仍保持較快增速,一躍排到第一;飲料排名第二,增幅較?。换瘖y品/個人衛(wèi)生大類同比下降26.4%,排名從第一跌至第三;同比增幅方面,藥品及健康產(chǎn)品、電腦及配件和娛樂休閑類增長較快。

2015年上半年投放前十位的廣告主大部分來自快消品行業(yè)。繼寶潔不斷下調(diào)廣告花費(fèi)外,其他快消品廣告主如聯(lián)合利華和歐萊雅等也相繼減少了投放。藥品類廣告主漲勢明顯。

飲料行業(yè):酒精類飲品穩(wěn)居第一
2014年的飲料行業(yè)廣告市場總體呈減少態(tài)勢,一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減,整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢,其中2月春節(jié)高達(dá)32%的增長十分亮眼。

2015年上半年,電視媒體依然是投放重點(diǎn),而且各子類在電視媒體的花費(fèi)差距相對較小。酒精類飲品在各類媒體的投放中均穩(wěn)居第一。

2014年的化妝品行業(yè)廣告市場總體呈下降態(tài)勢,一二季度有增長跡象,三四季度開始下跌。2015年上半年的廣告花費(fèi)一直呈現(xiàn)下降趨勢。

2014年的廣告市場總體呈增長態(tài)勢,二三季度普遍有迅猛增長,一四季度增長相對較緩。2015年上半年延續(xù)增長的態(tài)勢,多數(shù)月份增速在20%上下,三月份則漲幅略小。


從前三大行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)中不難發(fā)現(xiàn),不同行業(yè)的媒體選擇多半偏好重點(diǎn)集中全面發(fā)展。電視媒體依然是快消行業(yè)的投放重點(diǎn),房地產(chǎn)行業(yè)傾向于平面紙媒,服飾及化妝品更愿意選擇雜志媒體,而汽車及有關(guān)產(chǎn)品則更偏好廣播媒體……在媒體多元化碎片化、傳播資源高度分散亟待整合的今天,思維的轉(zhuǎn)變才是媒體融合的關(guān)鍵。
(轉(zhuǎn)自尼爾森網(wǎng)聯(lián))
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