媒體動態(tài)
【盤點(diǎn)】2015年上半年廣告市場投放報告（下）：行業(yè)篇
文章來源：尼爾森人氣：6421發(fā)表時間：2015-12-23 18:22:46【小中大】
2015年，是媒體在變革中求生的一年，也是眾多行業(yè)乃至廣告主謀變的一年。尼爾森網(wǎng)聯(lián)在此與您分享2015年上半年廣告市場投放報告，分為【媒體篇】和【行業(yè)篇】上下兩部，從媒體機(jī)構(gòu)和行業(yè)表現(xiàn)兩方面解讀半年走勢?！拘袠I(yè)篇】中，尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測將以廣告投放花費(fèi)最多的藥品、飲料和化妝品這前三大行業(yè)為例，呈現(xiàn)行業(yè)的整體發(fā)展趨勢及業(yè)內(nèi)各位廣告主的真實(shí)表現(xiàn)。
行業(yè)廣告投放：藥品、飲料和化妝品三大行業(yè)領(lǐng)跑
2015年上半年，藥品及健康產(chǎn)品仍保持較快增速，一躍排到第一；飲料排名第二，增幅較?。换瘖y品/個人衛(wèi)生大類同比下降26.4%，排名從第一跌至第三；同比增幅方面，藥品及健康產(chǎn)品、電腦及配件和娛樂休閑類增長較快。
2015年上半年投放前十位的廣告主大部分來自快消品行業(yè)。繼寶潔不斷下調(diào)廣告花費(fèi)外，其他快消品廣告主如聯(lián)合利華和歐萊雅等也相繼減少了投放。藥品類廣告主漲勢明顯。
飲料行業(yè):酒精類飲品穩(wěn)居第一
2014年的飲料行業(yè)廣告市場總體呈減少態(tài)勢，一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減，整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中2月春節(jié)高達(dá)32%的增長十分亮眼。
2015年上半年，電視媒體依然是投放重點(diǎn)，而且各子類在電視媒體的花費(fèi)差距相對較小。酒精類飲品在各類媒體的投放中均穩(wěn)居第一。
2014年的化妝品行業(yè)廣告市場總體呈下降態(tài)勢，一二季度有增長跡象，三四季度開始下跌。2015年上半年的廣告花費(fèi)一直呈現(xiàn)下降趨勢。
2014年的廣告市場總體呈增長態(tài)勢，二三季度普遍有迅猛增長，一四季度增長相對較緩。2015年上半年延續(xù)增長的態(tài)勢，多數(shù)月份增速在20%上下，三月份則漲幅略小。
從前三大行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)中不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的媒體選擇多半偏好重點(diǎn)集中全面發(fā)展。電視媒體依然是快消行業(yè)的投放重點(diǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)傾向于平面紙媒，服飾及化妝品更愿意選擇雜志媒體，而汽車及有關(guān)產(chǎn)品則更偏好廣播媒體……在媒體多元化碎片化、傳播資源高度分散亟待整合的今天，思維的轉(zhuǎn)變才是媒體融合的關(guān)鍵。
（轉(zhuǎn)自尼爾森網(wǎng)聯(lián)）
推薦資訊
- 義烏財(cái)富大廈樓頂噴繪大牌廣告投放，義烏戶外大牌廣告價格2025-07-21
- 佛山祖廟Nova嶺南站外墻LED廣告投放，佛山大屏廣告價格2025-07-18
- 廣州廣汕收費(fèi)站燈箱廣告投放優(yōu)勢，廣州高速廣汕站廣告價格2025-07-17
- 佛山禪城季華五路萬科金融中心LED廣告投放，佛山大屏廣告價格2025-07-16
- 武漢洪山街道口十字路口雙子LED廣告投放，武漢LED大屏廣告價格2025-07-15
- 佛山之心燈光秀廣告投放，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園歐洲風(fēng)情街LED廣告2025-07-14
- 濟(jì)南齊魯國際大廈外墻LED廣告投放，濟(jì)南戶外大屏廣告價格2025-07-11
- 廣州龍洞收費(fèi)站燈箱廣告投放優(yōu)勢，廣州收費(fèi)站龍洞站廣告價格2025-07-10
- 哈爾濱索菲亞廣場戶外LED廣告投放，哈爾濱曼哈頓商廈大屏廣告2025-07-09
- 武漢武昌漢街鐘樓SKP戶外LED廣告投放，武漢昭君廣場LED大屏廣告2025-07-08
- 佛山一環(huán)高速立柱大牌廣告價格，佛山獅山收費(fèi)站大牌廣告投放2025-07-07
- 重慶出租車頂燈廣告投放，重慶出租車后車窗貼廣告價格2025-07-04
