媒體動態(tài)
視頻網(wǎng)站廣告之優(yōu)酷土豆用戶分析
文章來源:第一戶外人氣:8672發(fā)表時間:2015-12-23 18:02:28【小中大】
視頻網(wǎng)站廣告具有傳播范圍廣、交互性強、定位精準、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計、靈活-成本低、感官性強等特點,是傳統(tǒng)的三大媒體(報刊、廣播、電視)廣告及戶外廣告所不具備的優(yōu)勢,所以視頻網(wǎng)站廣告近年來越來越受到廣告主的歡迎,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在在廣告媒體的消費比重也快速增長。
優(yōu)酷土豆分別是排名中國第一和第二的視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷,中國第一視頻網(wǎng),于2010年在紐約證券交易所上市。土豆網(wǎng),最早的視頻網(wǎng),于2011年在納斯達克上市。2012年8月23日,優(yōu)酷以100%換股的方式合并,成立優(yōu)酷土豆集團。建立更強大的視頻根基。優(yōu)酷土豆擁有龐大的用戶群、多元化的內(nèi)容資源及強大的技術(shù)平臺優(yōu)勢。優(yōu)酷土豆月度用戶規(guī)模已突破4億,意味著已有1/3的中國人成為優(yōu)酷土豆的用戶。優(yōu)酷土豆為用戶群提供最全、最多樣的內(nèi)容,幫助用戶多終端、更便捷地觀賞高品質(zhì)視頻,充分滿足用戶日益增長的互動需求及多元化視頻體驗。優(yōu)酷、土豆現(xiàn)已覆蓋PC、電視、移動三大終端,兼具影視、綜藝和資訊三大內(nèi)容形態(tài),貫通視頻內(nèi)容制作、播出和發(fā)行三大環(huán)節(jié),成為真正意義的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。

根據(jù)艾瑞IMM2014年11月的數(shù)據(jù)顯示,中國月度網(wǎng)民總數(shù)位6.95億。月度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是6.65億,2015年4月數(shù)據(jù),優(yōu)酷土豆用戶已經(jīng)達到了5.8億,覆蓋了72%的中國網(wǎng)民,是中國第一視頻大戶。占了絕大的用戶數(shù)量。用戶范圍遍及全國,視頻廣告的宣傳力度可想而知。
PC端用戶質(zhì)量:中高消費能力的社會中堅力量為主
高消費人群:優(yōu)酷土豆PC端用戶主要集中在19-40歲的社會中堅力量,占比達到80%
高學(xué)歷人群:大學(xué)??茖W(xué)歷以上的用戶達到80%以上
移動端整體人群屬性略高于PC端,高學(xué)歷,高收入占比均接近90%
優(yōu)酷土豆多屏總使用時長以1735億分鐘領(lǐng)先第一
優(yōu)酷多屏用戶人均使用時長以373分鐘領(lǐng)先第一,比第二名高出48分鐘
優(yōu)酷移動端iOS用戶占比領(lǐng)先,據(jù)IBM圣誕節(jié)網(wǎng)購調(diào)查,iOS用戶網(wǎng)絡(luò)購買力是Andr的5倍
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