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機(jī)場廣告市場數(shù)據(jù)現(xiàn)狀分析
文章來源:第一戶外人氣:3878發(fā)表時(shí)間:2023-05-17 15:26:30【小中大】
隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,民用航空產(chǎn)業(yè)也在同步提升,使得機(jī)場成為了越來越多品牌推廣和展示的首選場所。與此同時(shí),近年來機(jī)場廣告市場規(guī)模也呈快速增長態(tài)勢,據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2022年該市場總體規(guī)模將達(dá)到150億元人民幣。那么,什么原因促成了機(jī)場廣告市場這樣的迅猛發(fā)展?從哪些角度解讀目前市場的數(shù)據(jù)現(xiàn)狀?今天第一戶外小編給大家整理下資料。
一、機(jī)場作為精英人士聚集地的重要屬性。
機(jī)場是旅客出行的重要樞紐,更是眾多商務(wù)人士及高凈值人群的集聚地。根據(jù)2019年中國民航局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)民用航空旅客數(shù)量以復(fù)合年均增長近10%的速度增長,單日旅客流量最高峰單日沖過738萬人次。其中包括了大量的商務(wù)人士。而針對這一特殊人群所做的機(jī)場廣告宣傳,一方面能夠加深企業(yè)及品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體心中的印象,更可以通過潛移默化的方式讓他們對收到廣告宣傳后更容易記得、選擇和購買。
二、機(jī)場的廣告資源壟斷屬性。
由于機(jī)場總體面積以及廣告空間有限,加上目前中國大多數(shù)國際機(jī)場依然由中國民航集團(tuán)統(tǒng)籌經(jīng)營,所以機(jī)場廣告資源幾乎處于壟斷狀態(tài)。這樣的市場背景使得機(jī)場廣告價(jià)格并不低廉,但在影響力、曝光率方面卻給打出廣告牌的企業(yè)帶來了良好回報(bào)。
三、機(jī)場廣告行業(yè)內(nèi)工具屬性。
機(jī)場廣告并不只表現(xiàn)為單一的廣告牌。靈活多變的形式可以針對不同品牌和消費(fèi)群體而定制。如流媒體電視、信息咨詢牌、海報(bào)墻、LED幕墻等不同的廣告資源均可在機(jī)場得到應(yīng)用,同時(shí)基于機(jī)場特殊的屬性,這些廣告形式配套優(yōu)質(zhì)的營銷投放,又能更直接地達(dá)到觀眾,便于成功呈現(xiàn)。
四、機(jī)場數(shù)字媒體廣告營銷優(yōu)化屬性。
近年來隨著5G的逐漸普及,全民數(shù)字化的進(jìn)程也在不斷加快。這種數(shù)字媒體環(huán)境下,廣告商更能針對機(jī)場站內(nèi)數(shù)據(jù)以及游客的行為偏好運(yùn)用人工智能技術(shù),實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的宣傳。這背后是因?yàn)閼?yīng)用各類大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化地觀眾分析和判斷,最終設(shè)計(jì)出針對消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營銷方案,使得廣告效果更加直接、明顯,同時(shí)也增加了投資效益與利潤空間。
結(jié)語
總體而言,中國機(jī)場廣告市場已處在一個(gè)飛速發(fā)展的狀態(tài),并具備很高的成長潛力。雖然整個(gè)市場規(guī)模有限,甚至算小眾市場,但機(jī)場營銷的特殊屬性和運(yùn)營基礎(chǔ),使其相比于其他一些傳統(tǒng)形式的門店張貼廣告,在針對特定受眾群體的可視度、影響力上擁有較大優(yōu)勢。因此,盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子屏幕等新型電視營銷方式不斷誘人,但機(jī)場廣告仍會(huì)維持一個(gè)較高的增長水平。
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