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高鐵廣告市場迎來快速增長
文章來源:第一戶外人氣:3429發(fā)表時間:2023-05-17 15:21:21【小中大】
隨著中國高鐵網(wǎng)絡的不斷完善和拓展,高鐵服務渠道逐漸成為品牌進行推廣營銷的重要選擇。同時,高鐵廣告市場規(guī)模也不斷加大,據(jù)相關機構統(tǒng)計,2019年該市場總體規(guī)模已達到100億元人民幣。未來,高鐵廣告市場有望進一步擴大。那么,什么原因使得高鐵廣告市場持續(xù)發(fā)力?從哪些角度解讀目前市場的數(shù)據(jù)現(xiàn)狀?今天,第一戶外小編帶大家來梳理下
一、海量旅客流量優(yōu)勢。
根據(jù)2019年中國鐵路總公司的數(shù)據(jù),全國高鐵平均日發(fā)送旅客超過1100萬人次,單日最高峰值更可達到1800萬人次。這樣的巨大旅客數(shù)量為品牌宣傳提供了極其廣闊的舞臺。高速運輸速度、精致舒適的乘車環(huán)境以及便捷信息輸出等優(yōu)勢,讓廣告效果與曝光率更上一層樓。
二、高鐵廣告分類豐富。
高鐵廣告形式種類多樣,可以覆蓋各種受眾。例如車廂內部的娛樂屏幕,車站及候車室的視頻廣告、路面橫幅廣告、電子屏廣告等各種形式。在這些廣告中,部分高鐵公司和廣告代理商出售單一或多項廣告資源對于企業(yè)定位和產(chǎn)品推廣都具有廣泛的空間,所以許多的企業(yè)對其展開了根據(jù)需求進行差異化廣告策略。
三、汽車走向沉寂帶動高鐵廣告市場快速增長。
隨著當前微觀經(jīng)濟逐步回復、人們暑期、春節(jié)小長假出游熱情提升,中國汽車市場也逐漸向穩(wěn)態(tài)轉變,原本涌入大量盲目投資的傳媒平臺也開始面臨較大的壓力。但相比之下, 高鐵平臺無論是線上線下,交通運輸仍然處于一個比較強勢的位置, 保持著旅客流量、收費方式等方面的較大優(yōu)勢,成為品牌宣傳的又一個明顯選擇。
結語
總體而言,中國高鐵廣告市場已然成為一個新興、盈利能力強的市場。傳統(tǒng)廣告形式雖然仍占主導地位, 但由于市場門檻不斷降低、需求差異化等因素的影響,未來高鐵廣告市場發(fā)展?jié)摿θ匀环浅>薮?。同時, 高鐵廣告市場具有為企業(yè)和品牌提供差異化、時髦服務的屬性, 借助技術的方法如建立智能推薦系統(tǒng)等對用戶行為數(shù)據(jù)進行分析調查,進一步挖掘人們的消費偏好, 隨之推出符合時代和市場的商品宣傳, 變種更為高效。
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