用數據告訴你:廣告費都去哪了?
文章來源:第一戶外人氣:6733發(fā)表時間:2016-03-07 16:32:08【小中大】
1.廣告花費向數字媒體移動。根據央視市場研究(CTR)的最新統(tǒng)計,2015年總體廣告花費下跌2.9%,其中在傳統(tǒng)媒體上的廣告花費創(chuàng)紀錄地下降了7.2%(數據均以媒體公開報價為標準,不含折扣)。
2.增長最快的是影院視頻廣告。這和票房大漲相關。盡管大趨勢是從傳統(tǒng)媒體轉向數字媒體,但2015年廣告花費增長最快的媒介,不是互聯(lián)網(增長22%),而是影院視頻廣告(增長63.8%)。
3.當電視觀眾“老了”,投廣告的品牌也變了??煜惼放埔回炇峭斗艂鹘y(tǒng)廣告的大戶,至今依然如此。但2015年里,你會發(fā)現(xiàn)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統(tǒng)媒介上的廣告花費。
4.相比傳統(tǒng)的電視廣告,現(xiàn)在品牌更愛冠名。從99感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加50%-60%開始,品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》,都收獲了比傳統(tǒng)廣告投放更好的曝光效果,也吸引了它們想要的年輕人群。
2.增長最快的是影院視頻廣告。這和票房大漲相關。盡管大趨勢是從傳統(tǒng)媒體轉向數字媒體,但2015年廣告花費增長最快的媒介,不是互聯(lián)網(增長22%),而是影院視頻廣告(增長63.8%)。
3.當電視觀眾“老了”,投廣告的品牌也變了??煜惼放埔回炇峭斗艂鹘y(tǒng)廣告的大戶,至今依然如此。但2015年里,你會發(fā)現(xiàn)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統(tǒng)媒介上的廣告花費。
4.相比傳統(tǒng)的電視廣告,現(xiàn)在品牌更愛冠名。從99感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加50%-60%開始,品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》,都收獲了比傳統(tǒng)廣告投放更好的曝光效果,也吸引了它們想要的年輕人群。
5.隨著市場成熟,互聯(lián)網廣告的增速也會逐漸放緩。艾瑞咨詢預測,未來幾年中國互聯(lián)網廣告整體(包括PC端和移動端廣告)的增速將會放緩。原因是互聯(lián)網廣告多年保持快速增長,目前市場已進入成熟期。
6.深圳第一戶外是國內媒體資源整合運營知名品牌,據相關負責人介紹,從2015年全年客戶咨詢情況看,新媒體類廣告將持續(xù)對傳統(tǒng)紙媒造成沖擊,與此同時,現(xiàn)在中國的媒體溢出率較高,而經濟發(fā)展也不容樂觀,2016年將迎來傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展的艱難時代。
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