媒體動(dòng)態(tài)
用數(shù)據(jù)告訴你:廣告費(fèi)都去哪了?
文章來(lái)源:第一戶外人氣:6773發(fā)表時(shí)間:2016-03-07 16:32:08【小中大】
2.增長(zhǎng)最快的是影院視頻廣告。這和票房大漲相關(guān)。盡管大趨勢(shì)是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體,但2015年廣告花費(fèi)增長(zhǎng)最快的媒介,不是互聯(lián)網(wǎng)(增長(zhǎng)22%),而是影院視頻廣告(增長(zhǎng)63.8%)。
3.當(dāng)電視觀眾“老了”,投廣告的品牌也變了??煜惼放埔回炇峭斗艂鹘y(tǒng)廣告的大戶,至今依然如此。但2015年里,你會(huì)發(fā)現(xiàn)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統(tǒng)媒介上的廣告花費(fèi)。
4.相比傳統(tǒng)的電視廣告,現(xiàn)在品牌更愛冠名。從99感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加50%-60%開始,品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠(chéng)勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》,都收獲了比傳統(tǒng)廣告投放更好的曝光效果,也吸引了它們想要的年輕人群。
5.隨著市場(chǎng)成熟,互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速也會(huì)逐漸放緩。艾瑞咨詢預(yù)測(cè),未來(lái)幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體(包括PC端和移動(dòng)端廣告)的增速將會(huì)放緩。原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長(zhǎng),目前市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。
6.深圳第一戶外是國(guó)內(nèi)媒體資源整合運(yùn)營(yíng)知名品牌,據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,從2015年全年客戶咨詢情況看,新媒體類廣告將持續(xù)對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成沖擊,與此同時(shí),現(xiàn)在中國(guó)的媒體溢出率較高,而經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不容樂觀,2016年將迎來(lái)傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展的艱難時(shí)代。
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