媒體動態(tài)
2016年1月傳統(tǒng)媒體廣告統(tǒng)計分析
文章來源:CTR媒介智訊人氣:7470發(fā)表時間:2016-03-02 17:03:37【小中大】
CTR媒介智訊的最新研究顯示,2016年1月傳統(tǒng)廣告市場同比下降了1.3%。
媒體投放情況
2016年1月,電視廣告時長和花費(fèi)增幅勉強(qiáng)挺過正增長的大關(guān)。省會城市臺的花費(fèi)降幅最為明顯達(dá)到7.7%,省級衛(wèi)視和省級地面頻道都呈現(xiàn)小幅上漲;而廣告時長則是只有省級衛(wèi)視呈現(xiàn)0.3%的降幅。
平面媒體的花費(fèi)和資源量下降趨勢明顯,其中報紙廣告投放的前五行業(yè)均呈現(xiàn)不同程度的下降,雜志廣告投放花費(fèi)前五行業(yè)只有衣著和郵電通訊行業(yè)呈現(xiàn)15%左右的增幅。
電臺廣告1月花費(fèi)增幅達(dá)到8%,是傳統(tǒng)五大媒體中,花費(fèi)增幅最大的媒體。而同樣電臺媒體花費(fèi)前五的行業(yè)也普遍表現(xiàn)較好,只有交通行業(yè)同比減少12%,商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、金融業(yè)、郵電通訊以及娛樂及休閑行業(yè)的花費(fèi)都呈現(xiàn)增幅狀態(tài)。
行業(yè)投放情況
除了郵電通訊行業(yè),藥品行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的投放量也依舊保持著增長態(tài)勢。1月份藥品行業(yè)電視廣告投放增幅達(dá)到17%,與食品、酒精類飲品一同成為電視媒體廣告投放前五行業(yè)中呈現(xiàn)增長趨勢的熱門行業(yè)。
品牌投放情況
1月份電視媒體的品牌榜單中,醫(yī)藥品牌的增長十分明顯。匯仁、腦白金、陳李濟(jì)、香丹清均呈現(xiàn)大幅上漲趨勢,特別是已經(jīng)連續(xù)多月排在電視媒體廣告投放花費(fèi)首位的匯仁,本月增幅達(dá)到248%,漲勢依舊強(qiáng)勁。
電商類品牌如京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購、天貓等在傳統(tǒng)戶外的廣告投放量和花費(fèi)增幅都十分明顯,一些電商也同時在報紙媒體投放大量廣告。
本月通信品牌中,中國移動通信為推廣4G服務(wù),在電臺、報紙、傳統(tǒng)戶外投放大量廣告,躋身在這三類媒體的廣告投放排行前四位。中國電信的寬帶、天翼4G和中國聯(lián)通的沃WO4G+服務(wù)也在電臺、戶外投放大量廣告。
1.廣告費(fèi)以媒體公開報價為標(biāo)準(zhǔn),不含折扣
2.電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00
3.媒體范圍:電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外
4.數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)
(本文改編自中國廣告網(wǎng))
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