媒體融合環(huán)境下，戶外廣告依舊是廣告主的最愛

　　通過在戶外接受陽光照射就可以產(chǎn)生人體所需的維生素D，這一說法仍然被廣泛認(rèn)可。維生素D 可以使我們擁有面色紅潤的好氣色以及步伐矯健的好體魄。同理可知，戶外廣告就像品牌的維生素，使品牌持續(xù)曝光于公眾的視野之下，保持品牌的認(rèn)知度與生命力。

　　做企業(yè)就是要利潤你拒絕戶外就是拒絕賺錢!戶外廣告直觀，畫面視覺沖擊力強。但我們也要客戶公正的評價，目前是一個泛媒體的時代，也就是媒體泛濫的時代，尤其是我們的新媒體，其實每個媒體就像每個人一樣都有他生存的價值和方式，我們認(rèn)為戶外廣告這里特指高速公路戶外廣告主要作用是用于招商，尤其是高速公路戶外廣告對于終端它肯定意義不大，但市區(qū)小區(qū)機場咖啡廳公交車等他又有作用了，媒體資源是需要整合但同時更需要我們?nèi)プ鲆粋€競合力價值的塑造和傳播;通常我們覺得暴露在公共空間之下的品牌更為健康、可見、受眾到達率更高，更具品牌精神。而那些沒有現(xiàn)實世界中露出的品牌則顯得蒼白無力，受眾看不到也記不住。

　　比如,在戛納實效的行銷力獎項中，戶外類作品已不僅局限于精美的畫面，而是達到了驚艷四座的效果，大概有44%的作品獲獎以及不少于92%的作品被列入候選名單。從這方面的表現(xiàn)看，戶外媒體表現(xiàn)僅次于社交媒體列居第二的位置，這在每一個入圍作品可以體現(xiàn)出來。以報紙電視媒體做參照，二者在行銷力候選名單中占比58%。評委表示，戶外媒體可以較為有效地降低行銷力預(yù)算從而成為策略性行銷力的首選，并且在那些電視無法觸及的碎片化市場中迅速覆蓋大規(guī)模受眾。根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，英國排名前100位的廣告主中有96個會將戶外媒體列入到他們的品牌傳播計劃中。

　　同時在戶外有所投放的廣告主規(guī)模正在擴大，并且伴隨時間推進而發(fā)展，從上季度尼爾森的報告中可以看出，Asda和Morrison是媒介花費位列前十位的廣告主。這兩家大型超市集團位列前十位還尚屬首次。我想這僅僅是一個開始，因為零售業(yè)在未來必然有更大的發(fā)展空間。

　　保守估計，在過去五年中，媒體主每年在更新媒體設(shè)備方面的投資大約有5千萬英鎊，今年也是如此。這方面的投資可以充分說明媒體主對于戶外發(fā)展抱有的信心。同時，這其中也發(fā)生一些巨大的變化。在2000年時，英國有大概35，000個形色各異的大牌樹立街道左右。而如今，這一數(shù)量已少于20，000個，媒體主對媒體資源進行了優(yōu)化，除去劣質(zhì)點位，是真正以質(zhì)量而非數(shù)量取勝。