代表蠻拼嘀！跑五個城市為大連地鐵廣告發(fā)展探路

        歷時20天，調研5個城市，拍攝900余張照片……大連人大代表安萬新為了大連地鐵廣告的發(fā)展也是蠻拼嘀！他對這5個城市地鐵廣告的種類、運營模式、資源價值、品牌意識和創(chuàng)新管理等方面做了詳細地了解和比較，為大連地鐵廣告的規(guī)劃、開發(fā)、招商、經營和管理等方面“探路”。

        安萬新說，城市地鐵就像一塊吸金石，把人流、物流、商流和信息流聚集在一起，伴隨著城市地鐵建設而衍生出一種城市經濟增長的新業(yè)態(tài)，即與地鐵有關聯(lián)性的新的經濟形態(tài)。

 

        那么，大連的地鐵廣告該如何發(fā)展？在經營模式上，安萬新認為上海的合作模式最具有借鑒意義。這種穩(wěn)定健康的合作經營模式能從可持續(xù)發(fā)展的角度進行線路品牌建設、廣告規(guī)劃和漸進式開發(fā)，創(chuàng)造良性的營銷循環(huán)系統(tǒng)。

        安萬新還建議，地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)應具有前瞻性。因此，在地鐵建設初期，廣告相關業(yè)務部門就應該介入線路規(guī)劃及施工設計，共同制定開發(fā)方案，為未來地鐵廣告經營打下良好基礎。同時，地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)要做好開通前準備。一般情況下，地鐵廣告規(guī)劃、開發(fā)與地鐵建設，不但要依據“同步規(guī)劃、同步開通、同步亮燈、同步經營”的原則，還要在運營角度遵循“先運營消防、后商業(yè)開發(fā)”；在商業(yè)開發(fā)角度遵循“先商業(yè)策劃、后廣告配置”的順序原則。