“你吃過(guò)的，父母是否也吃過(guò)?”這個(gè)廣告不要你的眼淚，要行動(dòng)!

　　1.與天貓慣用的直白式促銷廣告不同，也與近期扎堆的煽情走心廣告不同，這個(gè)廣告沒(méi)有刻意的落淚鏡頭，沒(méi)有廉價(jià)的煽情語(yǔ)言，卻干脆利落地勾起了我們對(duì)父母的愧疚之情。

　　2.這是天貓為了給自己的年貨節(jié)造勢(shì)，進(jìn)行的一系列營(yíng)銷中的一支廣告。

　　3.廣告之外，天貓同時(shí)還發(fā)布了《2017中國(guó)家庭餐桌消費(fèi)潮流報(bào)告》，還與15個(gè)國(guó)家的外交官簽訂了的“國(guó)家年貨禮盒”協(xié)議，目的是要在2018年的春節(jié)營(yíng)銷中徹底蓋過(guò)對(duì)手。

　　4.在廣告戰(zhàn)役方面，天貓的目標(biāo)非常明確：以“餐桌”為軸心，分別從“情感、創(chuàng)意、民生”3個(gè)方向產(chǎn)出多個(gè)廣告作品，引起共鳴，碾壓對(duì)手。

　　5.單就這支廣告來(lái)說(shuō)，以家人間的食物隔閡來(lái)映射情感疏離，從而引起共鳴，是其成功之處。但其扣分之處是，看完廣告人們會(huì)想給家人寄一些能長(zhǎng)久保存的禮物來(lái)增加感情聯(lián)系，而不是名稱拗口的食物。

　　6.2017年阿里巴巴和京東都不約而同地在生鮮業(yè)務(wù)上重點(diǎn)發(fā)力，從兩家今年的春節(jié)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)看來(lái)，誰(shuí)都不會(huì)把生鮮市場(chǎng)讓給對(duì)方，2018年雙方的戰(zhàn)事還會(huì)升級(jí)。

　　7.值得一提的是，天貓這支廣告中出現(xiàn)的人都是素人，沒(méi)有一個(gè)是專業(yè)演員，事先也沒(méi)有稿子和提示，抓拍的就是他們真實(shí)的反應(yīng)。

　　8.看到這里你可能想瞧瞧京東的年貨節(jié)廣告，(其實(shí)我們也想看看，順便做個(gè)對(duì)比)，可惜的是不管我們?cè)趺赐婷厮阉?，都找不到京東今年的年貨節(jié)廣告片，只有一些平面廣告!還有3周就過(guò)年了!京東，你在干什么!!!

　　9.既然京東沒(méi)有，那我們就再來(lái)看一支天貓的廣告吧，演技有些拙劣，但是個(gè)好故事。大冷天的，暖暖心!