又刷屏了?揭秘網(wǎng)易云音樂(lè)廣告新年刷屏的內(nèi)幕!

　　1.每個(gè)新年，都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的極佳節(jié)點(diǎn)，各品牌從幾個(gè)月前就開(kāi)始鉚勁兒要在2018年初刷一波屏。

　　2.有大數(shù)據(jù)能力的品牌的老套路是，分析每一個(gè)用戶(hù)的操作行為，整理成獨(dú)特的報(bào)告發(fā)給用戶(hù)。支付寶的年度賬單連續(xù)幾年刷屏后，今年輪到了網(wǎng)易云音樂(lè)。

　　3.網(wǎng)易云音樂(lè)APP在2018年元旦就給打開(kāi)界面的用戶(hù)下了一場(chǎng)雪，接著是品牌宣傳片《20108，音樂(lè)的力量》，然后重點(diǎn)來(lái)了，被引導(dǎo)進(jìn)入H5的用戶(hù)驚喜地看到自己過(guò)去一年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都被用心地銘記下來(lái)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)H5截圖

　　4.雖然新意不夠(甚至略顯俗套)，但多數(shù)用戶(hù)還是被APP的用心感動(dòng)了——在這個(gè)城市，還有人記得我。

　　5.光線上還不夠!線下也要來(lái)一波廣告形成包圍：網(wǎng)易云音樂(lè)又在北京地鐵做了包站廣告——以“2018，照見(jiàn)自己”為主題，一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“鏡面長(zhǎng)廊”把乘客和樂(lè)評(píng)放在一起，配合以“你、我”為關(guān)鍵詞的樂(lè)評(píng)文案，給人以極強(qiáng)的代入感。這個(gè)創(chuàng)意我給99分!

　　6.為什么總選擇地鐵做廣告?網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁李茵解釋道，聽(tīng)音樂(lè)的人在某種程度上是孤獨(dú)的，地鐵的封閉感對(duì)應(yīng)著奮斗的疲憊和孤獨(dú)，在地鐵里以溫暖的文案提供慰藉，是對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的把握。

　　7.那么同樣是封閉空間的飛機(jī)，又該采用什么樣的廣告策略呢?答案是：樂(lè)趣。

　　8.飛機(jī)乘客與地鐵乘客屬于不同人群，且飛機(jī)對(duì)應(yīng)著與世界失聯(lián)的“枯燥”和“乏味”，用幽默有趣的文案更能吸引注意。

　　9.好的廣告不是自說(shuō)自話，不是“我強(qiáng)制讓你看”，而是“你看到自己想看的”。

　　10.最后是網(wǎng)易云音樂(lè)今年的品牌宣傳片，《2018，音樂(lè)的力量》，你愛(ài)看不看!