年度走心廣告《番茄炒蛋》，讓朋友圈哭聲四起!

　　1.刷爆朋友圈的這則廣告，是招商銀行Visa留學(xué)生信用卡的廣告，以H5的形式展現(xiàn)，由兩段視頻和4張海報組成，講了一個有關(guān)母愛的故事。

　　2.初到美國的留學(xué)生在參加聚會時在父母的幫助下做出了一道中國料理--番茄炒蛋，獲得外國小伙伴們的集體贊賞。當(dāng)男生意識到中美時差是12小時時，故事進入催淚時刻。

　　3.“ 你的世界，大于全世界”，招行用這句充滿母愛的廣告語成功收獲了大量用戶的情感支持，也讓大眾看到了銀行嚴肅的外表下也有柔情的一面。

　　4.也許是到了年底的原因，許多品牌扎推走起了“溫情”路線，《番茄炒蛋》精準的親情訴求，很成功地引發(fā)了人們的情感共鳴，朋友圈一時“哭聲四起”。

　　5.除了之前臺灣大眾銀行的《夢騎士》，“銀行系”很少放下身段去走這種路子，不講盈利、不講年化之類的數(shù)據(jù)，而是默默的煽情，如果不是片尾出現(xiàn)的logo和產(chǎn)品，相信很多人都不會把這個故事與銀行聯(lián)系在一起。

　　(臺灣大眾銀行《夢騎士》 根據(jù)真實故事改編)

　　6.”故事太強，品牌太弱“是多數(shù)專業(yè)廣告人對招行廣告的評價，關(guān)聯(lián)度不夠高恐怕會讓很多觀眾只會記得故事而忘記廣告主，最后難逃”曇花一現(xiàn)“的命運。

　　7.但居高不下的話題探討，廣泛的曝光，依然獲得了大眾的好評。從視頻傳播開始，微信指數(shù)當(dāng)天暴增68倍，達到2445萬，從數(shù)據(jù)上看也算是今年視頻營銷里的佼佼者了。

　　8.有好評自然也會有差評，故事中的”媽寶“形象也受到了不少批評，“這么簡單的菜都不會做”、“不知道去搜索引擎查詢”等邏輯漏洞是重點批評之聲。

　　9.好的走心廣告，必須具備走心內(nèi)容和廣告屬性這兩點，實現(xiàn)為品牌服務(wù)，促進轉(zhuǎn)化銷售，確立戰(zhàn)略方向。