投放公交車廣告應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)?

　　近幾年，我國(guó)的公交廣告發(fā)展十分的迅速，類型也由過(guò)去較為噴繪廣告發(fā)展到今天的廣告電子顯示屏等多種形式，但就公交市場(chǎng)發(fā)展的整體而言，大部分的廣告資源還是集中在北、上、廣等一線城市。而隨著公交企業(yè)數(shù)量的不斷增加，廣告資源量被急劇"稀釋"，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。那么，商家投放公交廣告有哪些注意事項(xiàng)呢?下面，就由小編帶您去了解下吧。

　　公交廣告投放時(shí)間選擇

　　有研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受眾接觸公交廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街以及候車的時(shí)候，其中的多數(shù)人會(huì)利用等紅綠燈或等車空閑時(shí)間來(lái)看公交上廣告的內(nèi)容。

　　同時(shí)，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意公交廣告的情況有所不同。這是因?yàn)椋谥芤坏街芪迳习嗪蜕蠈W(xué)、購(gòu)物期間，81%的人每天有固定路線，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與媒體的關(guān)系自然也會(huì)不同。

這種現(xiàn)象顯現(xiàn)了受眾戶外活動(dòng)與公交廣告之間的規(guī)律，即公交的黃金傳播時(shí)間是周末，也就是說(shuō)，黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。所以，對(duì)于想在公交廣告宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時(shí)間投放公交廣告，可獲得事半功倍的效果。

　　公交廣告投放地段選擇

　　有業(yè)內(nèi)專家曾表示："受眾最經(jīng)常接觸的公交廣告地點(diǎn)，首先應(yīng)該是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)基本可以達(dá)到80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人通過(guò)它們對(duì)公交廣告有所接觸;超過(guò)50%的人在候車地區(qū)可以接觸到廣告機(jī);30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭曾接觸過(guò)公交廣告。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)廣告比商業(yè)區(qū)廣告的印象應(yīng)該更為深刻，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多，很容易對(duì)受眾專注某一個(gè)公交廣告形成較大的"干擾"。因此，對(duì)相關(guān)廣告主而言，不同的受眾群體具有的價(jià)值也應(yīng)是不一樣的，新技術(shù)電子消費(fèi)品占領(lǐng)商業(yè)街區(qū)，高端品牌追逐機(jī)場(chǎng)、高速路外的公交廣告，不是沒(méi)有道理的。所以，廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，非商業(yè)區(qū)同樣是公交廣告值得選擇的投放地段，而且還要注意不同品牌，不同受眾人群，所投放地域的區(qū)分。當(dāng)然，公交廣告作為移動(dòng)的媒體，在這方面局限要比其他的戶外廣告小的多。

　　公交廣告投放媒體類型選擇

　　有廣告公司專門針對(duì)戶外廣告受眾所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)戶外廣告的接觸類型中，通過(guò)車身廣告接觸廣告比例最高，達(dá)到了總數(shù)的83%，這和受眾選用的交通工具、接觸地點(diǎn)密切相關(guān);在候車區(qū)域接觸過(guò)廣告比例則超過(guò)了70%。因此，廣告主在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時(shí)，車身廣告是效果最佳的媒體類型，可優(yōu)先考慮。

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