在經(jīng)濟(jì)不確定的背景下，家居建材行業(yè)不做戶外廣告，品牌聲浪和銷量會不會收到極大的影響？

在經(jīng)濟(jì)不確定的背景下，家居建材行業(yè)若完全放棄戶外廣告，品牌聲浪與銷量可能面臨顯著沖擊，但需結(jié)合行業(yè)特性與市場策略綜合評估。關(guān)鍵影響維度如下：

一、?品牌聲浪衰減風(fēng)險(xiǎn)?

曝光度下降，認(rèn)知弱化?

戶外廣告（如電梯屏、交通樞紐LED）憑借高觸達(dá)率強(qiáng)化品牌存在感。若放棄投放，品牌在核心消費(fèi)場景（如建材市場、新建社區(qū)）的曝光頻次驟降，新品牌或區(qū)域品牌易被市場遺忘。

研究表明，電梯視頻廣告日均觸達(dá)時(shí)長近5分鐘，是線下流量轉(zhuǎn)化的重要入口，對依賴地域性流量的家居建材行業(yè)尤為關(guān)鍵。

競爭壁壘削弱?

頭部企業(yè)（如東方雨虹、北新建材）持續(xù)通過戶外廣告鞏固市場地位，中小品牌若退出競爭，頭部品牌的集中度可能進(jìn)一步提升。

二、?銷量增長受阻?

喪失精準(zhǔn)獲客渠道?

家居建材消費(fèi)具有強(qiáng)地域性與場景依賴性（如新房交付季、舊改集中區(qū)）。戶外廣告可精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群：

媒介選擇?：高檔社區(qū)電梯廣告觸達(dá)25-45歲裝修決策者（新婚夫婦、改善型業(yè)主）；

節(jié)點(diǎn)營銷?：春節(jié)后、618大促等裝修旺季集中投放，轉(zhuǎn)化率提升30%以上。

線下流量轉(zhuǎn)化鏈路斷裂?

線上流量成本攀升背景下，社區(qū)電梯廣告成為"最后一公里"消費(fèi)觸點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在電梯封閉空間內(nèi)廣告注意力高度集中，有效觸達(dá)率遠(yuǎn)超線上碎片化曝光。

三、?經(jīng)濟(jì)不確定性下的權(quán)衡策略?

預(yù)算再分配而非全面放棄?

聚焦高轉(zhuǎn)化場景?：縮減低效點(diǎn)位，集中資源投放在新建樓盤、建材市場周邊及智能屏媒介（智能屏廣告主數(shù)量是LCD的5.7倍）；

下沉市場優(yōu)化?：三四線城市通過加盟商本地化資源降低投放成本，避免"廣撒網(wǎng)"式鋪陳。

強(qiáng)化效果導(dǎo)向的數(shù)字化投放?

利用程序化廣告技術(shù)（如LBS地理圍欄）匹配裝修熱點(diǎn)區(qū)域，結(jié)合動態(tài)創(chuàng)意提升轉(zhuǎn)化率；

投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)追蹤，聯(lián)動線下門店活動形成營銷閉環(huán)（如掃碼領(lǐng)裝修禮包）。

四、?替代方案的局限性?

純線上渠道難補(bǔ)線下缺口?

家居建材消費(fèi)依賴實(shí)體體驗(yàn)，線上廣告雖可引流，但無法替代戶外廣告對區(qū)域市場的場景化滲透（如社區(qū)電梯廣告直接觸達(dá)即將裝修的住戶）。

長期品牌資產(chǎn)稀釋?

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段，消費(fèi)者更傾向選擇高頻曝光的可信品牌。暫停戶外廣告可能導(dǎo)致品牌聲量斷層，復(fù)蘇時(shí)重建成本更高。

結(jié)論：?短期收縮可理解，長期放棄風(fēng)險(xiǎn)顯著?

若企業(yè)現(xiàn)金流極度緊張，可階段性縮減非核心區(qū)域投放，但需保留重點(diǎn)城市及高潛力節(jié)點(diǎn)的曝光；

完全放棄戶外廣告將削弱品牌競爭力，尤其在存量競爭加劇（2025年舊改市場規(guī)模達(dá)3億套）與綠色智能建材崛起的窗口期；

智能化、精準(zhǔn)化的戶外廣告（如動態(tài)數(shù)據(jù)屏、AI創(chuàng)意推送）仍是平衡"品牌蓄水"與"效果轉(zhuǎn)化"的關(guān)鍵杠桿。

行動建議：?采用"聚焦+智能"組合策略?

媒介聚焦?：保留頭部城市高檔社區(qū)電梯屏、建材賣場周邊LED；

技術(shù)賦能?：接入程序化投放平臺，按樓盤交付數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整預(yù)算；

內(nèi)容增效?：突出"節(jié)能降碳""舊改補(bǔ)貼"等政策關(guān)聯(lián)賣點(diǎn)，契合消費(fèi)降級中的性價(jià)比需求。