2017年戶外廣告應(yīng)該怎么投放?

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及它在人們生活中的重要地位，越來(lái)越多企業(yè)更加注重網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，但即使如此，戶外廣告依然占有者舉足輕重的地位，而且有著網(wǎng)絡(luò)廣告所替代不了的作用，今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)戶外廣告投放。

　　高炮、路牌、樓頂廣告、燈箱等我們常見(jiàn)的這些都屬于戶外廣告，主要是以印刷平面來(lái)展示。當(dāng)然根據(jù)不同的環(huán)境以及人群我們采用不同的廣告投放策略，下面詳細(xì)介紹一下。

　　一.根據(jù)受眾特點(diǎn)習(xí)慣選擇位置

你要投放什么廣告?你的受眾是誰(shuí)?你的受眾有哪些特點(diǎn)和習(xí)慣?你的廣告投在什么位置能夠最有效的接觸到你的目標(biāo)用戶。是投在高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵口、公交站臺(tái)還是小區(qū)附近的高炮、電梯框架廣告、周邊路牌.......這些都是你要研究的。

　　據(jù)研究，正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為最佳視線。讓消費(fèi)者高仰頭去看你的廣告是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)然有的地貼效果也不錯(cuò)，但是要看位置的，在商場(chǎng)入口有臺(tái)階的地方地貼的效果要比平地的效果好很多，因?yàn)槭芘_(tái)階的影響，消費(fèi)者會(huì)多關(guān)注地面，但如果是很平坦的路面，往往容易被消費(fèi)者忽略，因?yàn)闀r(shí)候行人都是看著前方的。

　　二.根據(jù)受眾興趣選擇廣告形式

　　滿大街的到處都是廣告，如果你的廣告毫無(wú)特色，又憑什么讓消費(fèi)者能夠關(guān)注你呢?生活的快節(jié)奏很難讓消費(fèi)者停下腳步慢慢的欣賞你的廣告，基本上都事一掃而過(guò)，所以廣告要做的有特點(diǎn)，這一點(diǎn)很重要。

　　(1)“不走尋常路”

　　我們經(jīng)?？吹膹V告牌幾乎都是長(zhǎng)方形或者正方形的，據(jù)研究，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。所以我們?cè)谧鰪V告牌時(shí)，應(yīng)該要突破傳統(tǒng)打破常規(guī)，能夠吸引消費(fèi)者眼球的就是一個(gè)成功的廣告。

　　(2)獨(dú)特的展示形式

我們都知道高速公路兩邊都是一些高炮廣告，重復(fù)的樣式，看久了自然會(huì)覺(jué)得審美疲勞。但如果產(chǎn)品畫(huà)面突出矩形畫(huà)面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫(huà)面會(huì)格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個(gè)規(guī)則的形狀也同樣會(huì)吸引消費(fèi)者。

　　(3)重復(fù)廣告內(nèi)容

聯(lián)排廣告，即一個(gè)廣告畫(huà)面重復(fù)2-3個(gè)為一組，這樣的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的廣告畫(huà)面，在車輛啟動(dòng)后的5-10秒內(nèi)，畫(huà)面在我們的眼前不斷線的跳動(dòng)，瞬間廣告被置入大腦，而且會(huì)加深印象。

　　三、根據(jù)受眾記憶特點(diǎn)選擇內(nèi)容

　　1.位置遠(yuǎn)的且面積大的適合做公司的品牌形象。

　　2.消費(fèi)者可以近距離接觸的產(chǎn)品適合做一個(gè)賣點(diǎn)說(shuō)明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。

　　3.如果消費(fèi)者可以觸摸到的畫(huà)面，就可以做些促銷活動(dòng)，和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而以小面積達(dá)到大傳播的好處。

4.能用數(shù)字表達(dá)的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá)，因?yàn)槿藗兤毡閷?duì)數(shù)字會(huì)比較敏感，而且數(shù)字也更為直觀。比如我們會(huì)記得：“3盒一療程”、“飯后嚼2粒”等

　　5.內(nèi)容簡(jiǎn)潔，這也是我們一直提倡的，有很大一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動(dòng)內(nèi)容、地址、電話等，其實(shí)從遠(yuǎn)處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。以為自己很聰明把詳細(xì)的內(nèi)容都放在畫(huà)面上，效果其實(shí)適得其反。

6.標(biāo)題很重要。相信我，大多數(shù)的人都是標(biāo)題黨，廣告標(biāo)題的閱讀力是內(nèi)容的5倍，如何能夠吸引潛在消費(fèi)者。太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費(fèi)者的注意，我們總想把太多的想法對(duì)消費(fèi)者說(shuō)，但消費(fèi)者不一定有精力在短時(shí)間內(nèi)了解。所以能把引起消費(fèi)這興趣的標(biāo)題很重要。

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