上門按摩的廣告前兩年可以說鋪天蓋地。不管是電梯里還是社區(qū)出入口，幾乎無處不在。為什么這類廣告最近越來越少了？是廣告審核嚴(yán)格還是行業(yè)前景不好？

近年來，上門按摩廣告的減少是多重因素共同作用的結(jié)果，主要包括廣告監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)整頓、公眾投訴增多以及市場規(guī)范化發(fā)展等。以下是具體原因分析：

1. 廣告監(jiān)管趨嚴(yán)，多地整治低俗營銷

   鄭州、無錫、武漢等多地政府對“上門按摩”廣告進行專項整治，要求撤除小區(qū)電梯、公共場所的廣告，原因是這類廣告常帶有性暗示或低俗內(nèi)容，影響未成年人身心健康，并可能涉及違法涉黃行為。

   例如，鄭州市市場監(jiān)管局約談相關(guān)企業(yè)，要求限期撤除小區(qū)電梯內(nèi)的“上門按摩”廣告，逾期未撤除的將集中清理查處。

   部分廣告因違反《廣告法》關(guān)于“公序良俗”的規(guī)定，被認(rèn)定為“有悖社會良好風(fēng)尚”，遭到下架。

2. 行業(yè)亂象頻發(fā)，涉黃問題引發(fā)信任危機

   部分上門按摩平臺被曝光提供“特殊服務(wù)”，技師穿著暴露、言語挑逗，甚至直接暗示色情交易，導(dǎo)致公眾對行業(yè)的整體信任度下降。

   一些平臺因技師無證上崗、服務(wù)質(zhì)量差、價格欺詐等問題被投訴，消費者對上門按摩的安全性和專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑。

3. 市場需求仍在增長，但行業(yè)進入規(guī)范化調(diào)整期

   上門按摩市場并未萎縮，反而因“懶人經(jīng)濟”和健康需求持續(xù)增長。例如，2025年某平臺訂單破千萬，交易額達40億，預(yù)計未來市場規(guī)模仍將擴大。

   但行業(yè)正從野蠻生長轉(zhuǎn)向合規(guī)化，政府要求平臺加強技師資質(zhì)審核、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，并推動行業(yè)備案管理。

   部分企業(yè)開始調(diào)整營銷策略，減少線下低俗廣告投放，轉(zhuǎn)向更合規(guī)的線上推廣方式。

4. 公眾抵制與社區(qū)自治推動廣告撤除

   多地業(yè)主投訴小區(qū)電梯內(nèi)的按摩廣告“影響未成年人”“有傷風(fēng)化”，物業(yè)和廣告商迫于壓力主動下架。

   部分城市（如無錫、南充）的社區(qū)通過業(yè)主委員會或物業(yè)協(xié)商，要求撤換涉嫌擦邊的按摩廣告。

上門按摩廣告減少的主要原因是監(jiān)管加強和行業(yè)整頓，而非市場萎縮。未來，隨著行業(yè)逐步規(guī)范，廣告投放可能會轉(zhuǎn)向更合規(guī)、精準(zhǔn)的渠道，如線上平臺或高端社區(qū)合作。但若行業(yè)無法徹底解決涉黃、服務(wù)質(zhì)量等問題，低俗廣告的反彈風(fēng)險仍存在。