上門(mén)按摩的廣告前兩年可以說(shuō)鋪天蓋地。不管是電梯里還是社區(qū)出入口，幾乎無(wú)處不在。為什么這類(lèi)廣告最近越來(lái)越少了？是廣告審核嚴(yán)格還是行業(yè)前景不好？

近年來(lái)，上門(mén)按摩廣告的減少是多重因素共同作用的結(jié)果，主要包括廣告監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)整頓、公眾投訴增多以及市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展等。以下是具體原因分析：

1. 廣告監(jiān)管趨嚴(yán)，多地整治低俗營(yíng)銷(xiāo)

   鄭州、無(wú)錫、武漢等多地政府對(duì)“上門(mén)按摩”廣告進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治，要求撤除小區(qū)電梯、公共場(chǎng)所的廣告，原因是這類(lèi)廣告常帶有性暗示或低俗內(nèi)容，影響未成年人身心健康，并可能涉及違法涉黃行為。

   例如，鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局約談相關(guān)企業(yè)，要求限期撤除小區(qū)電梯內(nèi)的“上門(mén)按摩”廣告，逾期未撤除的將集中清理查處。

   部分廣告因違反《廣告法》關(guān)于“公序良俗”的規(guī)定，被認(rèn)定為“有悖社會(huì)良好風(fēng)尚”，遭到下架。

2. 行業(yè)亂象頻發(fā)，涉黃問(wèn)題引發(fā)信任危機(jī)

   部分上門(mén)按摩平臺(tái)被曝光提供“特殊服務(wù)”，技師穿著暴露、言語(yǔ)挑逗，甚至直接暗示色情交易，導(dǎo)致公眾對(duì)行業(yè)的整體信任度下降。

   一些平臺(tái)因技師無(wú)證上崗、服務(wù)質(zhì)量差、價(jià)格欺詐等問(wèn)題被投訴，消費(fèi)者對(duì)上門(mén)按摩的安全性和專(zhuān)業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑。

3. 市場(chǎng)需求仍在增長(zhǎng)，但行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化調(diào)整期

   上門(mén)按摩市場(chǎng)并未萎縮，反而因“懶人經(jīng)濟(jì)”和健康需求持續(xù)增長(zhǎng)。例如，2025年某平臺(tái)訂單破千萬(wàn)，交易額達(dá)40億，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模仍將擴(kuò)大。

   但行業(yè)正從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向合規(guī)化，政府要求平臺(tái)加強(qiáng)技師資質(zhì)審核、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，并推動(dòng)行業(yè)備案管理。

   部分企業(yè)開(kāi)始調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，減少線(xiàn)下低俗廣告投放，轉(zhuǎn)向更合規(guī)的線(xiàn)上推廣方式。

4. 公眾抵制與社區(qū)自治推動(dòng)廣告撤除

   多地業(yè)主投訴小區(qū)電梯內(nèi)的按摩廣告“影響未成年人”“有傷風(fēng)化”，物業(yè)和廣告商迫于壓力主動(dòng)下架。

   部分城市（如無(wú)錫、南充）的社區(qū)通過(guò)業(yè)主委員會(huì)或物業(yè)協(xié)商，要求撤換涉嫌擦邊的按摩廣告。

上門(mén)按摩廣告減少的主要原因是監(jiān)管加強(qiáng)和行業(yè)整頓，而非市場(chǎng)萎縮。未來(lái)，隨著行業(yè)逐步規(guī)范，廣告投放可能會(huì)轉(zhuǎn)向更合規(guī)、精準(zhǔn)的渠道，如線(xiàn)上平臺(tái)或高端社區(qū)合作。但若行業(yè)無(wú)法徹底解決涉黃、服務(wù)質(zhì)量等問(wèn)題，低俗廣告的反彈風(fēng)險(xiǎn)仍存在。