品牌設(shè)計(jì)師會(huì)怎么創(chuàng)作一款月餅?偷偷透露一點(diǎn)滴滴的內(nèi)部資料!

　　1. 月餅最重要的功能是什么?

　　吃?

　　不，是送!

　　2. 不知從什么時(shí)候起，廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)公司受夠了那些沒(méi)創(chuàng)意、沒(méi)格調(diào)、沒(méi)內(nèi)涵的“豪華”月餅，一跺腳，決定自己設(shè)計(jì)!這股風(fēng)嘩啦啦一吹，“創(chuàng)意月餅”就迅速成了每年月餅的潮流。

　　3. 為什么月餅公司的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)比不上創(chuàng)意型公司的設(shè)計(jì)?因?yàn)榍罢咭嶅X，量產(chǎn)難度和成本都是要命的東西;后者要的是面子，既然要自己做，就不能被人比下去了!成本高點(diǎn)還能能彰顯實(shí)力!

　　4. 滴滴出行的月餅設(shè)計(jì)就交給了自己內(nèi)部的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)師。

　　5. 品牌設(shè)計(jì)師與廣告設(shè)計(jì)師最大的區(qū)別就是，前者設(shè)計(jì)基于品牌，后者基于產(chǎn)品。滴滴月餅的設(shè)計(jì)首先考慮的是與品牌調(diào)性相符，其次是與市場(chǎng)月餅的差異化，最后才是創(chuàng)意表現(xiàn)形式。

　　6. 2015年，滴滴月餅以團(tuán)聚為主題，以業(yè)務(wù)覆蓋的城市為創(chuàng)意元素;

　　2016年，(收購(gòu)Uber，擴(kuò)張海外)，以中國(guó)風(fēng)為主題，以京劇臉譜和青花瓷為元素;

　　2017年，滴滴則以公司內(nèi)核“人文與科技”為主題，以月食為元素，以精裝書為表現(xiàn)形式。

　　7. 書本形狀的禮盒在運(yùn)動(dòng)時(shí)容易打開(kāi)，造成月餅掉落，怎么辦?答：用吸鐵石，再縮小禮盒與封套的間隙。

　　月食要和科技結(jié)合，該怎么表現(xiàn)出來(lái)?答：把月食形狀扁平化，再以向下流的代碼形式排列。

　　怎么讓包裝有質(zhì)感、高端感?答：布、紙、燙銀、黑白黃。

　　月餅怎么兼具科技、好看、好吃?答：icon餅面、日本桃山皮、蛋黃/紅酒/水果/巧克力/奶黃流心餡兒。

　　8. 這些幾秒鐘看完的問(wèn)題和答案，在設(shè)計(jì)和制作過(guò)程都經(jīng)歷了反復(fù)試錯(cuò)和更改。就連附贈(zèng)的小禮品都做了好幾稿，最終才選中這個(gè)“實(shí)景多棱鏡”。

　　9. 想要這一套月餅?sorry，僅供內(nèi)部發(fā)放，外人有錢都買不到。

　　10. 作為滴滴的廣告合作方，連我們都沒(méi)法拿到滴滴月餅，小編表示很不開(kāi)心!