好久不見(jiàn),甚是想念,小伙伴們快到碗里來(lái)! MM巧克力豆創(chuàng)意廣告

    在中國(guó)，M豆憑借獨(dú)特的巧克力形式，炫彩的品牌形象以及幽默的廣告風(fēng)格，深受年輕人的喜愛(ài)。特別是其從2012年開(kāi)始，每年推出的廣告，除了一貫逗趣的風(fēng)格外，都能或多或少給大眾留下點(diǎn)印象。

MM’s 2012年廣告——快到碗里來(lái)

    廣告中出現(xiàn)了“快到碗里來(lái)”“你才到碗里去！”，“就不能換個(gè)大一點(diǎn)的碗嗎”等對(duì)白，但也許是偶然，最終走紅的居然是片中最先出現(xiàn)的那句“快到碗里來(lái)”，其影響力甚至超過(guò)了“MM’s妙趣擋不住”這一正牌廣告語(yǔ)。

迅速成為流行語(yǔ)后，“快到碗里來(lái)”被用在各種場(chǎng)合，甚至還被用于惡搞。

惡搞：大人，快到碗里來(lái)

    有了前一年的口碑基礎(chǔ)，大眾對(duì)于M豆2013年廣告投入了更多的期待。但往往是希望越大、失望越大，雖然整體廣告延續(xù)了本地化的幽默風(fēng)格，還根據(jù)自家的紅黃豆推出“真心話(huà)”和“大冒險(xiǎn)”兩個(gè)版本，取得了一定反響，但沒(méi)能進(jìn)一步挖掘利用前一年“快到碗里來(lái)”的流行性確是不小的失誤和遺憾。但M豆畢竟是全球頂級(jí)的糖果品牌，對(duì)于流行性廣告語(yǔ)的認(rèn)知也算老道，自然不會(huì)在同一個(gè)坑里摔倒兩次，于是在2014年的廣告中，我們重新聽(tīng)到了那句“快到碗里來(lái)”。

    對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，充分了解消費(fèi)者心理是廣告?zhèn)鞑ブ蟹浅Ｖ匾牟糠?，無(wú)論是借助炫酷的外在，擬人化的產(chǎn)品，還是新奇的文案，歸根到底還是要讓受眾記住你，并把這個(gè)記憶時(shí)間盡可能延續(xù)得久一些，而最大程度利用現(xiàn)有的流行廣告語(yǔ)就是一種低成本高回報(bào)的做法。

    M豆重新使用“快到碗里來(lái)”，與其說(shuō)是出于新廣告客觀需求的考慮，不如說(shuō)是對(duì)受眾心理的一種迎合。畢竟一條真正能夠流行的廣告語(yǔ)是多種因素共同聚合的產(chǎn)物，輕易的放棄對(duì)品牌來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)太大也太過(guò)可惜了，即便是全球頂級(jí)的品牌，也同樣如此。