蘋果全球廣告首次使用中國演員，內(nèi)幕是啥?

　　1. 這支廣告名為《兩個(gè)人的城》(The City)，拍攝地為上海，主打的是iphone 7 Plus 相機(jī)的人像模式：打開人像模式整個(gè)城市都將被虛化，只有你是焦點(diǎn)。

　　2. 廣告語“Focus on what you love(聚焦你所愛)”，私以為，如果換成“You are my world(你是我的全世界)”也許會(huì)更好——盡管去掉了“聚焦”這一雙關(guān)語，但把“你”變成“我”，把廣告對(duì)觀眾說話變成拍攝者對(duì)被拍攝者說話，更能引起情感共鳴。

　　3. 蘋果公司成立了41年，iphone手機(jī)推出了10年，這是蘋果第一次在全球發(fā)布的iphone廣告中使用中國演員。

　　4. 蘋果之前也使用過中國演員，但發(fā)布區(qū)域僅限于大中華區(qū)(包括東南亞)。

　　5. 你也許會(huì)高興地認(rèn)為蘋果越來越重視中國市場了。沒錯(cuò)，蘋果確實(shí)越來越重視中國市場了，但沒什么值得高興的。因?yàn)橹匾暤母丛谟谔O果在中國的收入已連續(xù)下滑 5 個(gè)季度，而這一廣告也是蘋果自我拯救的手段之一。

　　6. 拯救下滑的營業(yè)額是廣告最重要的功能之一。一個(gè)業(yè)內(nèi)稱贊的例子是拉斯維加斯威尼斯人酒店，在全球經(jīng)濟(jì)放緩、旅游減少等因素下，威尼斯人酒店業(yè)績持續(xù)下滑，怎么辦?威尼斯人成立17年來首次決定投放廣告，一出手就是一輪兇猛的大預(yù)算大規(guī)模廣告，也因此終于迎來了正盈利。

　　7. 以中國演員+中國元素來帶動(dòng)中國市場，這一招玩得溜的除了蘋果還有好萊塢，你也許早已發(fā)現(xiàn)越來越多好萊塢電影中出現(xiàn)中國場景和面孔，盡管只是配角和群演。

　　8. 今年春節(jié)前后，蘋果就特地在中國和華人聚集的東南亞國家投放了一輪雞年主題的廣告，包括公交站廣告、樓宇大牌廣告、Apple Store和授權(quán)店。

　　9. 近年蘋果廣告的內(nèi)容也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造，逐漸變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品功能展示。

　　10. 蘋果是USP理論的忠實(shí)擁護(hù)者，每一則廣告只講一個(gè)點(diǎn)，要不就是拍攝功能，要不就是防水功能，要不就是輕薄特點(diǎn)……

　　11. 最后一個(gè)小問題：上海外灘震旦大廈LED屏廣告屏亮屏?xí)r間是18:00-23:00，這段時(shí)間外灘最不缺的就是人人人人人，那么你猜，包括外灘在內(nèi)的那么多場景，拍攝時(shí)是怎么清場的?凌晨拍攝?綠幕后期?還是影視基地?