大牌廣告就是不守規(guī)矩!你能拿我咋樣!

　　為什么這世界有那么多條條框框!

　　從小我們受到的教育就是要守規(guī)矩，各種合理的不合理的規(guī)矩，各種我們理解的不理解的規(guī)矩，父母、老師、兄長(zhǎng)、同學(xué)、朋友……都告訴我們要守規(guī)矩!

　　沒有一本教材沒有一個(gè)老師教過我們?cè)趺创蚱埔?guī)矩……直到，你進(jìn)入了廣告行業(yè)!

　　這是一個(gè)以打破規(guī)矩為榮的行業(yè)!各種出格的想法、各種瘋狂的創(chuàng)意、各種驚奇的策劃、各種奇葩的設(shè)計(jì)，都是對(duì)這個(gè)充滿規(guī)矩的世界的蔑視!

　　來(lái)，瞧瞧大品牌們?cè)诟鲊?guó)的戶外大牌廣告上的那些瘋狂的創(chuàng)意!沒有一個(gè)是把條條框框放在眼里的!

Though Polo.(盡情Polo)——大眾

　　為了夸張地告訴大家“這車很結(jié)實(shí)”，大眾Polo真的弄了一根電線桿砸下來(lái)!

　　但是在《廣告內(nèi)幕》小編看來(lái)，“結(jié)實(shí)”的概念是表達(dá)出來(lái)了，但砸廣告牌還是顯得誠(chéng)意不足，有本事砸一輛真車我就服你!

Cleans pores. Fights pimples.(清理毛孔，戰(zhàn)勝粉刺)——旁氏

　　聯(lián)合利華旗下的旁氏，為了制造一個(gè)毛孔的形狀，不惜把廣告牌內(nèi)部的鋼結(jié)構(gòu)給拆了!

　　而且，你以為上面那個(gè)清潔工是個(gè)假人?NO，品牌方專門安排了一個(gè)真人在上面“清理毛孔”!

　　這是一個(gè)認(rèn)真的品牌。

Pimples?(粉刺?)——旁氏

　　這回沒有拆廣告牌，但廣告布掀起來(lái)你想干什么?!

　　哦，長(zhǎng)了粉刺，沒臉見人!

big mac(巨無(wú)霸)——麥當(dāng)勞

　　巨無(wú)霸的賣點(diǎn)就是大!巨大!無(wú)比巨大!

　　一塊廣告牌裝不下，兩塊廣告牌也裝不下，還要冒出頂來(lái)!

Fit nation(健身國(guó)度)

　　廣告牌冒頂?我也會(huì)!

　　你一坨肉冒頂，我全家來(lái)冒頂!

　　適合全家健身的地方，健身國(guó)度。

UNBELIEVEABLE(難以置信)They’re BACK(恐龍回來(lái)了)——瑞普利水族館

　　怪獸來(lái)冒頂!就問你怕不怕!

HOT WHEELS(風(fēng)火輪)

　　不需要廣告語(yǔ)!一條360度大回環(huán)的跑道就告訴你什么是瘋一樣的駕駛!

　　風(fēng)火輪玩具車帶你體驗(yàn)速度與激情!

THE NEW MINI.INCREDBLY SAFE.(新MINI，極致安全)——MINI

　　MINI的車在速度和舒適度上都沒有太多出彩的地方，一直以來(lái)都是拿“個(gè)性”作為賣點(diǎn)，這次敢說“極致安全”，看來(lái)是真在安全性上下了功夫。

OUTLAST(經(jīng)久耐用)——Samsonite新秀麗

　　擁有百年歷史的美國(guó)箱包品牌Samsonite，到中國(guó)居然翻譯成“新秀麗”這么俗氣的名字，告要表達(dá)的也是它百年不變的賣點(diǎn)——經(jīng)久耐用!廣告牌都被風(fēng)化了，箱子依然歷久彌新!

For all your heavyweight shipment.(承擔(dān)你所有的重物運(yùn)輸)——DHL快遞

　　DHL要表達(dá)的，就是“能裝”!

　　只是，這字這么小這么多，車子嗖~地一下過去了，能看得清嗎?

Desigual(對(duì)不起，它沒有中文名)

　　西班牙服裝品牌Desigual，以色彩豐富的設(shè)計(jì)而聞名。

　　用占滿大牌的五彩氣球來(lái)表達(dá)色彩豐富，直接省略了廣告語(yǔ)。同時(shí)也在氣球爆炸之前制造了一個(gè)懸念。

　　順便提一句，之前倫敦“只穿內(nèi)衣進(jìn)店，免費(fèi)送服裝”的瘋狂營(yíng)銷，也是Desigual搞起來(lái)的!

LEGO樂高

　　積木界的大佬——樂高，已經(jīng)不需要用語(yǔ)言來(lái)介紹了，標(biāo)志性的積木一出現(xiàn)，就是100%的識(shí)別度。

Super doux.(超級(jí)柔軟)——碧浪

　　寶潔旗下的碧浪(Ariel)是世界上第一款加酶洗衣粉，現(xiàn)已被引入160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為世界上最暢銷的國(guó)際性洗衣粉之一。

　　在世界發(fā)達(dá)城市，戶外大牌廣告是非常熱門的媒體，而在中國(guó)，戶外大牌的空置率卻越來(lái)越高，即使是一線城市也不能幸免，是什么原因造成的?

　　因?yàn)橹袊?guó)的廣告太循規(guī)蹈矩了，大眾對(duì)方方正正的大牌已經(jīng)看得太多了，導(dǎo)致了廣告效果下降，廣告主也就逐漸對(duì)大牌失去了投放的欲望。怎么拯救中國(guó)的戶外大牌?

　　就是要玩兒出花來(lái)!跳出框架的限制，做出千奇百怪、出人意料的廣告形式來(lái)!