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你必須知道的廣告投放細節(jié)!

文章來源:第一戶外人氣:4837發(fā)表時間:2016-09-30 17:16:11

  若不論企業(yè)內部對管理、產品、成本等的優(yōu)化,企業(yè)要擴大盈利,廣告是必須選擇的強有力對外手段。無論是可口可樂、寶馬奔馳這類已極具知名度的企業(yè),還是少兒培訓、小吃餐飲等剛起步的小微企業(yè),都需要廣告。


  那么,要在媒體上投放廣告,需要注意哪些細節(jié)呢?


廣告投放


  首先,你不能是人。


  我的意思是,你不能是一個自然人,你得是一個企業(yè)。


  所有經過注冊核準,從事生產、流通或者服務活動的營利性組織,都是企業(yè)。餐飲店、培訓機構、工廠、個體商鋪、事務所都是企業(yè)。


  為什么一定要是企業(yè),因為廣告在刊播之前需要經過工商行政管理部門的審核,在審核時需要提供廣告主的營業(yè)執(zhí)照、組織機構代碼、稅務等資質。


  那么個人或未經注冊的組織,就一定不能投放廣告了嗎?理論上不行。但你要是拿刀頂著自己脖子非得在京基100上給女朋友發(fā)生日祝福,我們也能想辦法實現。


  其次,你得明白自己有多少錢。


  多大的腳穿多大的鞋,1萬的預算買不起100萬的媒體。


  我們不care你腳大,也不歧視你錢多!只是想告訴你,在廣告行業(yè),1塊錢真的花不出100塊的效果,你能做的,就是在預算范圍內進行媒體的最優(yōu)組合,選擇最適合你的媒體進行投放,把這1塊錢花扎實。如果你不懂媒體,就找一家靠譜的廣告公司,讓他們幫你規(guī)劃該選哪些媒體、什么時候投放、哪些地區(qū)投放、怎么做二次傳播……,并且有理有據地告訴你原因。


廣告投放


  第三,也許你的廣告內容需要不斷改改改。


  廣告送審就像小學生交試卷一樣,你不知道老師會在哪道題上打叉。雖然全國的工商部門使用的都是同一套法律,但是對法條的解讀和審批者的自由裁量都是沒辦法完全統(tǒng)一的,同一本圣經還分出了天主教、東正教和新教呢。審核不通過怎么辦?改唄!改完再審唄!


  所以,你如果想定死在某一天上刊,最好預先留出充足的時間。


  第四,實地考察和查看上刊報告是你的權利。


  不論是電視廣播廣告,還是戶外實體廣告,刊播過程中,廣告主對廣告刊播的質量、數量進行檢查是有必要的。好的廣告公司會提醒廣告主親自檢驗,并且會在下刊之后主動提供《上刊報告》。


  第五,廣告效果評估是一個世界難題


  廣告主投了廣告之后都想知道產生了多大的效果,對效果最直接的反應之一就是當期銷售額的波動,但這些數字卻不能代表“效果”這個詞的內涵,有多少人看到了廣告、有多少人記住了、多少人有好感、多少人成為了潛在消費者、多少人產生了行動……都要計算在內。


  但是廣告效果的評估確實是一個世界級的難題!


  一般的操作方法是請獨立的第三方監(jiān)測機構進行測評。當廣告主的投放預算達到了千萬級別,也可以要求廣告公司提供第三方評估,這個費用直接包含在廣告費內。但第三方評估有多大作用,準確度有多高,卻是仁者見仁智者見智的事。


  說廣告行業(yè)是另一個世界一點也不為過,其中的復雜晦澀令圈內人都要排隊懵嗶——(自帶消音),對圈外人更是如謎一般。針對這種情況,廣告內幕和我公司(你懂的)官網廣告媒體知識版塊,將面向不懂廣告的人和不太懂廣告的人,推出一系列文章,分享廣告行業(yè)那些鮮為人知的知識。

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