驚！原來高鐵廣告如此精準(zhǔn)！

    移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給廣告媒介市場帶來了巨大的改變，與此同時，造成了企業(yè)營銷需求與消費者獲取信息渠道的不斷改變，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志等廣告投放形式正在受到嚴重的沖擊，我們進入到了一個廣告精準(zhǔn)投放的時代。那什么是廣告精準(zhǔn)投放呢？

    互聯(lián)網(wǎng)的投放精準(zhǔn)之處不僅僅在于關(guān)鍵詞的投放，投放者還可以選擇投放時間、投放地點、模糊關(guān)鍵詞投放、完全匹配關(guān)鍵詞投放等精準(zhǔn)選擇。

    在互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)投放的同時，高鐵廣告的精準(zhǔn)投放也在不斷與時俱進。由于高鐵媒體廣告的自身特性限制，決定了高鐵媒體是一個具有很大精準(zhǔn)性的廣告投放媒體，所以面對當(dāng)前市場對于廣告精準(zhǔn)投放的需求，高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌營銷需要。

    高鐵廣告受眾消費水平高，高鐵旅客以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主，是目前市場上最主要的消費群體。高鐵廣告既實現(xiàn)全國高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。

    相對電視、廣播、報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體消費者的主動選擇權(quán)，高鐵廣告則具有強迫閱讀的效力，在傳播方式上最為“積極、主動”，消費者屬于被迫接受,并通過多次反復(fù)使消費者對品牌留下較深印象。

    高鐵廣告在封閉環(huán)境內(nèi)直接接觸消費者，并能在旅途中持續(xù)沖擊消費者眼球，達到廣告深層傳播的效果。

    環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時隔離，空間相對封閉，除了列車乘務(wù)員到站播報外，干擾度幾乎為零。

    高鐵總體廣告到達率為100%，85%左右的高鐵動車乘客表示每小時接觸高鐵動車媒體的時間在1-10分鐘，10%左右的高鐵動車乘客每小時接觸高鐵動車媒體的時間在10-19分鐘。高鐵廣告引發(fā)信息二次傳播達到55.1%。

    值得一提的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多LBS應(yīng)用、手機應(yīng)用、VR技術(shù)、互動游戲也開始和高鐵媒體產(chǎn)生互動、聯(lián)動，高鐵媒體實現(xiàn)了傳統(tǒng)戶外和移動互聯(lián)的包容共處。高鐵廣告通過頭片、桌貼、海報、品牌天幕、桌板創(chuàng)意貼、車內(nèi)外門貼、視頻等多媒體形式展示，廣度覆蓋高鐵乘客，精準(zhǔn)影響商旅人群，打造了“移動精英消費者”為核心的精準(zhǔn)營銷平臺。

    看完以上分析，是不是驚嘆于高鐵廣告投放的精準(zhǔn)度了！如果您恰好在猶豫，要不要投放高鐵廣告，看完這些分析，就別再猶豫啦！如果您接下來還在為投放高鐵廣告的各種問題所煩惱，別煩，第一戶外來幫您！

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