媒體動(dòng)態(tài)
驚!原來高鐵廣告如此精準(zhǔn)!
文章來源:第一戶外人氣:4545發(fā)表時(shí)間:2016-08-31 16:58:54【小中大】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,給廣告媒介市場帶來了巨大的改變,與此同時(shí),造成了企業(yè)營銷需求與消費(fèi)者獲取信息渠道的不斷改變,傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等廣告投放形式正在受到嚴(yán)重的沖擊,我們進(jìn)入到了一個(gè)廣告精準(zhǔn)投放的時(shí)代。那什么是廣告精準(zhǔn)投放呢?
互聯(lián)網(wǎng)的投放精準(zhǔn)之處不僅僅在于關(guān)鍵詞的投放,投放者還可以選擇投放時(shí)間、投放地點(diǎn)、模糊關(guān)鍵詞投放、完全匹配關(guān)鍵詞投放等精準(zhǔn)選擇。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的同時(shí),高鐵廣告的精準(zhǔn)投放也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。由于高鐵媒體廣告的自身特性限制,決定了高鐵媒體是一個(gè)具有很大精準(zhǔn)性的廣告投放媒體,所以面對當(dāng)前市場對于廣告精準(zhǔn)投放的需求,高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌營銷需要。
高鐵廣告受眾消費(fèi)水平高,高鐵旅客以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主,是目前市場上最主要的消費(fèi)群體。高鐵廣告既實(shí)現(xiàn)全國高覆蓋,又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性,選擇是進(jìn)行全國性投放,還是單純輻射某個(gè)省市,還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的,其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。
相對電視、廣播、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán),高鐵廣告則具有強(qiáng)迫閱讀的效力,在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”,消費(fèi)者屬于被迫接受,并通過多次反復(fù)使消費(fèi)者對品牌留下較深印象。
高鐵廣告在封閉環(huán)境內(nèi)直接接觸消費(fèi)者,并能在旅途中持續(xù)沖擊消費(fèi)者眼球,達(dá)到廣告深層傳播的效果。
環(huán)境干擾度低,高鐵列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜,與外界暫時(shí)隔離,空間相對封閉,除了列車乘務(wù)員到站播報(bào)外,干擾度幾乎為零。
高鐵總體廣告到達(dá)率為100%,85%左右的高鐵動(dòng)車乘客表示每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車媒體的時(shí)間在1-10分鐘,10%左右的高鐵動(dòng)車乘客每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車媒體的時(shí)間在10-19分鐘。高鐵廣告引發(fā)信息二次傳播達(dá)到55.1%。
值得一提的是,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,很多LBS應(yīng)用、手機(jī)應(yīng)用、VR技術(shù)、互動(dòng)游戲也開始和高鐵媒體產(chǎn)生互動(dòng)、聯(lián)動(dòng),高鐵媒體實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)戶外和移動(dòng)互聯(lián)的包容共處。高鐵廣告通過頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕、桌板創(chuàng)意貼、車內(nèi)外門貼、視頻等多媒體形式展示,廣度覆蓋高鐵乘客,精準(zhǔn)影響商旅人群,打造了“移動(dòng)精英消費(fèi)者”為核心的精準(zhǔn)營銷平臺(tái)。
看完以上分析,是不是驚嘆于高鐵廣告投放的精準(zhǔn)度了!如果您恰好在猶豫,要不要投放高鐵廣告,看完這些分析,就別再猶豫啦!如果您接下來還在為投放高鐵廣告的各種問題所煩惱,別煩,第一戶外來幫您!
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