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二手車廣告,該天馬行空還是直白粗暴?
文章來源:第一戶外人氣:4070發(fā)表時間:2016-08-12 17:15:44【小中大】
美國最大的二手車交易平臺Autotrader最近推出了1支奧運廣告和1支病毒廣告。
奧運廣告雖然未取得奧委會授權(quán),無法使用奧運元素,但把品牌和各項運動結(jié)合起來,也算是跟緊了熱點,整體表現(xiàn)不算差也不能說優(yōu)秀。
倒是為造成病毒式傳播而發(fā)起的活動和制作的廣告頗有亮點。制作團隊在邁阿密街頭找了一塊空地,在墻邊放了一輛白色二手車,利用3D投影技術(shù)把路人衣服的顏色投在車上——好吧,不僅是衣服,鞋子也行,狗也行,只要是帶色彩的東西就能被互動設(shè)備識別,波點、花色、條紋……都行。出現(xiàn)在墻上的廣告語“find the car that fits your style 找一輛適合你風格的車”就是這次活動的立足點。把活動現(xiàn)場拍攝的視頻制作成廣告,經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)上輻射式傳播,算是賺足了掌聲。

對比Autotrader天馬行空、充滿趣味性的廣告,我國的二手車交易平臺打出的廣告則直白的多,看瓜子、優(yōu)信、人人車的廣告更多的感受是“硬性強推”。如果你覺得前者比后者好,那你就錯了;反過來,也是錯的。其實兩種廣告手法并無好壞優(yōu)劣之分。
為什么這么說?
那么國內(nèi)這些二手車交易平臺的廣告是怎么打的呢?
不同國家有不同的國情,不同行業(yè)有不同的行情,不同企業(yè)亦有自己的個性,這就要求企業(yè)不能拿別人的廣告策略來套用,而應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。
最后,再奉上Autotrader的廣告和優(yōu)信的廣告。看完之后不禁感慨,同樣是做二手車平臺,畫風咋就差那么大呢!
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