媒體動態(tài)
機場廣告?zhèn)涫荜P注的內(nèi)在邏輯
文章來源:第一戶外人氣:4202發(fā)表時間:2016-07-27 16:26:09【小中大】
根據(jù)中國民航局統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示,截止2014年底,中國境內(nèi)民用航空機場已達202個。民航年客運量達8.3億人次。航空人群規(guī)模的不斷擴張使機場媒體廣告逐漸成為品牌營銷的重要渠道。
中高端商旅群體是航空人群的主力群體,這為中高端品牌準確有效覆蓋目標客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示,航空人群整體特征偏向于中青年高學歷已婚群體,職位以企事業(yè)中高層管理者為主,具有較高的收入水平,消費能力強,注重生活品質(zhì)。
2.廣告到達率較高
占據(jù)了機場值機區(qū)、安檢口與候機區(qū)等關鍵有利位置的機場廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢,廣告信息往往更易引起受眾的關注。同時,較寬裕的瀏覽時間確保了廣告信息的有效傳達。根據(jù)益普索調(diào)研顯示,85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機場瀏覽周圍廣告;77%被訪者表示機場內(nèi)媒體會有機會讓人們靜下心來留意一則廣告;78%表示同其他戶外廣告相比,機場媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。
3.廣告抵觸心理較小,瀏覽主動性較高
廣告瀏覽的主動性越高,廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑更好。機場特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對廣告的抵觸心理,提升廣告主動瀏覽的意愿。調(diào)研顯示,77%被訪者表示在機場候機時有很多空閑時間。如何打發(fā)無聊時間?72%被訪者表示機場內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無聊時光。
4.機場氛圍對品牌形象的影響
另外,特定機場特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對品牌形象會產(chǎn)生一定積極影響。例如,根據(jù)調(diào)研顯示,超八成(81%)的航空人群被訪者感覺機場內(nèi)的廣告里都是中高檔的品牌和服務。對于品牌尤其是新晉品牌,機場內(nèi)展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
5.對品牌價值的提升影響
從品牌層面來看,機場媒體廣告如何幫助品牌實現(xiàn)品牌價值的提升?根據(jù)益普索調(diào)研顯示,77%被訪者表示機場媒體廣告能給其留下深刻印象;68%的被訪者表示機場媒體廣告是值得信任的;69%的被訪者表示看到機場廣告會對其今后的購買決策產(chǎn)生影響。
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