媒體動(dòng)態(tài)
機(jī)場(chǎng)廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的內(nèi)在邏輯
文章來(lái)源:第一戶外人氣:4169發(fā)表時(shí)間:2016-07-27 16:26:09【小中大】
根據(jù)中國(guó)民航局統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截止2014年底,中國(guó)境內(nèi)民用航空機(jī)場(chǎng)已達(dá)202個(gè)。民航年客運(yùn)量達(dá)8.3億人次。航空人群規(guī)模的不斷擴(kuò)張使機(jī)場(chǎng)媒體廣告逐漸成為品牌營(yíng)銷的重要渠道。
中高端商旅群體是航空人群的主力群體,這為中高端品牌準(zhǔn)確有效覆蓋目標(biāo)客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示,航空人群整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體,職位以企事業(yè)中高層管理者為主,具有較高的收入水平,消費(fèi)能力強(qiáng),注重生活品質(zhì)。
2.廣告到達(dá)率較高
占據(jù)了機(jī)場(chǎng)值機(jī)區(qū)、安檢口與候機(jī)區(qū)等關(guān)鍵有利位置的機(jī)場(chǎng)廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢(shì),廣告信息往往更易引起受眾的關(guān)注。同時(shí),較寬裕的瀏覽時(shí)間確保了廣告信息的有效傳達(dá)。根據(jù)益普索調(diào)研顯示,85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機(jī)場(chǎng)瀏覽周?chē)鷱V告;77%被訪者表示機(jī)場(chǎng)內(nèi)媒體會(huì)有機(jī)會(huì)讓人們靜下心來(lái)留意一則廣告;78%表示同其他戶外廣告相比,機(jī)場(chǎng)媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。
3.廣告抵觸心理較小,瀏覽主動(dòng)性較高
廣告瀏覽的主動(dòng)性越高,廣告?zhèn)鞑バЧ麩o(wú)疑更好。機(jī)場(chǎng)特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對(duì)廣告的抵觸心理,提升廣告主動(dòng)瀏覽的意愿。調(diào)研顯示,77%被訪者表示在機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)有很多空閑時(shí)間。如何打發(fā)無(wú)聊時(shí)間?72%被訪者表示機(jī)場(chǎng)內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無(wú)聊時(shí)光。
4.機(jī)場(chǎng)氛圍對(duì)品牌形象的影響
另外,特定機(jī)場(chǎng)特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國(guó)際化”等往往對(duì)品牌形象會(huì)產(chǎn)生一定積極影響。例如,根據(jù)調(diào)研顯示,超八成(81%)的航空人群被訪者感覺(jué)機(jī)場(chǎng)內(nèi)的廣告里都是中高檔的品牌和服務(wù)。對(duì)于品牌尤其是新晉品牌,機(jī)場(chǎng)內(nèi)展示營(yíng)銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
5.對(duì)品牌價(jià)值的提升影響
從品牌層面來(lái)看,機(jī)場(chǎng)媒體廣告如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升?根據(jù)益普索調(diào)研顯示,77%被訪者表示機(jī)場(chǎng)媒體廣告能給其留下深刻印象;68%的被訪者表示機(jī)場(chǎng)媒體廣告是值得信任的;69%的被訪者表示看到機(jī)場(chǎng)廣告會(huì)對(duì)其今后的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。
- 在經(jīng)濟(jì)下行壓力下,大量廣告媒體人轉(zhuǎn)行說(shuō)明了什么?2025-07-04
- 西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)到達(dá)出口門(mén)廊上方LED廣告投放,西安機(jī)場(chǎng)大屏廣告2025-07-04
- 成都東高鐵站候車(chē)區(qū)安檢口上方LED廣告,成都東站大屏廣告投放2025-07-03
- 為什么說(shuō)第一戶外傳媒官網(wǎng)(jakkoutthebxx.com)是迄今為止媒體內(nèi)容最豐富的網(wǎng)站之一?專業(yè)性主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?2025-07-02
- 杭州蕭山機(jī)場(chǎng)到達(dá)迎客廳LED廣告投放,杭州機(jī)場(chǎng)出發(fā)大屏廣告價(jià)格2025-07-02
- 2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷周期何時(shí)才能走出來(lái)?廣告行業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎?2025-07-01
- 從戶外廣告宣傳的效益性分析企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展中的作用2025-07-01
- 潮汕站候車(chē)廳檢票口上方燈箱廣告,潮汕高鐵站大屏廣告價(jià)格2025-07-01
- 金融保險(xiǎn)行業(yè)是如何抓住風(fēng)口做宣傳的?他們?cè)跊Q策時(shí),戶外廣告的權(quán)重大概是多少?2025-06-30
- 南昌機(jī)場(chǎng)戶外出入口戶外大牌廣告投放,南昌機(jī)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)大牌廣告2025-06-30
- 小米YU7上市在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)混戰(zhàn)中意味著什么?小米發(fā)布會(huì)與小米戶外廣告宣傳有殺手锏嗎?2025-06-27
- 汕頭站高鐵出站口墻面燈箱廣告投放,汕頭火車(chē)站大屏廣告價(jià)格2025-06-27