媒體動(dòng)態(tài)
蘋(píng)果玩轉(zhuǎn)媒體廣告,要給點(diǎn)顏色瞧瞧!
文章來(lái)源:第一戶(hù)外人氣:5929發(fā)表時(shí)間:2016-07-08 18:19:32【小中大】
開(kāi)始于2015年年初的“Shot on iPhone(蘋(píng)果手機(jī)拍攝)”系列廣告,今天仍然沒(méi)有結(jié)束。
7月,蘋(píng)果公司又開(kāi)始了新一輪的廣告轟炸,這一次主題名為 “Colors(色彩)”,仍然以用iPhone手機(jī)拍攝的照片為廣告畫(huà)面,不同的是,這次的廣告投放多以燈箱、大牌為主,而且聯(lián)裝燈箱一發(fā)就是一大串,赤橙黃綠青藍(lán)紫亮成一道彩虹。
在2015年這個(gè)系列廣告開(kāi)展之初,蘋(píng)果公司精選了60位攝影師的作品發(fā)布,開(kāi)展一段時(shí)間后逐漸加入不同地區(qū)業(yè)余攝影愛(ài)好者的作品,讓這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更接地氣更親民。《時(shí)代周刊》稱(chēng),今年7月的廣告,蘋(píng)果公司從41名業(yè)余與專(zhuān)業(yè)攝影師那里選出了53張照片,這些照片會(huì)在全球26個(gè)國(guó)家的85個(gè)城市出現(xiàn)。
從最初的線(xiàn)上廣告和活動(dòng)開(kāi)始嘗試,到電視廣告,地鐵廣告,戶(hù)外大牌廣告,從開(kāi)始略顯謹(jǐn)慎的投放到后來(lái)各種媒體組合發(fā)布,蘋(píng)果在看到這一策略的正確性后越玩越大膽了!
以攝像頭為單一賣(mài)點(diǎn)的USP策略確實(shí)是正確的,但是一個(gè)創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)連續(xù)用2年的,除了腦白金還真不多見(jiàn),因?yàn)檫@很容易讓受眾產(chǎn)生心理疲勞。雖然攝像頭確實(shí)是蘋(píng)果手機(jī)引以為傲的功能,但果粉能不能持續(xù)對(duì)它狂熱,非果粉會(huì)不會(huì)買(mǎi)它的賬,等第三季度蘋(píng)果的財(cái)報(bào)出來(lái)我們就知道了。
第一戶(hù)外:無(wú)論你是否認(rèn)同,每個(gè)企業(yè)謀劃者都在尋找跟自身品牌相匹配的表現(xiàn)形式,這些形式往往會(huì)令常人感到奇葩,但事實(shí)證明,深度的“與眾不同”會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。
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