春運(yùn)大幕開啟，品牌營銷大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)!

　　2020年春運(yùn)三大趨勢(shì)

　　1、各類旅客出行疊加，客流高峰突出，與2019年春運(yùn)相比，2020年春運(yùn)提前了11天，春運(yùn)前期將迎來“務(wù)工流”、“學(xué)生流”“探親流”疊加的旅客出行高峰，部分高峰日容易出現(xiàn)客票緊張的情況。

　　2、國內(nèi)市場增長快于國際市場，從截止目前的預(yù)定數(shù)據(jù)來看，2020年春運(yùn)期間民航全市場旅客預(yù)訂量931.57萬人次，同比增長13.9%，增速較上年同期大幅提升10.9個(gè)百分點(diǎn)。其中國內(nèi)市場同比增長23.95%，增速較上年同期大幅提升21.24個(gè)百分點(diǎn);國際市場同比增長9.54%，增速較上年同期上升4.98個(gè)百分點(diǎn)。

　　3、國內(nèi)出行趨勢(shì)及熱點(diǎn)航線與往年相似，從截至目前的預(yù)定數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)航線1月23日(臘月二十九，周四)達(dá)到出行峰值，此外節(jié)前1月18日及春節(jié)假期最后一天1月30日(初六)均可能出現(xiàn)旅客大規(guī)模集中出行。具體航線上看，昆明-北京，成都-上海，南京-三亞，杭州-三亞，溫州-上海，鄭州-海口等航線旅客預(yù)訂量增長較快，座位銷售較為緊俏。

　　機(jī)場得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，使機(jī)場廣告媒體逐漸成為品牌營銷的重要渠道。而設(shè)計(jì)新穎的廣告畫面，不僅可以美化機(jī)場環(huán)境提供視聽享受，還可以給旅客留下深刻的印象，從而為品牌提供了優(yōu)質(zhì)的傳播方式。

　　機(jī)場廣告媒體優(yōu)勢(shì)

　　1、關(guān)鍵場景：機(jī)場作為一種既開放又相對(duì)獨(dú)立、完整封閉的交通樞紐，擁有鮮明場景和獨(dú)特環(huán)境，是展示獨(dú)特風(fēng)貌的城市名片，更是禮迎世界友人的魅力國門。其環(huán)境的高端性不言而喻。

　　2、關(guān)鍵位置：安檢口、登機(jī)口、行李提取處的位置，天然擁有核心優(yōu)勢(shì)，利用多樣的電子媒體優(yōu)勢(shì)，營造強(qiáng)烈感官?zèng)_擊，吸引更多旅客關(guān)注。

　　3、超長停留：航空旅客在一次乘機(jī)出行中各個(gè)環(huán)節(jié)不可回避的平均停留時(shí)長均高于13分鐘，其中候機(jī)廳的平均停留時(shí)間最長，達(dá)30.2分鐘，各環(huán)節(jié)累計(jì)時(shí)長達(dá)128.3分鐘。

　　4、場景媒體：LED巨幕、數(shù)碼刷屏、傳統(tǒng)燈箱、圖騰柱、吊旗等航空?qǐng)鼍懊襟w作為機(jī)場景觀的一部分，本身所帶來的收視、關(guān)注度與給品牌的附加值是其它類型媒體無可比擬的，媒體超強(qiáng)感染力、傳播力、沖擊力，帶給人們十足的愉悅感與認(rèn)同感，力促品牌形象深入人心!

　　機(jī)場廣告媒體資源

　　機(jī)場LED廣告媒體

　　機(jī)場LED覆蓋北京、廣州、成都、西安、重慶、杭州、南京、三亞等全國20家機(jī)場，主要投放在出發(fā)安檢口區(qū)域和到達(dá)行李廳出入口區(qū)域，這些黃金位置，人群集中度高，停留時(shí)間長達(dá)31.4分鐘，機(jī)場LED面積大，平均面積超過40平米，最大面積可達(dá)350平米。全國總面積4500多平米。

　　機(jī)場數(shù)碼刷屏廣告媒體

　　1800多臺(tái)高清數(shù)碼刷屏覆蓋北京、上海、青島、成都、重慶、杭州、濟(jì)南、太原、廈門等17家機(jī)場，是單個(gè)機(jī)場內(nèi)數(shù)量最多的媒體形式，基本覆蓋從值機(jī)、安檢、出發(fā)、候機(jī)、到達(dá)、行李區(qū)和到達(dá)出口的整個(gè)出行流程，可以規(guī)模化同步播放廣告畫面。

　　機(jī)場機(jī)柜式數(shù)碼刷屏+機(jī)場電視廣告媒體

　　210臺(tái)高清機(jī)柜式數(shù)碼刷屏，全面覆蓋上海虹橋、浦東等千萬級(jí)核心機(jī)場，276臺(tái)機(jī)場電視全面覆蓋上海虹橋、浦東、沈陽、溫州等千萬級(jí)核心機(jī)場，媒體形式可靜可動(dòng)，全場同步播放廣告畫面，形成強(qiáng)烈的視覺效果。

　　機(jī)場燈箱廣告媒體

　　燈箱是機(jī)場中最常見的一種媒體形式，450+墻面燈箱、動(dòng)感燈箱、落地?zé)粝涓采w北京、哈爾濱、沈陽、青島、濟(jì)南、溫州、三亞等全國12家機(jī)場，覆蓋從值機(jī)、安檢、出發(fā)、候機(jī)、到達(dá)、行李區(qū)和到達(dá)整個(gè)出行流程，超大面積，獨(dú)享媒體形式，營造良好的品牌視覺效果。

　　機(jī)場圖騰燈箱廣告媒體

　　圖騰是異形雙面燈箱媒體，37座圖騰覆蓋北京、沈陽機(jī)場內(nèi)外，頂天立地豎式矗立在地面，在機(jī)場內(nèi)獨(dú)樹一幟，讓廣告畫面更加矚目!

　　機(jī)場包柱廣告媒體

　　141座包柱覆蓋北京、沈陽、青島、三亞機(jī)場出發(fā)到達(dá)區(qū)域，360度無視覺盲區(qū)，全面覆蓋過往旅客，環(huán)形展示品牌形象，給予旅客深刻印象。

　　機(jī)場看板廣告媒體

　　充分利用機(jī)場空間的特殊結(jié)構(gòu)，擁有多種表現(xiàn)形式，可外設(shè)光源，是機(jī)場中最靈活設(shè)置的獨(dú)享型媒體，792塊看板+貼畫覆蓋北京、沈陽、青島、溫州、三亞重點(diǎn)城市機(jī)場，從出發(fā)、到達(dá)和廊橋，可充分利用有效空間，與旅客出行完美結(jié)合。

　　機(jī)場吊旗廣告媒體

　　吊旗懸掛在空中，也是機(jī)場中最常見的媒體類型，高仰視角媒體，聯(lián)排分布，氣勢(shì)如虹，讓品牌效果更加強(qiáng)烈。

　　機(jī)場展位廣告媒體

　　實(shí)物展位是將實(shí)物置于機(jī)場固定區(qū)域，吸引乘客近距離觀察和試用，制造如實(shí)體店般的體驗(yàn)，提升品牌形象。

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