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企業(yè)該如何選擇廣告媒體投放
文章來源:第一戶外人氣:4772發(fā)表時間:2016-06-21 16:16:50【小中大】
相信每個圈內(nèi)的廣告人都知道,由于信息的高速發(fā)展不僅造就了今天的繁榮時代,還衍生出了廣告媒體的多樣化。雖然廣告的多樣化給廣告主帶去了多項選擇品牌曝光的渠道,但是也引發(fā)了很多不懂廣告媒體的廣告主的選擇困難癥。尤其是面對經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步,廣告媒體的日趨復雜,廣告媒體進行篩選和對比變得尤為重要,只有認識到這一點才能找到適合企業(yè)投放的那一媒體廣告。
針對以上問題,第一戶外媒介小編將從以下四個方面分析企業(yè)該如何選擇廣告媒體投放:
企業(yè)投放媒體廣告的預算
由于廣告形式的繁多,廣告媒體的費用不同,同時效果也不同,廣告主也不可能每種廣告形式都進行投放的情況下。廣告主在選擇廣告媒體投放時,應考慮到自己企業(yè)在廣告宣傳這塊的廣告費的預算是在多少范圍內(nèi),力求在一定的預算條件下,達到最好的廣告效果。
企業(yè)要考慮媒體自身性質(zhì)
主要是考慮媒體本身的流通性、時間性、覆蓋面和表現(xiàn)力等。比如,報刊、雜志的發(fā)行量; 電臺廣播與電視的收聽收看率,播放次數(shù)和信息的覆蓋面;霓虹燈的光譜透視數(shù)值;櫥窗、招貼、路牌等,則應以每分鐘視野能見范圍的顧客流量,瀏覽人數(shù)來衡量。
企業(yè)要考慮受眾媒體優(yōu)勢
比如:品牌消費習慣認同%(完全符合+比較符合),消費習慣因素認同% (完全符合+比較符合),消費習慣外延認同% (完全符合+比較符合)。
企業(yè)要考慮自身產(chǎn)品銷售區(qū)域
選擇廣告媒體,應當根據(jù)工商企業(yè)、服務行業(yè)所推銷的產(chǎn)品或勞務的性質(zhì)特征及廣告的信息藝術表現(xiàn)形式而定。并且要根據(jù)目標市場范圍,選擇覆蓋面與之適應的媒體。如,開拓區(qū)域市場,可選擇地方報紙、電臺、電視臺,如果提高在全國的知名度,則宜選擇全國交通媒體(比如:高鐵媒體廣告,地鐵媒體廣告,公交媒體廣告以及機場媒體廣告)。
最后,第一戶外小編在這里奉勸還在迷茫的廣告主們,在投放廣告的時候切莫跟風投放媒體,要先從廣告預算以及對自身產(chǎn)品銷售區(qū)域考慮,再分析投放的媒體的受眾率和到達率情況,這也就是說廣告投放的時候一半以上的費用都白白浪費了,主要是沒有選擇很好的媒體。
第一戶外旨在用心做好廣告,不再讓企業(yè)的廣告費打水漂!
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