瀘州老窖北京大興機場廣告投放案例

　　早在幾個月前，北京大興機場就在各大媒體上頻頻亮相，吸引了國內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注，自正式運營以來，更是熱度不減。不久前，這個風(fēng)頭正勁的明星機場迎來一個大眾們異常熟悉的面孔——瀘州老窖國窖1573。瀘州老窖借助大興機場廣告媒體，將旗下旗艦產(chǎn)品國窖1573品牌形象傳達給國內(nèi)外的消費者，讓中國民族品牌走向世界。

　　國窖1573是瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌，也是中國白酒鑒賞標準級酒品。這次能夠在這么短時間內(nèi)及時搶占大興國際機場這種黃金位置資源，不僅僅在于瀘州老窖的提前布局和深謀遠慮，更為關(guān)鍵的是：在這個國際化的舞臺，國窖1573通過與其他國際名牌同場亮相，體現(xiàn)國窖1573作為中國名酒的綜合實力和勇于擔當。

　　事實上，國窖1573作為中國超高端白酒的代表，近年來積極融入全球酒精飲料市場，參與競爭，在打造屬于中國的全球性酒類品牌的道路上步履不停。

　　國窖1573以“中國文化世界表達”的新思路，創(chuàng)新品牌國際化的傳播方式。2017年起，攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術(shù)大師蔡國強，以及中國歌劇舞劇院，在紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科、香港等城市開展“讓世界品味中國”全球文化之旅系列活動。以酒為媒，推動不同文化之間交融和碰撞，傳遞出中國白酒的品牌價值。

　　通過跨界合作，與文化、藝術(shù)、健康、運動等國際時尚元素有效關(guān)聯(lián)，讓中國白酒煥發(fā)出時代的活力。2018年，世界杯期間，國窖1573成為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌;國窖1573還牽手澳大利亞網(wǎng)球公開賽，成為澳網(wǎng)唯一指定白酒，通過網(wǎng)球運動向世界傳遞中國文化。國窖1573與國際知名賽事的合作，不僅提高了品牌的國際知名度，也為中國白酒國際化的探索提供了借鑒。

　　據(jù)了解，目前瀘州老窖在全球50個國家和地區(qū)完成布局?！耙粠б宦贰备叻逭搲?、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤、夏季達沃斯論壇、中歐論壇等影響全球的大事件中，都有瀘州老窖的深度參與?？梢哉f，瀘州老窖在國際上每到一處，都實現(xiàn)了產(chǎn)品品牌與國際事件的關(guān)聯(lián)與匹配，國際化格局不斷拓寬。如今，瀘州老窖已經(jīng)成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一。

　　中國白酒是中華文化的典型代表，是中國傳統(tǒng)文化中最富生命力的文化內(nèi)核，也是中國白酒品牌全球化競爭的底氣。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示：“瀘州老窖獲得海外市場的認可，我認為最重要的是全球消費者對中國品牌以及承載其上的中國文化的認可?！?/span>

　　多年來，瀘州老窖在品牌傳播中不斷深化文化內(nèi)核，充分挖掘歷史價值，聚焦輸出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。連續(xù)舉辦“封藏大典”、“高粱紅了”、國際詩酒文化大會等品牌文化活動，向全世界展示中國白酒與文化的魅力。

　　作為歷史悠久的中國白酒品牌，瀘州老窖以一面是傳統(tǒng)味，另一面是國際范的開放之姿融入全球競爭，向世界推廣中國白酒文化，走出了一條獨具特色的創(chuàng)新之路。未來，瀘州老窖將以產(chǎn)品品質(zhì)硬實力和中國文化軟實力塑造比肩世界頂級品牌的中國民族品牌，踐行“凡華人之所到，品味瀘州老窖”的品牌使命。

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