看回力國(guó)貨“老品牌”書寫品牌營(yíng)銷高鐵冠名廣告新故事

　　時(shí)尚有很多種鞋，有的鞋為美麗而生，有的鞋為速度而生，還有的鞋，為故事而生。比如回力，就是如此。

　　近日,上海回力鞋業(yè)有限公司登陸中國(guó)高鐵,“回力”高鐵冠名列車在上海虹橋站正式首發(fā),國(guó)貨“老品牌”搭乘中國(guó)速度,搶占組合營(yíng)銷先機(jī),開啟品牌高鐵營(yíng)銷進(jìn)階之路,在新時(shí)代下煥活品牌蓬勃生機(jī)!

　　高鐵列車廣告驅(qū)動(dòng)回力品牌快跑

　　高鐵冠名廣告是具有高強(qiáng)度、廣覆蓋、深影響等優(yōu)勢(shì)的組合營(yíng)銷模式，能夠?yàn)槠放茙砭薮蟮膫鞑バЧ?。此次回力充分運(yùn)用高鐵媒體優(yōu)勢(shì)，讓傳播力賦能品牌力，定能為回力的品牌宣傳帶來新一波的熱度。

　　在“回力”高鐵冠名列車內(nèi)，以“永遠(yuǎn)的陪伴，永恒的記憶”為主題延展出的創(chuàng)意內(nèi)容刊登在頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕等高鐵列車媒體上，彼此呼應(yīng)，相互影響，形成了回力品牌故事專屬空間。

　　品牌創(chuàng)意與高鐵媒體碰撞融合，牢牢吸引高鐵自帶的流量光環(huán)，完成曝光量和轉(zhuǎn)化的共贏，實(shí)現(xiàn)“老品牌”與新時(shí)代的完美聯(lián)動(dòng)。

　　此次回力登上中國(guó)高鐵，將以上海為中心，沿高鐵線路將品牌故事輸送到全國(guó)各地，深度覆蓋華東地區(qū)，精準(zhǔn)布局全國(guó)市場(chǎng)，捕獲更大規(guī)模增量人群，打開回力品牌的跨區(qū)域營(yíng)銷新格局。

　　回天之力致敬匠人精神

　　在不少中國(guó)人的記憶力，都有回力的影子,它投影在校園里的跑道上，它出現(xiàn)在老舊的球場(chǎng)上，它也曾走在斑駁的石板路上，它更是無數(shù)人關(guān)于青春的最初記憶。這個(gè)已經(jīng)92歲的“老品牌”，走過近一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，依然正青春。

　　近年來，回力鞋業(yè)積極創(chuàng)新思路，圍繞“經(jīng)典、時(shí)尚、專業(yè)”的品牌內(nèi)涵主題，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品，在消費(fèi)者中間掀起了一波接一波的國(guó)貨浪潮。

　　與此同時(shí)，回力鞋業(yè)圍繞品牌歷史不斷拓寬營(yíng)銷邊界，緊緊抓住2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等歷史機(jī)遇，大力弘揚(yáng)民族品牌新的時(shí)尚風(fēng)采。

　　“回力”高鐵冠名列車的首發(fā)，正是回力鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、傳播聲量擴(kuò)大化的又一前瞻性嘗試。

　　當(dāng)“中國(guó)制造”遇上“中國(guó)智造”，當(dāng)“走起來”升級(jí)到“跑起來”，回力以傳統(tǒng)手工藝致敬匠人精神，以高鐵列車作為品牌形象的流動(dòng)載體，助力國(guó)貨品牌“逆生長(zhǎng)”，定義回力品牌新主張，為故事而生，用速度致勝!

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