搶灘春節(jié)營(yíng)銷高地,高鐵廣告伴您一路同行

　　十二月一過(guò)完，就要經(jīng)歷一年一度的春運(yùn)了，數(shù)十億人跨越南北，縱橫東西，只為了回到溫暖的目的地——家，隨著鐵路網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與完善，人們的漫漫回家路，在時(shí)間維度上逐漸被縮短，一些旅游城市之間高鐵線路的開通，不但方便旅客回家，還讓游客出行更加便捷，前段時(shí)間開通的成貴高鐵，途經(jīng)數(shù)十個(gè)景區(qū)，白天在成都吃完抄手，看完熊貓，晚上就能到貴陽(yáng)吃上花溪牛肉粉。

　　成貴高鐵的開通，使得川南、滇北昭通、黔西畢節(jié)結(jié)束了沒(méi)有高鐵的歷史，沿線的四川屏山、云南雄鎮(zhèn)、貴州大方和黔西等國(guó)家級(jí)貧困縣迎來(lái)脫貧路、致富路。

　　除了成貴高鐵，京港高鐵商丘至合肥段、鄭州至重慶高速鐵路鄭州至襄陽(yáng)段、鄭州至阜陽(yáng)高速鐵路等線路也于近日開通運(yùn)營(yíng)。新線路的開通極大便利沿線人民群眾出行，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有十分重要的意義。同時(shí)，這也意味著高鐵廣告媒體的覆蓋范圍進(jìn)一步拓寬，輻射人群由一二線城市延伸至三四五線下沉市場(chǎng)。

　　作為全媒體廣告運(yùn)營(yíng)商，第一戶外深耕媒體領(lǐng)域多年，從過(guò)去“普速時(shí)代”到現(xiàn)在“高鐵時(shí)代”，緊隨中國(guó)鐵路的發(fā)展，精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏和廣告速度，憑專業(yè)和匠心，努力拼搏，參與推進(jìn)鐵路廣告媒體的創(chuàng)新與變革。

　　中國(guó)鐵路系統(tǒng)的發(fā)展與完善，重塑了人們對(duì)時(shí)間與空間的體驗(yàn)感，更直接的是帶來(lái)了傳播領(lǐng)域的革新。第一戶外順應(yīng)時(shí)代發(fā)展新浪潮，構(gòu)建傳播新格局，為品牌打造傳播新高地。

　　春運(yùn)營(yíng)銷

　　春運(yùn)期間，高鐵廣告媒體資源優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在人群層面。在此大遷徙期間，外出務(wù)工者、學(xué)生、城市新移民、度假旅行人群在交通樞紐處集中匯聚，形成巨大的人流量池。擁有人群，就擁有了品牌信息接收的入口，品牌方因此能夠最大程度地實(shí)現(xiàn)潛在客群轉(zhuǎn)化，以最短路徑實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效傳遞，進(jìn)而達(dá)成深度傳播。

　　高鐵廣告媒體依托強(qiáng)大的資源優(yōu)質(zhì)，以創(chuàng)新互動(dòng)的營(yíng)銷方式，為品牌廣告主提供組合化、定制化、基于用戶體驗(yàn)的場(chǎng)景營(yíng)銷。用戶在場(chǎng)景中與品牌產(chǎn)生情感共鳴，更樂(lè)于主動(dòng)接收品牌信息內(nèi)容，更容易被說(shuō)服，需求痛點(diǎn)更易被擊中。

　　高鐵廣告獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景價(jià)值，在春運(yùn)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以打造春節(jié)專列，走心傳播契合春節(jié)場(chǎng)景氛圍，以一系列符合主題的創(chuàng)意內(nèi)容，充分展現(xiàn)出“家的味道與記憶”。同時(shí)，桌貼、品牌天幕等細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)了與場(chǎng)景的結(jié)合，在溫暖的歸家路上，引發(fā)乘客的情感共鳴，潛移默化中拉近乘客與品牌距離，建立起品牌好感度。

　　其次，高鐵列車封閉的行車環(huán)境構(gòu)建包裹式傳播空間。根據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每1小時(shí)的高鐵車程，用戶平均觀看高鐵列車媒體的時(shí)間為16.2分鐘。高鐵列車擁有高鐵列車車身彩貼廣告、高鐵品牌天幕廣告、高鐵語(yǔ)音播報(bào)廣告等十余種類型的輕媒體，在封閉的環(huán)境中交叉投放，組合傳播，沉浸式體驗(yàn)充分營(yíng)造出立體化的品牌氛圍，品牌核心信息反復(fù)觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的高效傳播。

　　中國(guó)高鐵的建設(shè)是一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，高鐵以“中國(guó)新名片”的國(guó)家高度為品牌背書，并非任一媒體都能達(dá)到的高度，為品牌帶來(lái)無(wú)與倫比的附加值，是品牌傳播的至高點(diǎn)。

　　高鐵是擁有較強(qiáng)影響力的載體，高鐵場(chǎng)景是時(shí)機(jī)、人、場(chǎng)景、氛圍與品牌的融合。春運(yùn)期間，通過(guò)節(jié)日氛圍驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景價(jià)值變化和氛圍營(yíng)造，為品牌構(gòu)建適合的傳播環(huán)境。

　　第一戶外擁有布局全國(guó)的黃金高鐵站廣告和高鐵列車廣告媒體資源網(wǎng)絡(luò)，第一戶外以北上廣深為核心，輻射京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，涵蓋京滬、京廣、滬寧、滬昆等春運(yùn)出行人群返鄉(xiāng)的“黃金線路”，為品牌方營(yíng)銷傳播提供高密度的有效人群覆蓋和強(qiáng)勁的規(guī)?；瘎?shì)能。

　　寒來(lái)暑往，秋收冬藏，歲歲年年不一樣不變的是第一戶外對(duì)廣大廣告主的服務(wù)，2020春節(jié)營(yíng)銷高峰期，各大品牌若想要覆蓋春節(jié)歸家途中或者外出旅游的人群，請(qǐng)?zhí)崆鞍才艔V告投放事宜,如有廣告投放上的疑問(wèn)可以咨詢第一戶外，第一戶外將全心全意為廣大品牌廣告主提供廣告投放服務(wù)!