為什么電梯電視廣告能成為乳業(yè)新品引爆利器?

　　最近，走進電梯里，發(fā)現(xiàn)電梯電視上多了很多乳業(yè)品牌廣告，伊利、君樂寶、雅培菁摯、雅士利等品牌齊聚社區(qū)電梯。

　　這些活躍在電視媒體，各大綜藝節(jié)目、體育賽事中的消費大品牌，如今開始探索線下營銷，以電梯廣告的形式，深入消費者生活。電梯媒體成為乳業(yè)品牌營銷的一大重要媒介。

　　1、鎖定社區(qū)電梯場景,精準(zhǔn)觸達核心消費者

　　中國的乳制品消費市場是全球潛力最大的市場。當(dāng)前，我國人均飲奶量仍不足世界人均的三分之一，不足亞洲人均的二分之一。對標(biāo)國際發(fā)達國家，我國人均乳制品消費量至少有62%的提升空間。這也是為什么中國成為眾多世界乳企最為關(guān)注的消費市場。

　　經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國奶業(yè)已經(jīng)跨越高速發(fā)展時代，從“有奶喝”轉(zhuǎn)向“喝好奶”，進入高質(zhì)量發(fā)展時代。這要求乳企不僅要做好產(chǎn)品品質(zhì)，打造具有差異化的產(chǎn)品矩陣，同時，也要做好傳播，借助合適媒體將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直觀、精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)消費者，提升品牌影響力，增加產(chǎn)品銷量。

　　作為工作、生活、休閑、娛樂必經(jīng)的重要場景，社區(qū)電梯廣告成為都市人群接觸的主要媒介之一，在觸達率方面有著天然優(yōu)勢。電梯電視廣告媒體緊抓2億中產(chǎn)家庭人群每日必經(jīng)的社區(qū)電梯場景，以融入中產(chǎn)家庭核心生活軌跡的方式，為好產(chǎn)品集中發(fā)聲，直觀展示乳業(yè)品牌形象，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注，贏得目標(biāo)人群選擇。

　　雅培旗下高端有機奶粉品牌菁摯，通過電梯智慧屏，把“100%有機鮮奶”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞給更多中國家庭;荷蘭高端嬰幼兒奶粉海普諾凱，將120多年的傳承與堅持，直觀展現(xiàn)在中國消費者面前;悠藍則攜手林志穎，在電梯智慧屏上，用熟悉的旋律，告訴消費者“專業(yè)營養(yǎng)的有機”;雅士利通過電梯智慧屏，直接把受眾“帶到”荷蘭奶場，感受原生態(tài);金領(lǐng)冠則將“倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)”的品牌理念傳達給廣大中國家庭。

　　2、電梯廣告媒體成為新品引爆器，助力乳業(yè)新品速成爆款

　　乳企不僅鐘愛電梯廣告，如果細(xì)心留意，就會發(fā)現(xiàn)電梯媒體已成為乳業(yè)新品引爆的營銷必選項。比如伊利新推出兒童奶酪棒，君樂寶旗下的純享酸奶、漲芝士啦酸奶、白小純、悅鮮活等新品都先后登陸過電梯智慧屏廣告媒體，快速引爆家庭乳制品消費市場。

　　為何乳企會選擇社區(qū)電梯智慧屏進行新品引爆?它究竟有怎樣的魔力?

　　其實，如果知道人類的記憶過程，就不難理解為何社區(qū)電梯智慧屏能快速引爆新品。一般情況下，大腦需要7次以上的觸達，信息才能進入感覺記憶中。如果斷斷續(xù)續(xù)的接觸，或者接觸頻次不夠，都不能形成記憶，營銷就浪費了。

　　社區(qū)電梯智慧屏處于人們每日必經(jīng)之地，高頻、穩(wěn)定，能助力乳企快速引爆新品。根據(jù)iiMediaResearch報告顯示，近五成用戶日常接觸電梯廣告4~6次，其中接觸電梯廣告最多的場景為社區(qū)公寓樓。同時，在社區(qū)電梯封閉環(huán)境內(nèi)，信息干擾小，電梯智慧屏聲畫結(jié)合、多感觀影響的媒介形式，能夠快速提升目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知，提高用戶的轉(zhuǎn)化率。

　　伊利兒童奶酪棒通過電梯智慧屏滲透到中產(chǎn)家庭人群每天必經(jīng)的生活場景之中，在封閉的電梯里，同時影響父母和孩子，聚攏消費者注意力，快速引爆品牌。繼漲芝士啦、純享酸奶、白小純3款新品登陸電梯智慧屏引爆市場后，君樂寶又一款新品“悅鮮活”，日前正在全國電梯智慧屏熱播，為你揭秘一款牛奶新品背后強大的硬科技，開創(chuàng)“更鮮活、更營養(yǎng)、更便捷”的鮮活牛奶全新品類。

　　中國市場是全球乳品消費增長的核心驅(qū)動力。其中，中產(chǎn)家庭是乳制品消費的主力。如何有效影響這一群體，是乳業(yè)品牌實現(xiàn)發(fā)展，領(lǐng)跑未來的關(guān)鍵。電梯廣告媒體抓住了目標(biāo)消費者的核心生活場景，成為品牌精準(zhǔn)營銷的重要渠道，將通過覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群的70萬部電梯電視廣告媒體將全力助推乳業(yè)品牌迅速進入廣大中產(chǎn)家庭消費者心智，打造乳制品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

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