汽車銷售旺季應(yīng)該如何投放機(jī)場廣告?

　　汽車作為高端消費(fèi)品，在汽車廣告的投放中，選擇合理的媒體投放地點、媒體組合策略，并充分發(fā)揮各類媒體特點能夠充分節(jié)約廣告經(jīng)費(fèi)，擴(kuò)大廣告效應(yīng)，提升品牌價值一直是眾多汽車企業(yè)在投放廣告時重點關(guān)心的問題。機(jī)場廣告媒體是汽車企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的主要廣告推廣平臺。

　　機(jī)場廣告資源格外受到中高端汽車品牌的青睞，主要是因為機(jī)場占地面積大，客流量大，視野空曠，相較于一般場所，來往于各地機(jī)場的人群購買力較強(qiáng)，社會地位及收入較高。受眾屬性的天然契合，高顏值的空間環(huán)境以及較大面積的創(chuàng)意平臺等，使得諸多汽車品牌愈發(fā)熱衷于在機(jī)場媒體上投放廣告。但是在廣告的投放過程中，我們也需要把握住一些戰(zhàn)略要點，才能讓廣告的投放效果有所保障。

　　一、精準(zhǔn)的目標(biāo)定位是品牌投放的前提

　　汽車廣告在機(jī)場媒體投放的類型具有多樣化特點，機(jī)場戶外大牌廣告、機(jī)場展位廣告、常規(guī)機(jī)場燈箱廣告、機(jī)場LED屏廣告、互動體驗區(qū)等無不在各自進(jìn)化衍生。當(dāng)前，給營銷者帶來的最大挑戰(zhàn)就是消費(fèi)者的需求呈差異化與個性化趨勢發(fā)展，行業(yè)政策和同行競爭給汽車品牌推廣帶來了挑戰(zhàn)，由淺入深、由泛到窄是汽車品牌精準(zhǔn)營銷的必經(jīng)過程。

　　而汽車作為高端消費(fèi)品，較之其他商品具有高附加值的特性，其媒體投放的選擇也更為寬泛。但對于汽車企業(yè)來說，自身的品牌形象建立與維護(hù)尤為重要，那么，在機(jī)場投放廣告就應(yīng)該有著精準(zhǔn)的定位與計劃。

　　二、廣告投放策略決定品牌價值

　　在機(jī)場環(huán)境中，同一時期內(nèi)運(yùn)用各種媒體形式發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告，可以使廣告對象接觸廣告的機(jī)會增多，并造成一種聲勢。機(jī)場媒體作為一種綜合性的媒介現(xiàn)象，媒體組合的意義在于從全局的高度對可以利用的預(yù)算進(jìn)行合理配置。

　　一般而言，在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，可采取兩種方式：一是把有限的廣告預(yù)算向主流媒體進(jìn)行集中，重點打造核心媒體優(yōu)勢;集中在同一類型媒體發(fā)布，適用于影響細(xì)分程度較高的受眾，能對認(rèn)定的明確目標(biāo)對象施加最大限度的沖擊力，能使消費(fèi)者尤其是該類媒體的受眾群迅速了解產(chǎn)品。

　　二是把廣告預(yù)算分散于各個不同類型的媒體中，體現(xiàn)其媒體投放的實時性、靈活性。分散的媒體組合策略即是選擇多種媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的策略。對擁有多個不同消費(fèi)群體的廣告主來說，分散型媒體策略就更顯其優(yōu)勢。通過利用不同位置、不同價值、不同形式的媒體，能對不同的消費(fèi)者發(fā)布不同的廣告。

　　對于不同產(chǎn)品、不同的目標(biāo)群體，企業(yè)往往會選擇不同的媒體投放組合策略。但無論是集中還是分散，企業(yè)希望盡可能選擇最佳的方式，借以實現(xiàn)既定的宣傳目標(biāo)。

　　三、高品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計是品牌形象的保障

　　機(jī)場負(fù)壓表方法你媒體不斷變革更新，新技術(shù)新觀念井噴式發(fā)展。機(jī)場廣告媒體形式更加趨于細(xì)分，而對于汽車品牌的廣告創(chuàng)意來說，首先要結(jié)合品牌自身屬性來量身定制，切勿照搬模仿。品牌是汽車個性的符號，就如奔馳、寶馬在人們心目中永遠(yuǎn)都是尊貴豪華的代言者一樣。在中國汽車品牌競爭激烈的環(huán)境下，品牌主張與投放策略顯得尤為重要。而結(jié)合一個好的創(chuàng)意往往需要付出很多的時間進(jìn)行研究探索，最終做到成功發(fā)布，為企業(yè)帶來增值。

　　汽車品牌廣告創(chuàng)意講究以受眾為核心，因為人、車、環(huán)境是機(jī)場媒體設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)，更是品牌營銷的最高境界。設(shè)計上要遵循合理的設(shè)計原則，比如將品牌策劃納入到空間管理范疇，聯(lián)動感官與情感，行動結(jié)合思考。在注重發(fā)布效果的同時，還需融入現(xiàn)代媒體傳播理念，更多的關(guān)注品牌內(nèi)容及情感體驗，通過品牌的定位選擇性的融入新媒體技術(shù)手段，打造集品牌宣傳、體驗、互動、娛樂等多位一體的媒體展示空間。

　　未來，機(jī)場廣告媒體將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機(jī)場候機(jī)的便利性和舒適度，給機(jī)場旅客留下更好的旅行體驗，實現(xiàn)廣告媒體傳播效能和媒體資源價值的最大化是三贏局面。

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