五糧濃香白酒6000萬投放高鐵站廣告案例

　　放眼國內的白酒企業(yè)，不論是洋河、古井、汾酒還是五糧液，鋪天蓋地的廣告投放，讓其高端產品銷量保持在第一階梯，次高端和中低端產品也因此受益。想要消費者的錢包，先改變他的消費習慣。而改變消費習慣最重要的手段，就是廣告。

　　氛圍營造--首輪6000萬廣告投放引爆白酒市場

　　10月22日，五糧濃香系列酒公司在深圳舉辦以“新五糧、新模式、新征程”為主題的戰(zhàn)略品牌區(qū)域上市會，尖莊、五糧頭曲、五糧人家、友酒、火爆、百家宴六大戰(zhàn)略品牌紛紛亮相。

　　早些時候，五糧液將原有的宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司三合為一，由五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤兼任整合后的五糧濃香系列酒公司董事長。

　　組織機構調整過后，厚積薄發(fā)的五糧濃香系列酒正在逐步放開發(fā)展的步伐，進入品牌、市場、渠道、產品全面推進的階段。五糧濃香系列酒近期加大了媒體投放力度，形成了包括地鐵廣告、公交車廣告、機場廣告、高速高炮廣告、戶外大牌廣告等傳播輸出矩陣，讓五糧濃香旗下的戰(zhàn)略品牌及其主力產品全面呈現在消費者面前。

　　據了解，五糧濃香系列酒已經在江蘇、山東、福建、浙江、陜西、甘肅、河南、四川、重慶、安徽、北京、上海、廣東、新疆、湖南、河北、陜西等省、直轄市的高鐵站投放了大量的高鐵站燈箱廣告和高鐵站LED信息屏廣告，全方位、立體式地觸達精準人群，提升五糧濃香系列酒的品牌影響力。

　　助力企業(yè)發(fā)展--高鐵廣告為品牌插上騰飛的翅膀

　　十年來，中國高鐵迅猛發(fā)展，已經建成“四縱四橫”運營網絡，“八縱八橫”規(guī)劃也在逐步完善。從無到有，從弱到強，從跟跑再到領跑，中國高鐵用短短十年鑄就了一張新的“國家名片”。

　　如今，四通八達的高鐵，創(chuàng)造了百姓出行新速度、經濟發(fā)展新動力和中國創(chuàng)新新高度，改變了中國，也影響著世界。如果說高鐵改變了人們的出行方式，那么高鐵廣告同樣改變了人們獲取信息的方式。

　　當下，各白酒企業(yè)高端酒銷售已經到了一個瓶頸期，中低端產品成為各大酒企爭相占領的市場。五糧液集團審時度勢，將尖莊、五糧頭曲、五糧人家、友酒、火爆、百家宴六大戰(zhàn)略品牌整合，以全新的面貌投放市場，做普通消費者喝得起的大品牌好酒。要想富，先修“路”，品牌建設需要一個長期而持續(xù)的過程，而此次品牌廣告的投放，積極營造良好的銷售氛圍，助力戰(zhàn)略產品銷售鋪進入快速路。

　　在此次五糧濃香的首輪廣告投放中，主要在全國八大區(qū)域，58個站點，224塊媒體，不論是高鐵站LED數字信息屏還是高鐵站燈箱廣告，不論是售票大廳、候車大廳還是進出站通道等位置，遍布在途場景，高效攔截高鐵精準人群，強化受眾品牌記憶，用實際行動實力霸屏，閃耀中國。

　　五糧濃香持續(xù)不斷的戶外廣告投放，讓五糧液整體品牌在消費者心中形成統(tǒng)一的認識。在區(qū)域市場方面，給廣大經銷商注入一針強心劑，堅定他們在銷售方面的信心，對于全面覆蓋中低端白酒市場，有著極強的推動作用。

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