媒體動態(tài)
廣告沒個性,死不死?
文章來源:第一戶外人氣:4000發(fā)表時間:2016-05-20 17:39:10【小中大】
不知道從什么時候起,中國人開始對“個性化”有了強烈的追求。女孩子夏天裙子越穿越短,頭發(fā)越染越黃,男孩子留辮子,戴耳環(huán),都是為了彰顯自身的個性?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新型企業(yè),無一例外地想“與眾不同”。
這一現(xiàn)象不僅發(fā)生在中國,世界上許多國家都是如此——當一個國家的經(jīng)濟逐漸上升,人均財富達到一定的水平,國民便不再局限于生理層次的需求,轉(zhuǎn)而開始重視精神層面的滿足,于是“個性化”時代的到來便是自然而然的事。
最初被福特視為驕傲的快速產(chǎn)車的流水線系統(tǒng),因個性化時代的到來而險些置福特于死地——千篇一律的東西開始被人們唾棄,辨識度低的產(chǎn)品和企業(yè)逐漸被淘汰。但“個性”這個東西實在太虛幻,“群體個性”的指向更是難以捉摸,企業(yè)往往只能跟風使舵。在手機剛完成“近乎人手一部”這個大任務,還沒來得及走產(chǎn)品差異化的年代,大多數(shù)手機看起來都差不多,而且灰頭土臉的,于是人們開始在手機上懸掛各種小掛件來標榜個性,手機制造商發(fā)覺后,迅速在流水線上給每個手機殼挖了一個能掛繩子的小孔。發(fā)展到今天,人們開始喜歡各種造型的手機保護殼,于是店面里、地攤上、網(wǎng)店上千奇百怪的保護殼就沒斷過貨,都是制造商跟著“群體個性”走的結(jié)果。
在廣告行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起之后,曾經(jīng)風光無限的四大傳統(tǒng)媒體被壓迫得氣喘吁吁,互聯(lián)網(wǎng)廣告無論形式還是內(nèi)容都能玩出傳統(tǒng)廣告無法想象的個性,是其中很重要的一個原因——“沒個性,就會死”這句話,抽打在紙媒身上是切切實實的痛。
受眾對傳統(tǒng)廣告的注意率逐年降低,雖然降低的速度遠沒有達到令廣告主恐慌的程度,但作為廣告公司,我們不得不對此提高重視!如何挽回受眾對廣告的注意力、記憶力、購買力?這個問題是整個廣告行業(yè)的大問題,不亞于“我是誰、從哪里來、要到哪里去”。
第一戶外立足廣告生態(tài)圈綜合領(lǐng)域的健康發(fā)展,但又不忘推出更多的媒體個性化產(chǎn)品。因此,打造“創(chuàng)意媒體”,滿足客戶品牌宣傳個性化需求也就成了第一戶外的戰(zhàn)略決策之一。全國LED聯(lián)屏廣告、快遞包裹廣告、出租車香包廣告等,都是第一戶外創(chuàng)意媒體策略的一部分——讓媒體適應品牌,讓推廣收獲效果。
出租車創(chuàng)意媒體,是第一戶外近期大力推廣的交通媒體之一,與以往的出租車尾屏不同,這一媒體是在車內(nèi),且是一種全新的、極具趣味的媒體:香包,公仔,加H5微動畫頁面。3個香包或公仔,懸掛于3個乘客座椅前,觸手可及,讓乘客忍不住想要捏一捏;配套的H5頁面,乘客使用微信搖一搖便可接收到紅包、優(yōu)惠券、折扣等商家信息,產(chǎn)生實時互動,并可將互動信息記錄于數(shù)據(jù)系統(tǒng)。新穎的形式、可愛的風格、近距離的傳播、全方位的包圍,第一戶外相信這一媒體能迅速得到市場的認可。
創(chuàng)意媒體走的是個性化的路線,與傳統(tǒng)媒體相比,它更講究與客戶品牌相匹配,更注重投放的精準度,更突出廣告的終極效果。
未來,創(chuàng)意媒體的個性化是一個趨勢,是媒體企業(yè)前行的方向。
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