廣告沒(méi)個(gè)性，死不死？

　　不知道從什么時(shí)候起，中國(guó)人開(kāi)始對(duì)“個(gè)性化”有了強(qiáng)烈的追求。女孩子夏天裙子越穿越短，頭發(fā)越染越黃，男孩子留辮子，戴耳環(huán)，都是為了彰顯自身的個(gè)性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新型企業(yè)，無(wú)一例外地想“與眾不同”。

　　這一現(xiàn)象不僅發(fā)生在中國(guó)，世界上許多國(guó)家都是如此——當(dāng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)逐漸上升，人均財(cái)富達(dá)到一定的水平，國(guó)民便不再局限于生理層次的需求，轉(zhuǎn)而開(kāi)始重視精神層面的滿(mǎn)足，于是“個(gè)性化”時(shí)代的到來(lái)便是自然而然的事。

　　最初被福特視為驕傲的快速產(chǎn)車(chē)的流水線(xiàn)系統(tǒng)，因個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)而險(xiǎn)些置福特于死地——千篇一律的東西開(kāi)始被人們唾棄，辨識(shí)度低的產(chǎn)品和企業(yè)逐漸被淘汰。但“個(gè)性”這個(gè)東西實(shí)在太虛幻，“群體個(gè)性”的指向更是難以捉摸，企業(yè)往往只能跟風(fēng)使舵。在手機(jī)剛完成“近乎人手一部”這個(gè)大任務(wù)，還沒(méi)來(lái)得及走產(chǎn)品差異化的年代，大多數(shù)手機(jī)看起來(lái)都差不多，而且灰頭土臉的，于是人們開(kāi)始在手機(jī)上懸掛各種小掛件來(lái)標(biāo)榜個(gè)性，手機(jī)制造商發(fā)覺(jué)后，迅速在流水線(xiàn)上給每個(gè)手機(jī)殼挖了一個(gè)能掛繩子的小孔。發(fā)展到今天，人們開(kāi)始喜歡各種造型的手機(jī)保護(hù)殼，于是店面里、地?cái)偵?、網(wǎng)店上千奇百怪的保護(hù)殼就沒(méi)斷過(guò)貨，都是制造商跟著“群體個(gè)性”走的結(jié)果。

　　在廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起之后，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的四大傳統(tǒng)媒體被壓迫得氣喘吁吁，互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)論形式還是內(nèi)容都能玩出傳統(tǒng)廣告無(wú)法想象的個(gè)性，是其中很重要的一個(gè)原因——“沒(méi)個(gè)性，就會(huì)死”這句話(huà)，抽打在紙媒身上是切切實(shí)實(shí)的痛。

　　受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的注意率逐年降低，雖然降低的速度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到令廣告主恐慌的程度，但作為廣告公司，我們不得不對(duì)此提高重視!如何挽回受眾對(duì)廣告的注意力、記憶力、購(gòu)買(mǎi)力?這個(gè)問(wèn)題是整個(gè)廣告行業(yè)的大問(wèn)題，不亞于“我是誰(shuí)、從哪里來(lái)、要到哪里去”。

　　第一戶(hù)外立足廣告生態(tài)圈綜合領(lǐng)域的健康發(fā)展，但又不忘推出更多的媒體個(gè)性化產(chǎn)品。因此，打造“創(chuàng)意媒體”，滿(mǎn)足客戶(hù)品牌宣傳個(gè)性化需求也就成了第一戶(hù)外的戰(zhàn)略決策之一。全國(guó)LED聯(lián)屏廣告、快遞包裹廣告、出租車(chē)香包廣告等，都是第一戶(hù)外創(chuàng)意媒體策略的一部分——讓媒體適應(yīng)品牌，讓推廣收獲效果。

　　出租車(chē)創(chuàng)意媒體，是第一戶(hù)外近期大力推廣的交通媒體之一，與以往的出租車(chē)尾屏不同，這一媒體是在車(chē)內(nèi)，且是一種全新的、極具趣味的媒體：香包，公仔，加H5微動(dòng)畫(huà)頁(yè)面。3個(gè)香包或公仔，懸掛于3個(gè)乘客座椅前，觸手可及，讓乘客忍不住想要捏一捏;配套的H5頁(yè)面，乘客使用微信搖一搖便可接收到紅包、優(yōu)惠券、折扣等商家信息，產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，并可將互動(dòng)信息記錄于數(shù)據(jù)系統(tǒng)。新穎的形式、可愛(ài)的風(fēng)格、近距離的傳播、全方位的包圍，第一戶(hù)外相信這一媒體能迅速得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　創(chuàng)意媒體走的是個(gè)性化的路線(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，它更講究與客戶(hù)品牌相匹配，更注重投放的精準(zhǔn)度，更突出廣告的終極效果。

　　未來(lái)，創(chuàng)意媒體的個(gè)性化是一個(gè)趨勢(shì)，是媒體企業(yè)前行的方向。