媒體動(dòng)態(tài)
航空廣告“PK”傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)
文章來源:第一戶外人氣:5363發(fā)表時(shí)間:2016-05-17 17:09:58【小中大】
站在廣告媒體行業(yè)角度,可以明確地知道,在飛機(jī)飛行過程中,在傳統(tǒng)媒體不能起到任何作用時(shí),航空媒體卻可以在空中自由傳送各種信息。把這漫長(zhǎng)的旅途變成難得的廣告黃金時(shí)段,使傳播的效果自然水到渠成!為了應(yīng)征這一說法,今天小編就給大家細(xì)說一下航空媒體相比于傳統(tǒng)媒體其優(yōu)勢(shì)在哪?
1、航空廣告優(yōu)勢(shì)分析:飛機(jī)機(jī)艙環(huán)境封閉、舒適,媒體極具壟斷性,受眾在媒體稀缺的環(huán)境中,信息接受受限,便會(huì)無選擇性地主動(dòng)接觸廣告,獲取信息;目標(biāo)受眾高度集中;受眾群體消費(fèi)能力強(qiáng);廣告,信息傳播深刻;“唯一”廣告接觸時(shí)間長(zhǎng);廣告單純,使受眾印象深刻;宣傳性好、吸引度強(qiáng)、轟動(dòng)性強(qiáng)、受眾面廣、干擾度小;相對(duì)電視廣告費(fèi)用,航空媒體廣告費(fèi)相對(duì)較低。因此航空媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ黠@。
其弊端:費(fèi)用偏高,覆蓋性不強(qiáng)。
2、電視廣告優(yōu)勢(shì)分析:視聽結(jié)合傳達(dá)效果好;傳播迅速、影響面大;多種功能、娛樂性強(qiáng)。
其弊端:傳播效果稍縱即逝,信息的儲(chǔ)存性差,記錄不便也難以查詢;受時(shí)間順序的限制,加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制,使信息的傳播不具備靈活性;電視廣告的制作和傳播成本很高。
3、報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)分析:具有新聞性,閱讀率較高;文字表現(xiàn)力強(qiáng);便于保存和查找;傳播費(fèi)用較低。
其弊端:時(shí)效性短;(報(bào)紙的新聞性極強(qiáng),因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁,傳播效果會(huì)大打折扣。)傳播信息易被讀者忽略;理解能力受限;(受讀者文化水平的限制),色澤較差,缺乏視覺效果。
另外,航空媒體受眾優(yōu)勢(shì)還具備高學(xué)歷、高收入、高品位、高消費(fèi)、低年齡,從學(xué)歷、收入、職位、消費(fèi)、年齡等方面都較為集中,是一個(gè)集合了高端受眾的高端媒體。主體包括:政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)人士、白領(lǐng)階層等高端消費(fèi)人群。這些,都是具有數(shù)據(jù)依據(jù)的。以此可見,航空廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,廣告價(jià)值潛力還是比較強(qiáng)大的。只要媒體方與廣告主利用好這一媒體,也將是媒體渠道的一大商業(yè)價(jià)值。
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