西貝餐飲--被電梯廣告帶上了網(wǎng)紅之路

　　前不久，盛況空前的“西貝那達(dá)慕·草原美食節(jié)”剛剛圓滿(mǎn)落下帷幕，為了進(jìn)一步進(jìn)行品牌推廣和線(xiàn)下宣傳，西貝餐飲電梯廣告又強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲!一時(shí)間，一句“閉著眼睛點(diǎn)、道道都好吃”廣告詞刷遍了眾多城市的電梯廣告媒體和無(wú)數(shù)上班族們的朋友圈。就這樣，西貝在它的網(wǎng)紅之路上可謂越走越遠(yuǎn)。

　　在激烈競(jìng)爭(zhēng)的餐飲市場(chǎng)，消費(fèi)者的注意力是稀缺的，西貝卻能常常成為消費(fèi)者關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。西貝的爆紅不是偶然，從“好吃”戰(zhàn)略的落地，到億元投放電梯廣告，每一次的創(chuàng)新都引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展與變革，西貝的品牌傳播之道非常值得我們的思考和借鑒。

　　西貝的成長(zhǎng)之路不單單是在于對(duì)自身品質(zhì)的高要求，在宣傳推廣上西貝也一直引領(lǐng)行業(yè)方向。在成為“網(wǎng)紅”的道路上不斷探索的西貝，它的戰(zhàn)略選擇是搶占線(xiàn)下流量入口，讓品牌文化深入人心。

　　西貝一直以來(lái)都非常重視戶(hù)外廣告投放，并早已在此領(lǐng)先一步。品牌通過(guò)耗資億元投放電梯廣告，借助電梯廣告媒體日均覆蓋3億城市中產(chǎn)人群的高覆蓋率，以及具有主動(dòng)收視與引爆主流的稀缺價(jià)值，將西貝品牌形象在億萬(wàn)白領(lǐng)與精英上下班等電梯、饑腸轆轆之時(shí)出現(xiàn)，讓“閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃”的品牌宣傳語(yǔ)直擊消費(fèi)者的用餐痛點(diǎn)。

　　西貝能成為“網(wǎng)紅”，電梯媒體無(wú)疑為它的品牌傳播貢獻(xiàn)了巨大力量。電梯廣告媒體的陪伴式溝通符合餐飲品牌發(fā)展需要，利于拉動(dòng)新客戶(hù)、維系老客戶(hù)。另外，電梯視頻廣告的視頻化傳播更容易表現(xiàn)美食的誘惑力和文案的張力，對(duì)于傳遞西貝品牌新菜新活動(dòng)效果更佳。再者，電梯廣告媒體的場(chǎng)景化滲透能快速建立品牌認(rèn)識(shí)優(yōu)勢(shì)。

　　多數(shù)年輕的上班族們最常見(jiàn)的用餐難題就是不知“去哪吃、吃什么”，所以在目標(biāo)人群需求最強(qiáng)烈但卻不知如何選擇的場(chǎng)景下，“閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃”的西貝必然能夠有效打入消費(fèi)者心智，成為他們消費(fèi)的首要選擇。

　　所以總得來(lái)說(shuō)，餐飲行業(yè)投放電梯廣告，能將品牌宣傳直接打進(jìn)受眾群體內(nèi)部，做到線(xiàn)上與線(xiàn)下有效結(jié)合的品牌推廣，借助強(qiáng)有力的傳播效應(yīng)來(lái)讓品牌的影響力變得更強(qiáng)大!