媒體動(dòng)態(tài)
高鐵站廣告特點(diǎn)分析
文章來源:第一戶外人氣:4655發(fā)表時(shí)間:2016-05-09 16:53:54【小中大】
高鐵站往往是一個(gè)城市的人們外出或回顧的集中點(diǎn),特別是在外出的時(shí)候往往都要去候車廳進(jìn)行等待,而正是由于如此往往旅客們就容易看到高鐵站廣告的各種產(chǎn)品訊息,這也是這種媒體相對其它媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢,哪么高鐵站內(nèi)廣告的媒體特點(diǎn)都有哪些呢?下面就讓我們一起來了解一下吧,其這種廣告媒體的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn):
1、環(huán)境相對封閉
當(dāng)人們進(jìn)入高鐵站內(nèi)之后就進(jìn)入了一個(gè)相對封閉的環(huán)境當(dāng)中,它不像是戶外的其它廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而高鐵站內(nèi)廣告有它自身相對獨(dú)立、整體的環(huán)境,甚至可以說是它在一定程度上構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當(dāng)人們候車、經(jīng)過高鐵站內(nèi)通道以及開車以后,由于有空閑時(shí)間,人們自然會(huì)被高鐵站內(nèi)內(nèi)各式各樣的廣告內(nèi)容所吸引,從而去關(guān)注一些在其它時(shí)間和其它地方并有一定會(huì)發(fā)生興趣的事物。因此相對于其它的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度,自然有更高的回憶率。
2、目標(biāo)受眾比較分散,卻有其中相對固定的部分
不同的廣告都有其各自的目標(biāo)受眾,只有對目標(biāo)受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。高鐵站內(nèi)廣告的受眾當(dāng)然是其乘客。乘客的類型多種多樣,而學(xué)生和旅客形成了客流中相對固定的成份,于是我們可以發(fā)現(xiàn),在高鐵站內(nèi)廣告中,各類民辦院校和旅行社的廣告占據(jù)了其中很大的篇幅。
3、媒體形式多樣
高鐵站內(nèi)廣告打破了一般的戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局,它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起,可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官,實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。
4、時(shí)間性強(qiáng)
與客流量和不同類型乘客流動(dòng)的變化特點(diǎn)緊密相關(guān),高鐵站內(nèi)廣告的時(shí)間性可見一般。掌握和這一規(guī)律并科學(xué)預(yù)測旅客出行狀況,有助于高鐵站內(nèi)廣告的調(diào)整,最大限度地發(fā)揮高鐵站內(nèi)廣告的邊際效益。
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