樂而雅電梯廣告投放案例

　　深圳、上海、廣州等一線城市的電梯廣告媒體擁有著非常可觀的傳播價(jià)值，所以眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際一線品牌也會(huì)選擇它們來投放廣告。就在前不久，日本日化巨頭花王集團(tuán)旗下女性衛(wèi)生用品品牌“樂而雅”就利用電梯廣告媒體在精準(zhǔn)場(chǎng)景里傳播“狀態(tài)在線，趣享無限”的品牌新理念，與目標(biāo)用戶群體無縫對(duì)接。

　　作為日本花王集團(tuán)旗下品牌，樂而雅自1996年在中國(guó)上市以來，一直致力于為女性提供更舒適的衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品——即便在特殊的日子里也能暢享輕松自在。2019年7月，“樂而雅零觸感”系列煥新登場(chǎng)，打破了“傳統(tǒng)、乖巧、私密”的傳統(tǒng)套路，塑造了活力、自信、開朗的品牌新個(gè)性，成功喚醒了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀的共鳴。

　　花王樂而雅零觸感在延續(xù)超強(qiáng)產(chǎn)品功能上，推出更加活潑少女感的內(nèi)外包裝。品位、氣質(zhì)、質(zhì)感全都有。同時(shí)，啟用95后新代言人——宋祖兒。在電梯廣告媒體上，宋祖兒釋放出飽滿少女力，率性亮出“她”主張：擺脫生理期煩惱，自由穿搭，自在行動(dòng)。全面提升年輕活力的品牌形象。電梯電視廣告讓“樂而雅零觸感”在第一時(shí)間與目標(biāo)用戶群體無縫銜接，強(qiáng)化與目標(biāo)受眾的溝通，使品牌成為生活印記，引領(lǐng)用戶消費(fèi)導(dǎo)向。

　　以社區(qū)電梯廣告媒體為代表的通勤生活圈場(chǎng)景，匯聚并固定了大量的高端消費(fèi)人群。包括80后、90后的新中產(chǎn)階層、城市商務(wù)精英群體等，電梯內(nèi)相對(duì)封閉的環(huán)境使得用戶的注意力更加集中。此次樂而雅的電梯廣告投放，正是準(zhǔn)確追蹤了目標(biāo)受眾的生活軌跡，通過高頻輪播的電梯廣告，在封閉的空間里主動(dòng)抓取用戶關(guān)注，在主流人群中建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳播。

　　從廣告投放效果看，對(duì)比投放前一周，投放地區(qū)用戶關(guān)注度呈大幅攀升之勢(shì)，熱度維持非常穩(wěn)定。根據(jù)百度指數(shù)顯示，以廣州為例，投放期間“樂而雅”廣州整體同比增長(zhǎng)28%，整體環(huán)比增長(zhǎng)30%。而從搜索人群屬性來看，“樂而雅”女性搜索占70%左右，19歲以下-29歲青少年女性為主，這個(gè)年齡階段的受眾對(duì)此類產(chǎn)品需求高、購(gòu)買能力強(qiáng)，重視產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、品位，同時(shí)具備較強(qiáng)購(gòu)買能力，也是樂而雅最有價(jià)值的核心用戶群體。

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