媒體動(dòng)態(tài)
當(dāng)倫敦商業(yè)地鐵廣告換成喵星人的萌照..
文章來(lái)源:第一戶外人氣:4613發(fā)表時(shí)間:2016-05-04 16:16:35【小中大】
在早晚高峰期擠地鐵讓人身體難受,而被迫看地鐵廣告則會(huì)讓人心里難受。那些電商的打折日、奢侈品的新款產(chǎn)品、還有模特黃金比例的身材,都在不間斷的提醒著過(guò)路人的經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)階層和減不掉的肥肉。
“我們的生活已經(jīng)夠累了,那些讓人焦慮的廣告能不能消停一下?”James Turner說(shuō)。他是倫敦公民收購(gòu)廣告服務(wù)組織的發(fā)言人(Citizens Advertising Takeover Service,以下簡(jiǎn)稱“CATS”)。他們最近在Kickstarter上發(fā)起了一個(gè)有意思的眾籌項(xiàng)目。
CATS希望籌集到2.3萬(wàn)英鎊,將倫敦地鐵里的商業(yè)廣告都換掉,替換成喵星人的照片?!按┲然岬哪L睾湍切└叽笊系纳莩奁钒屓私箲]。如果能用喵星人的照片更換,會(huì)讓地鐵的氛圍變得平靜和放松。特別是對(duì)信息接受有強(qiáng)迫癥、或者喜歡在路上思考的人來(lái)說(shuō),尤其有意義。”Turner曾接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。他們還制作了效果圖,并拍攝了一段1分18秒的宣傳片。
這個(gè)聽起來(lái)有些瘋狂的點(diǎn)子,是創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Glimpse的新項(xiàng)目。Glimpse不是一個(gè)盈利的企業(yè),它更像是一群創(chuàng)意者們的聯(lián)盟,其中很多成員來(lái)自廣告、公關(guān)公司或者企業(yè)的市場(chǎng)部。他們希望用自己的創(chuàng)意專長(zhǎng)去解決一些社會(huì)問(wèn)題。而CATS就是他們?yōu)榛顒?dòng)而成立的組織,當(dāng)然大多數(shù)參與者都是養(yǎng)貓或愛貓的人。你可以發(fā)現(xiàn),對(duì)商業(yè)廣告厭煩的不僅是消費(fèi)者和觀眾,連廣告從業(yè)者也心懷不滿。
為了敲定眾籌的金額,Glimpse做足了功課。他們向倫敦交通局和大型廣告公司咨詢了替換廣告位和制作海報(bào)的價(jià)格?!拔覀兛梢杂眠@些錢做10幅海報(bào),并且拿下一個(gè)小型車站站臺(tái)的所有廣告位?!盙limpse在項(xiàng)目簡(jiǎn)介里說(shuō)。如果籌集的金額超過(guò)7萬(wàn)5千英鎊,就能把萌照放到倫敦的換乘大站“牛津廣場(chǎng)”的站臺(tái)里。
要達(dá)成目標(biāo)有點(diǎn)難,而且不是每個(gè)人都喜歡貓。不過(guò)這個(gè)創(chuàng)意還是引發(fā)了人們對(duì)商業(yè)地鐵廣告泛濫的思考。Turner認(rèn)為,這次活動(dòng)希望能夠改變?nèi)藗儗?duì)廣告的看法:“廣告不僅僅用來(lái)說(shuō)服人們?nèi)ベI東西,它也能讓人們快樂(lè)。”
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