高速?gòu)V告：高速路上的風(fēng)景線!

　　截至去年年底，我國(guó)的高速公路建設(shè)總長(zhǎng)度突破14萬(wàn)千米，這標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)位列高速公路建設(shè)全球第一，這也使得高速?gòu)V告擁有了成為廣告?zhèn)鞑ズ推放菩麄鞯母咝лd體的基本前提。加上高速?gòu)V告本身所具備的媒體優(yōu)勢(shì)，讓它一度受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。

　　高速?gòu)V告的表現(xiàn)形式主要以戶外為主。目前全國(guó)各大高速公里中我們常見(jiàn)就是樹(shù)立在公路旁的高速單立柱廣告牌，也就是我們常說(shuō)的“高炮廣告”;另一種則是利用高速公路沿線設(shè)施、房屋和跨線橋設(shè)置的廣告牌，廣告牌通常兩面或者三面居多。

　　高速?gòu)V告的特點(diǎn)在于對(duì)傳播受眾的強(qiáng)制性，但是作為寂寞旅途中一個(gè)醒目的廣告牌，它也能算的上是了一條流動(dòng)的風(fēng)景線，并不會(huì)引起沿途乘客的反感。而巨大的廣告畫(huà)面往往給人震撼的視覺(jué)沖擊力，廣告效果十分驚人。

　　在高速公路服務(wù)區(qū)也是有很多廣告形式存在的，例如pop海報(bào)、燈箱、立牌等，但是這個(gè)就需要根據(jù)您不同的廣告需求和投放目標(biāo)，來(lái)決定具體選擇何種類型的高速?gòu)V告投放媒體形式。

　　高速公路的特性決定了它的廣告形式，目前戶外廣告牌的收入占高速公路收入的絕大部分，但是戶外廣告的設(shè)置收到場(chǎng)地、空間和密度的限制，它的資源一次性很容易飽和，它的前景更在于現(xiàn)有資源的充分利用。而其他集中廣告類型如免費(fèi)宣傳冊(cè)、服務(wù)區(qū)廣告等前景廣闊，有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

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