高鐵冠名廣告如何投放?

　　我國第一條高鐵于2008年8月開通運營，截至2018年底，高鐵營業(yè)里程已達2.9萬公里，成為世界上高鐵里程最長、運輸密度最高、成網(wǎng)運營場景最復(fù)雜的國家。作為“中國速度”象征的高鐵列車，在成功開發(fā)高鐵冠名廣告利用植入更多宣傳媒介形式后，不僅成為一個提升影響聚攏人氣的磁場，也為選擇投放高鐵列車冠名廣告的廣告主帶來了豐厚回報。

　　高鐵列車冠名廣告是鐵路廣告開發(fā)中的一種全新媒體形式，整列高鐵動車組被冠以某某“品牌號專列”。表現(xiàn)形式包括了：小桌板、車廂廣告展板、枕巾、車門門貼、窗貼、行李架貼、廣播、視頻以及LED滾動字幕等，車內(nèi)企業(yè)LOGO體現(xiàn)等多達九種廣告形式，高鐵冠名廣告提供了一個接近乎完美的廣告展示空間，高效傳播到達率、長時間深入接觸感知所宣傳品牌。

　　高鐵冠名廣告以獨特的創(chuàng)新營銷模式具有;聚合高端、聚焦精準、覆蓋與到達率高且?guī)в猩疃然芋w驗等廣告特征，目前的高鐵冠名基本可以分為三類，一類是地方政府為推廣旅游而冠名，比如“池州九華山號”;第二類是與知名商企合作，比如“王老吉”號;還有一類是與地方特產(chǎn)合作，比如“江西綠滋肴號”等等。

　　尤其是旅游業(yè)喜愛投放高鐵列車冠名廣告，高鐵列車冠名廣告在拉近地方旅游目的地、企業(yè)與旅客之間距離的同時并帶有深度互動體驗式營銷的作用，以“江西綠滋肴號”為例，旅客可以通過車廂內(nèi)座椅上的二維碼，列車雜志，廣播等信息渠道了解江西的風(fēng)土人情和特色佳肴，就能輕松了解江西的基本情況，吸引更多的人來到江西游玩，成為帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，響應(yīng)國家“精準扶貧”政策的一大利器。

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