互動式營銷已成地鐵廣告發(fā)展的重要方向

傳統(tǒng)廣告媒體面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，越來越多的需要考慮如何提升廣告的媒體價值，尤其是對于地鐵廣告而言，要讓地鐵廣告在不經(jīng)意間傳遞給地鐵乘客那種“幸福感”，讓廣告看起來不像是廣告，而是一次對話、一次交互式的體驗，才能夠取得更好的廣告效果。

　　新技術(shù)推動使廣告由單向傳播向互動過渡，地鐵廣告媒體語匯極其豐富，媒體表現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新，形成了全方位的視覺互動式體驗。人體感應(yīng)、互動投影、藍牙發(fā)射等,有效地增強了廣告的沖擊力。隨著各種互動技術(shù)發(fā)展，互動已經(jīng)成為地鐵廣告形式的重要發(fā)展方向，以觸摸屏、IBS技術(shù)、增強實景技術(shù)等為代表的互動廣告形式已越來越多地呈現(xiàn)在受眾面前。

互動式地鐵廣告為受眾帶來了不同以往的獨特體驗，實現(xiàn)了廣告效能的增強。而移動互聯(lián)的飛速發(fā)展，又使得傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何讓傳統(tǒng)媒體在這一大背景下找到新的價值定位，如何借助移動互聯(lián)帶來的機遇，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體平臺的升級，也是戶外媒體廣告公司所要解決的課題。種種這些,標志著廣告行業(yè)已經(jīng)無可避免地進入互動時代。

　　互動式的地鐵廣告是近幾年來備受企業(yè)推崇的營銷戰(zhàn)略，它將營銷擴展到產(chǎn)品過程的每一個層面，在這些層面中都比一般的營銷戰(zhàn)略加強了和用戶之間的互動。品牌在這樣的互動過程當(dāng)中除了可以樹立用戶的信任度，提升用戶品牌體驗之外，還能夠在互動當(dāng)中更加直觀地對用戶和市場有一個了解過程。