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為什么知名企業(yè)紛紛投放地鐵廣告?
文章來源:第一戶外人氣:6065發(fā)表時間:2016-03-22 16:51:40【小中大】
最近一周,一號線的地鐵廣告基本上被“頭條”刷屏了,從西單換乘站開始,一直到國貿(mào)下車,遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看見“頭條”紅白醒目的大廣告。給人最強烈的感覺是:到底是互聯(lián)網(wǎng)公司,應(yīng)該是搞到大錢了,或者,即將搞到大錢。
在地鐵里鋪大量廣告的企業(yè),主要目的有三種:
一是喚起你的記憶,怕你忘了它。比如蘭蔻、雅詩蘭黛這些化妝品類,常常出現(xiàn)在國貿(mào)站和西單站,就是為了時不時的提醒一下走過路過的女人們:嘿,我才是最好的化妝品哦。恩,這叫打牢印記;
二是讓你認(rèn)識它。比如一些新冒出來的公司/產(chǎn)品,正在市場推廣期,需要讓廣大人們?nèi)罕娧杆俚闹獣云髽I(yè)的名字,產(chǎn)品的功能。最近一年尤以雨后春筍般的互聯(lián)網(wǎng)公司為主,比如“真融寶”、“獵聘網(wǎng)”、“無憂英語”等等吧;
三是為了強化品牌而廣告。比如天貓最近在做開學(xué)季的活動,京東在做“全身新做自己”的服飾活動,這種自身平臺已經(jīng)很強大的互聯(lián)網(wǎng)公司,為什么還要在地鐵里做這種類似于促銷的廣告呢?我想大概是為了強化認(rèn)知,不給其他人搶占你消費習(xí)慣領(lǐng)地的機會。
早上,一個小女孩坐地鐵去上學(xué),想必小女孩的父母一定看過這個廣告。
英語培訓(xùn)廣告是地鐵廣告的常客。有的人根本不懂英語,但也認(rèn)識這個牌子,也知道怎么讀。話說一套蘭蔻護(hù)膚品的價錢,可以折合成幾節(jié)英語課?也許下次可以將地鐵廣告詞改為:學(xué)好英語,你才可以去蘭蔻上班。會不會更有蠱惑力呀?
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