為什么知名企業(yè)紛紛投放地鐵廣告？

    最近一周，一號線的地鐵廣告基本上被“頭條”刷屏了，從西單換乘站開始，一直到國貿(mào)下車，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看見“頭條”紅白醒目的大廣告。給人最強烈的感覺是：到底是互聯(lián)網(wǎng)公司，應(yīng)該是搞到大錢了，或者，即將搞到大錢。

    在地鐵里鋪大量廣告的企業(yè)，主要目的有三種：     

 一是喚起你的記憶，怕你忘了它。比如蘭蔻、雅詩蘭黛這些化妝品類，常常出現(xiàn)在國貿(mào)站和西單站，就是為了時不時的提醒一下走過路過的女人們：嘿，我才是最好的化妝品哦。恩，這叫打牢印記；  

二是讓你認(rèn)識它。比如一些新冒出來的公司/產(chǎn)品，正在市場推廣期，需要讓廣大人們?nèi)罕娧杆俚闹獣云髽I(yè)的名字，產(chǎn)品的功能。最近一年尤以雨后春筍般的互聯(lián)網(wǎng)公司為主，比如“真融寶”、“獵聘網(wǎng)”、“無憂英語”等等吧；     

三是為了強化品牌而廣告。比如天貓最近在做開學(xué)季的活動，京東在做“全身新做自己”的服飾活動，這種自身平臺已經(jīng)很強大的互聯(lián)網(wǎng)公司，為什么還要在地鐵里做這種類似于促銷的廣告呢？我想大概是為了強化認(rèn)知，不給其他人搶占你消費習(xí)慣領(lǐng)地的機會。

    英語培訓(xùn)廣告是地鐵廣告的常客。有的人根本不懂英語，但也認(rèn)識這個牌子，也知道怎么讀。話說一套蘭蔻護(hù)膚品的價錢，可以折合成幾節(jié)英語課？也許下次可以將地鐵廣告詞改為：學(xué)好英語，你才可以去蘭蔻上班。會不會更有蠱惑力呀？